作者：楊陽
一入新媒體深似海，
人生變得不如狗生。
就當我成天自嘲新媒體狗、廣告狗，
感到自己快狗帶時……
這屆奢侈品的營銷，已經不侷限在人類社會，而是開始進軍寵物社會了。
01
古馳不滿足於操心男人和女人的衣櫃，
最近
操心起寵物的衣櫃，對寵物的奢侈品用品下手，推出
GucciPets系列
。
哦不對我更願意稱之為：
人不如狗系列
。
Gucci給貓貓狗狗
一整套配齊，包括配飾、家飾、服飾。
狗都有三飾，我一
飾
都不配。
果然奢侈品的盡頭是狗生，我只是在狗群中瞟了一眼價格，就已經覺得穿Gucci的狗狗，達到了狗生的巔峰。
要問哪個
周邊最離譜
，我一定投給
狗窩
一票。
這設計多少有點費字母G的，
GUCCI設計師的創意、誠意怕是被掏空，直接把首字母直接扔到上。
第一眼讓我想到了
LV——那款死不起的棺材。
雖然設計陰陽怪氣，
但一點都不妨礙它割韭菜的底氣，一張寵物床賣
7萬
。
也就是說狗狗睡一晚覺，就要破費7萬塊！真·太狗了，才發現原來我連狗窩都睡不起。
俗話得好，
“金窩銀窩，不如狗窩”，
終究是我年少膚淺了。
果然我的狗窩和金狗窩之間，只隔著一個
G的距離
。
田馥甄唱：寂寞寂寞就好
我只想唱：哭泣哭泣就好
（靜靜地發出沒錢買不起的聲音）
當然如果你被7萬勸退，壓縮空間擠一擠將就，也未嘗不可。
貼心的
GUCCI給你留一手，
這
3萬塊的
寵物攜帶包
可還行？
再來品品
大型寵物挽具
，價格同樣是童叟無欺的
5000多塊
。
GUCCI你可真“刑”，能不能栓住狗我不知道，但買了我一定會栓Q！
我哪天活不下去了，也不
捨得拿來上吊。
價值
7000多的
寵物外套
，興許能為狗子抵禦過夜的涼意，帶給它堅韌的護甲，但
我的心已經涼了半截。。。
看到寵物碗，想起刷過的笑話：有人去直播間買了個漂亮的碗，得吧得吧用了幾天，到頭來發現這竟是個寵物碗。
什麼意思啊？
路邊的野花不要亂採，漂亮的碗別隨便買。
在下面這款
旅行寵物碗
面前，不整一桌“滿漢全席”說不過去。
廣告語我幫忙想好了：
御賜金碗奉旨乞食
（
GUCCI
記得打錢）
從進食的飯碗到外出溜達的牽繩，這些頂級行頭完全不輸於人，養寵物比養自己還貴。
人不如狗系列就介紹到這兒，
只是隨便翻了幾件，已經
深深感覺到我來人間連湊數都不配。
02
GUCCI對狗狗的誠意不只這些，定製了
貴氣滿滿的廣告位。
把官網的banner讓出來，給阿貓阿狗貓做足了排面。不知道的，還以為是
GUCCI
拿下哪個新晉頂流代言，開始敲鑼打鼓奔走相告。
官網放上一套高階感的官宣說辭：
充滿奇蹟與魔法魅力的設計精髓，融合日常與奇幻世界。
雖然讓人看不懂，但就是覺得高階。
還
讓狗狗當起廣告片主角，拍起了硬照。
奶兇奶兇的狗狗，美美地
凹造型擺pose，
有沒有想要上手挼它的衝動。
03
說起來鎖定寵物周邊整活兒，GUCCI不是第一個這麼豪的。
去年愛馬仕推出的寵物碗，售價8000多元人民幣，設計挺高階：
狗碗中央帶設計磁鐵，分成2個獨立的碗，菜式分離怪狗性化的。
不久前
CELINE整了個「DOG」生活配飾系列，包括寵物包、牽引繩各種配件。
奢侈品盯上寵物系列，真的是在偷偷內涵人不如狗？
品牌也不是無緣無故發力寵物營銷的。
首先當然是
什麼火就做什麼，
討好全球市場
。
就拿全球最大的寵物消費市場
美國
來說，美國寵物產品協會的資料顯示，美國約67%的家庭擁有至少一隻寵物。
中國人養寵物也是積極得很，《2021年中國寵物行業白皮書》就印證了這點，
2021年我國飼養犬貓的人群數量達到6800多萬人，比前年還漲了將近9%。
現在的鏟屎官，寧可自己少吃一頓，也不能忍寵物受罪。
而且奢侈品的LOGO的價值，超越了產品本身的意義。
平平無奇寵物碗，高高在上奢侈品。
但凡在
寵物包寵物碗，鍍個奢侈品
視覺衝擊力MAX
的logo
，溢價就能翻一倍，還能賺足話題流量，何樂而不為？
寵物市場蛋糕就那麼大，logo就擺在哪，做周邊又是個數學加法的事，哪個奢侈品品牌不饞。
04
說完外部寵物市
場，再來講講奢侈品的營銷。
過去在國外，寵物可是有錢有閒的身份象徵。
就看香奈兒的藝術總監老佛爺，他本人就是一個妥妥
的貓奴。
他
在世期間給自家的
貓咪Choupette
，準備了奢靡精緻的貓生：
LV旅行貓窩、貼身保姆、
私人
司機，專屬Tony。
對了，Choupette
還是隻超級打工喵，上雜誌拍大片，接兩份活兒就能賺2千萬人民幣，
這就是傳說中的“富養”了吧。
另外早在幾年前，
GUCCI
就放了個大招，
官宣
加入國際零皮草聯盟，2018春夏系列開始拒絕使用皮草，就是避免因為皮毛養殖、捕捉動物。
是不是真的不重要。但
GUCCI
既然立下了FLAG，就要把nice的奢侈品人設立住，時不時展示下自己與動物友好共處一面，這條廣告無疑能宣傳一把。
05
最後
GUCCI
還把
廣告的
精髓整明白了。
大衛·奧格威提出的 “3B原則” ，
一直以來
就被很多營銷人奉為圭臬。
“3B原則”
顧名思義，就是美女Beauty、寵物Beast、兒童Baby ，融有這些元素的廣告，可以贏得消費者的注意力和好感。
GUCCI這次就把
3B原則的
Beast
用到極致。
寵物本身自帶萌點，讓人無法抵抗。所以
由動物當主角的廣告，可以讓消費者放下防備，更容易接受廣告資訊。
看穿了龐大的寵物市場，又拿捏住了廣告法，還能賣弄一下品牌人設，可以說GUCCI把寵物營銷玩明白了。
釋出於：北京