正值寒冬，羽絨服市場熱鬧非凡。天貓雙十一資料顯示，在2022年雙十一期間，每天大約有1億件羽絨服被線上瀏覽，平均每個福建人的購物車裡有1。03件羽絨服，每個廣西人的購物車裡有1。04件羽絨服，就連不過冬的海南人都在加購羽絨服。幾乎所有與服裝有關的品牌，都在磨拳擦掌，要在冬日最熱門的千億市場消費賽道里分的一杯羹，那麼，究竟哪些羽絨服品牌獲得消費者的青睞呢？由工信部文化發展中心、中華商標協會、首頁大資料等專業機構聯合推出的中國品牌口碑指數進行年終大盤點，2022年度羽絨服品牌口碑榜1月6日在京釋出，來看看你喜歡的羽絨服上榜了嗎？

本期研究從首頁大資料口碑監測平臺的羽絨服品牌中，篩選了20個品牌作為研究物件，分別是：361°、艾萊依、安踏、北面、冰潔、波司登、高梵、海瀾之家、恆源祥、紅豆、李寧、羅蒙、南極人、七匹狼、森馬、太平鳥、雪倫、雪中飛、鴨鴨、雅鹿。本期資料週期截至2022年12月31日，共檢測到32708萬條資料。從搜尋、社交、電商三個主要資料門類看，社交資料最多，搜尋資料次之，電商資料較少，三者的比例為1：0。892：0。711。

報告顯示，口碑總指數方面，與上期相比，新入榜品牌有雪倫；落榜品牌有坦博爾。波司登、鴨鴨、雪中飛位居前三。波司登、鴨鴨、雪中飛、森馬、雅鹿、安踏、北面、南極人、七匹狼在近兩期中均位居前十。太平鳥在本期晉升至前十，李寧則掉出前十。

分維度來看：品牌知名度方面，波司登、雅鹿、鴨鴨位居前三。波司登、雅鹿、鴨鴨、太平鳥、北面、安踏、李寧、艾萊依、森馬、恆源祥在近兩期中均位居前十。

消費者互動度方面，森馬、安踏、波司登位居前三。森馬、安踏、波司登、太平鳥、海瀾之家、北面、李寧、七匹狼、361°在近兩期中均位居前十。恆源祥在本期晉升至前十，冰潔則掉出前十。

品牌美譽度方面，波司登、南極人、雪中飛位居前三。波司登、南極人、雪中飛、七匹狼、鴨鴨、雅鹿、北面、安踏、恆源祥在近兩期中均位居前十。冰潔在本期晉升至前十，李寧則在本期品牌美譽度中掉出前十。

質量認可度方面，鴨鴨、波司登、雪中飛位居前三。鴨鴨、波司登、雪中飛、南極人、雅鹿、森馬、高梵、李寧、七匹狼在近兩期中均位居前十。太平鳥在本期晉升至前十，坦博爾則掉出前十。

產品好評度方面，雪中飛、鴨鴨、雅鹿位居前三。雪中飛、鴨鴨、雅鹿、七匹狼、波司登、森馬、恆源祥、羅蒙、李寧在近兩期中均位居前十。艾萊依在本期晉升至前十，冰潔則掉出前十。

品牌健康度方面，北面、波司登、太平鳥位居前三。北面、波司登、太平鳥、安踏、鴨鴨、艾萊依、雅鹿、361°在近兩期中均位居前十。恆源祥、海瀾之家在本期晉升至前十，李寧、冰潔則掉出前十。

綜合來看，2022年度羽絨服TOP10品牌的口碑構成如下圖所示：

附錄

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