國民品牌一直是我們中國人認可的，自改革開放以來，許多優秀的國民品牌出現，不僅生產的產品好，而且物美價廉，受到了百姓的一直好評。自從國民品牌的出現也徹底攪動了被控制已久的經濟市場，越來越優質的國貨的出現，讓廣大消費者真正用實惠與放心，如今有許多國民品牌也已經可以與許多國際知名品牌競爭甚至超越。

比如最近很火的鴻星爾克，如海爾空調，家喻戶曉的老乾媽等等，有太多如今值得我們國人驕傲的國民品牌，已經走在了行業的前端。但是一個企業的發展是非常受市場的波動所影響的，如果沒有正確的企業發展思路，可能就會因為市場影響而走向隕落。今天我們要說的一個企業就是如此，它是我們曾經非常熟悉的“金嗓子喉片”

一、從曾經的家喻戶曉到如今即將面臨退市

相信很多人知道“金嗓子喉片”是因為著名的前巴西足球傳奇巨星羅納爾多，當時他代言“金嗓子喉片”讓市場頓時炸鍋，而許多人也因此記得了：保護嗓子，請用金嗓子喉片這句廣告詞。那麼依靠羅納爾多帶火的金嗓子喉片一度受到市場追捧，不僅在港交所上市，發展勢頭也很猛，為何如今會淪落到市值縮水90%，退市的情況呢？

從市值58億港元，家喻戶曉的名聲，到如今即將退市。金嗓子在這些年似乎經歷了不少的起伏，創始人江佩珍曾經是一個糖果廠的打工妹，一步步接受糖果廠到開創出金嗓子並把它打造成一個企業帝國。可謂是一段傳奇經歷，在當時具有創新改革精神的她為金嗓子開闢了一條活路。

有人說江佩珍的成功並不是她和華東師範大學的王耀發合作研發的一個治療慢性咽炎的配方，也就是後來的金嗓子喉片，而是因為那一條極具爭議的廣告所帶來的效應。在2003年羅納爾多到中國來進行商演的時候，江佩珍似乎已經為後來的計劃做好了打算，她僅用一頓飯就成功讓羅納爾多穿上了自己金嗓子的衣服進行了廣告拍攝。

為什麼會存在爭議，是因為羅納爾多後來表示當初自己是被江佩珍所忽悠，自己完全不知道是在為她的產品做代言。可以想象當時想要羅納爾多的代言是需要多麼高昂的費用，以江佩珍和當時金嗓子製藥廠的實力，確實不太可能拿得下這個廣告代言。而事實卻是金嗓子始終在播放著羅納爾多所拍攝的那條廣告。

爭議的事沒有結果，而羅納爾多也沒有再深入追究，只能自認被忽悠了，但羅納爾多的態度在媒體和大眾看來的確是江佩珍做的不地道。雖然可能這樣的做法並沒有觸犯到任何法律上的問題，但是在道德和口碑方面就很明顯受到了影響。

大家開始對金嗓子喉片起了一定的不滿和不認可的情緒，此後羅納爾多拍的那條廣告出現的頻率也越來越少，直到完全消失在我們的視線中。雖然這事過去了很久，但是作為大眾許多年前的回憶，很多人還是會偶爾拿出這件事來調侃，發表自己的一些觀點。

不過有一點我們是可以確定的，江佩珍以及金嗓子的成功並不是偶然，江佩珍確實是有能力的人。她不僅製造了我國第個果醬夾心糖，能夠帶領糖果廠不斷改革轉型，在改革開放百業齊發的時代站起來，有著她不可磨滅的付出。

二、為什麼“金嗓子”最終會走向隕落呢？

縱觀所有的企業，能夠發展壯大並能長期保持競爭力的，其產品線必定不會單一。不管單個產品力有多強大，都無法避免這一點，即使是無敵的可口可樂，仍需要依靠其他的產品線來讓自己維持競爭力，再看看如康師傅、統一等等。也是有著豐富的產品線，來讓企業在行業內在市場上保證足夠的競爭力，否則就有可能面臨淘汰。

要說依靠單一產品線做的最好的國民品牌可能就是老乾媽了，那麼為什麼老乾媽就能依靠單產品做的這麼好，而且這麼多年來銷量不降反升呢？首先老乾媽並不是上市企業，銷量的好壞不懼市場的變化，再來是老乾媽作為辣醬是拌飯拌麵等的優質搭檔，在需求量和使用率上都要比金嗓子高出不少，所以老乾媽可以說是不可複製的一個存在。

其實江佩珍也嘗試過求變，金嗓子製藥廠也曾經推出過其他的產品線想要完成自救，但是慘淡的銷量讓她明白這條路並不可行。因為作為治療慢性咽炎的製藥背景的企業，想要增加能夠進入市場受到大眾青睞的難度非常高，並不像食品、飲料的研發，含製藥方面的研發是非常困難的。所以江佩珍再不服輸，也必須接受這樣一個事實。

作為童年回憶的金嗓子喉片將會在今年12月在港交所退市，可能大家看到這個訊息心裡都會有一定的觸動，畢竟是一個陪伴我們多年，而又是國產的一個品牌，它的隕落給我們帶來的是更多的反思和不捨得。強如一個大企業也會突然在某一天消失在我們眼前，更何況是我們作為一個普通人要把自己活好也是一件多麼不容易的事啊。

三、小結

如今很多面臨困局，面臨退市的企業都有著產品單一這樣一個致命的問題，證明在如今的經濟市場，如果一個企業在產品線上無法豐富，企業發展不夠多元化，即使目前沒有感受到危機，但是指不定哪一天在來不及反應的時候就會瞬間被市場給淘汰。如果等到問題出現時才來想後路，或許就已經太晚了。

金嗓子的事件讓人想到我們人生也一樣，哪怕如今在自己的工作崗位也好，自己的事業也好，有著不錯的發展或已經在一個畢竟高的位置時，千萬別自滿。甚至在業餘的時間要開發自己更多的技能，或者創造自己更多的有價值的東西。那麼當問題來臨時，如工作突然沒有了，或者目前的創業路失敗了，我們才能夠不迷失，有繼續出發的基礎。