上個月，“萬柳少爺”爆紅，引發了浩浩蕩蕩的多方論戰。
2022年12月，暱稱為
@Edwinnnnnn
的博主在抖音釋出了在家裡玩籃球的影片。定位顯示博主住在北京的天價豪宅“萬柳書院”，客廳牆上的畫被猜測是齊白石真跡。
抖音影片截圖
公開資訊顯示，萬柳書院位於海淀區的核心，距離中關村不過4公里，交通便利，商業完善，與頤和園的直線距離不超過2公里，圓明園、昆明湖四面環繞，環境優美；它還有“高奢學區房”之稱，周邊有頂尖教育資源，如中關村三小、人大附小、人大附中、北大附中等名校，離清華、北大也很近。
因此，網友認為此人的身份不凡，稱其為“萬柳少爺”。加上這位博主戲稱自己是“彭喻晏”，有網友們尊稱其為“喻少”。
後續的話題範圍也被延伸到更廣的地方。
圍觀有錢人是一種常見的網路心態，這一次圍觀者的的“慕富”心態又跟前幾年有所不同。以前看到別人有錢，評論無非是“有錢真好”“希望我夢裡也有”。這個“萬柳少爺”的評論裡的高頻詞則是：少爺、老奴。
抖音評論區截圖
不過，我們暫且不討論“老奴”這類評論是一種媚上心態，還是單純玩梗、娛樂至死的表現，本篇文章想要討論的是：“炫富”作為一種網際網路流量密碼，究竟還有多少種玩法？在現今的社交媒體語境下，“炫富”帶來的流量是燙手山芋嗎？“慕富”心理又能否為這些“高”人設賬號帶來長期價值？
走紅的“萬柳少爺”，遭反噬的“老奴”
在引發“玩梗”狂歡之後，
@Edwinnnnnn
本人保持理性，曾在評論區勸誡粉絲，網友的評論畫風有所轉變。
後來，@Edwinnnnnn 刪除了原影片，其抖音賬號只剩三個影片，簽名換成了：夢幻的一週，到此結束。對於他來說，此次猝不及防的爆火或許也讓他措手不及：原來自己普普通通的日常，竟然能引來眾多網友的心靈震盪。
從“刪除影片”且“本人並從未露臉”等表現來看，這位 “萬柳少爺”或許並未刻意炫富。但他在無意中憑一個定位和一幅畫，引發了網路狂歡，據統計，這條影片最終點贊達300萬，當天該賬號增粉超100萬，而在二次傳播的過程中，“萬柳少爺”還登上過微博熱搜。
但這則影片引發的輿論效應還在不斷髮酵。
其中，一封手寫信讓圍觀者大呼震驚，據說是一位22歲的小姐姐，對喻少連用45個成語深情告白，結尾還有語法奇怪的中式英語：
“喜歡你的大部分人可能是因為你本人極優秀的條件，畢竟誰都想當富二代，是吧？可是我認為他們太膚淺了，只有我才能瞭解到你發dy的原因，熱愛生活，積極向上，並且還時不時幽默地耍個小帥。”
網友寫給喻少的情書
與喻少 不同，另一位住在萬柳書院的博主
@16
接受了博主
@羊毛月
的探訪後，進一步出現在大眾視野。據觀測，羊毛月的探訪影片不僅在抖音獲得了258。7萬次點贊、14。9萬條評論，也在小紅書收穫了16萬點贊，是毋庸置疑的大爆款。在評論區裡，相似的一批“夢女夢男”在做著同樣的夢。
@羊毛月 影片截圖
但跟隨著少爺們的爆紅，負面反饋和報道也浮出水面。
1月3日，
@16
還在抖音進行了一場直播。《濟南日報》訊息稱，這場直播收穫了近20萬元的打賞。該媒體發出的調查問卷顯示，31。2%受訪者認為網路上的“媚富”之風很嚴重。對於網友對“喻少”“卡達小王子”自稱“奴才”的現象，89%受訪者認為是在跟風玩梗，70。64%受訪者認為表達了羨慕，58。72%受訪者認為是拜金心態，30。28%受訪者認為這是一種反諷。
