體育營銷被譽為各個行業企業征戰全球市場的“通行證”，如今體育營銷更被認為是各個行業領軍企業和主流企業才能參與的“豪門盛宴”。事實上，最近30多年以來，在中國家電產業參與體育營銷的企業，無一不是行業各個品類的“佼佼者”和“實力派”。

何聲||撰稿

最近30多年以來，體育營銷一直被認為全球各個行業領軍企業們參與全球市場爭奪的一張“通行證”。從可口可樂、麥當勞、耐克、阿迪達斯到三星、索尼、海爾、海信等，無不是透過與各種體育賽事、體育球隊的合作，開啟企業和品牌在主流消費群體的認知度和影響力。

日前，美博集團與深圳中塞女排共同對外宣佈，美博空調成為2022-2025年中國女排超級聯賽參賽球隊中塞女排的官方贊助商，由此開啟美博空調以體育營銷打響2023冷年空調市場競爭的第一槍。家電圈獲悉，這並非美博空調在體育營銷上的首秀，早在2018年美博空調作為紐西蘭國家男籃官方贊助商，共同征戰2019年國際籃聯籃球世界盃，由此開啟美博空調的品牌化新徵途。

對此，美博集團董事長余文方表示：無論是當年與紐西蘭國家男籃的合作，還是此次與中塞女排的合作，都是美博空調“為美而搏”的品牌內涵，與體育事業的拼搏奮鬥精神融合，從而面向行業、市場和使用者的一次企業經營理念和經營邏輯的昇華與再造，意在向行業、市場和使用者釋放出企業獨特的發展價值觀。

根基於品質騰飛於品牌，美博紮根空調持續蛻變

美博空調，作為最近十年來中國空調產業最為年輕的主流品牌，也是最近十年來唯一崛起的主流品牌，一舉一動都備受行業關注。業內專家指出，與很多同時期進軍空調行業的企業不同，美博空調在發展之初就確立“品質與品牌”的雙輪驅動基因，從而一舉奠定美博空調在行業穩紮穩打的發展基因。

近年來，基於“夯實基礎、苦煉內功、提升短板、轉型升級”的發展思路，美博空調圍繞在產品、服務、市場建設、渠道佈局等多方面加大內外部資源持續性投入。其中，作為公司董事長的餘方文高度重視產品的技術和品質創新，牽頭研發中心的工作，從戰略高度保證產品研發和品質的投入和升級不計成本、不惜代價，做精細節、做強效能。

目前，在中國空調產業，美博空調不只是形成家用空調、商用空調、特種空調等全產品線佈局，同時還完成了在廣東佛山、安徽蕪湖兩地一體化的產業鏈佈局。僅在家用空調上，就形成輕奢派智慧語音、未來風、U健康、臻芯派、新芯派、智芯派、悅新派、清芯派，以及美博勁風、智慧之芯、清風、悅風等產品線，實現在智慧、健康殺菌、自清潔水洗，以及舒適風等消費趨勢立體佈局。

最終，根基於品質、騰飛於品牌，讓美博空調在行業持續的動盪變化中堅定轉型升級的發展，加快自身經營和發展的蛻變，在躋身行業主流品牌之際繼續前進和拓展。

亮劍體育營銷主動出擊，美博打響空調新冷年升級戰

已經結束的2022冷年空調市場持續動盪與量跌利滑局面，美博空調則再次釋放出穩定發展、逆勢增長的局面。面對已經開啟的2023冷年，美博空調則選擇了亮劍體育營銷主動出擊，從而打響空調行業在新冷年升級戰。

以品質化為起點、以品牌化為基石，最近幾年來美博空調在中國家電產業穩紮穩打，透過一步一個腳印地突破，實現從品質到品牌的跨越。此次在世界盃為代表的全球新一輪體育營銷引爆風口上，美博空調牽手中塞女排再次開啟企業轉型升級的關鍵一躍：以體育營銷引爆企業實力之戰。

對此美博集團副總裁兼國內營銷中心總經理鄧華直言，這次牽手中塞女排發力體育營銷，既是希望透過這一項充滿青春活力的體育運動，讓美博空調年輕化、有活力的形象更加突出，同時也是在眾多同行還在市場觀望和等待中提前出擊，打出美博空調的全新節奏，帶給市場和商家更多的發展動力和信心。

就在剛剛結束的雙11大促中，美博空調率先開啟了一輪市場經營的品質化和精品化轉型，並以限時秒殺、套購千元優惠、以舊換新等一步到位的促銷讓利，以及“抱空調做深蹲享受購機驚抱價”、“買空調送保潔”等特色活動，還有“有美博，哪裡都是家”的溫暖回報，精準洞察不同使用者的需求和痛點，從而巨頭主導的空調雙11大戰中打出了自己的節奏和步伐。

11月22日，隨著“2022-2023年中國女排超級聯賽”新賽季揭幕戰，中塞女排也將身披美博空調的“戰袍”上場，屆時這也將引爆美博空調立足品質與品牌的發展動力，堅持年輕化、高階化、套系化趨勢，開啟產業新一輪的競爭升級和消費升級。

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