或許是受網路爭議的影響，我們看到，
@16
也刪除了“胯下運球”影片，只留下2條日常記錄影片，並在最近一週沒有再開啟直播。
從“慕富”到“仇富”，一共有幾步？
當霸總夢想照進現實，傳統的炫富邏輯已經不能滿足人們日益提高的閾值，而是需要更多新的符號和刺激。
2022年11月，“卡達小王子”搭乘了世界盃的東風，白袍的異國風情想象與中東神秘的財富傳說，同時有中卡交好的吉祥物性質，5天漲粉1500萬。（5天吸粉1500W，海外博主“淘金”記）
從這個角度來看，近期的“萬柳書院”定位引發大家對富人群體的想象和窺私慾也很正常。
追溯歷史，在網路輿論上“翻車”的也不止是“萬柳少爺”。富人做網紅並非一本萬利，反而暗藏風險，不論是幾年前，還是當下，道理都是如此。
2019年，
@曹譯文Iris
憑藉“7件均價10萬禮服”和“10萬歐元dior高定”兩個播放量超100萬的Vlog破圈，5個月內憑藉30個影片累計播放量超過1000萬，截至2019年12月，其B站粉絲增長到37。5萬。
當“超級白富美” “真人版奇蹟暖暖”等標籤給Iris帶來了曝光與流量之後，Iris開始試水“禮儀教育”課程。
好景不長，2020年11月，曹譯文因為自己發的一條Vlog陷入巨大的網路爭議。在影片中，她“微服私訪”自家工地，並主動露出了自己的銀行卡餘額“1500萬元”，其中傳達“做作”和優越感讓不少網友感到不適。
圖源：澎湃新聞
由此，曹譯文的過往不斷被網友扒出，諸多言行持續翻車，比如疑似擁有雙重國籍、詐捐口罩等。
而後，曹譯文清空社交媒體，至今沒有復更。
類似的富人網紅“翻車”事件還在繼續。
2022年12月，企業家、向華強的太太陳嵐高調入局直播帶貨。鞏俐、李連杰、甄子丹等明星大咖發來影片祝賀、價值數千萬的勞斯萊斯星空頂高配的直播間裝置……在盛世浩大直播前奏之後，陳嵐直播帶貨開篇並不順利。
拒絕試吃、“只要說我用，他們都會搶”……陳嵐在首播中一系列言行舉止，不僅惹怒了直播間觀眾們，直播結果也讓外界愕然。丟了路人緣的陳嵐在隨後發影片道歉，但不少網友仍有些“不給面子”。
在娛樂化的夢和調侃聲浪褪去之後，人們就會“冷靜”下來，針對“慕富”“幕權”心理的批判和反思也會佔據上風。
實際上，不論是何種形式的“炫富”行為，都有挑逗觀者情緒的通病，甚至可能會激化社會矛盾，監管部門和網際網路平臺也曾多次打擊“炫富”類賬號。
2021年上半年，新華社、人民日報點名批評炫富，抖音快手小紅書封禁多個賬號，類似封禁不會是最後一次。
2021年9月2日，國家廣播電視總局網站釋出《關於進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》，堅決杜絕“娘炮”等畸形審美，堅決抵制炒作炫富享樂、負面熱點、低俗“網紅”、無底線審醜等泛娛樂化傾向。
一言以蔽之，大眾對於財富的態度依然是趨之若鶩，對於富人群體也充滿窺私慾。
前段時間，知名汽車博主“痞幼”公開戀情，網友一邊對她男友的年齡、長相進行抨擊，又對其網傳19億元人民幣的身價充滿好奇，甚至花錢觀看“富豪”的付費直播，製造了一場網路奇觀。
可以預見的是，“露富”在未來很長一段時間裡仍然是網際網路平臺的流量密碼和變現鑰匙。但依靠“炫富”火起來的流量又能否長久、安全地降落刀博主個人頭上呢？恐怕很難。
釋出於：北京