文丨梁嘉烈
編輯丨張風屹
6月30日，韓國Apple Music代理商官博發文稱，樸燦烈吧原吧主先後向他們提出了樸燦烈OST迴歸專輯10000張、ARENA雜誌10000本以及EXO 9週年迴歸專輯6550張的申請，出於海外直郵的特殊性，Apple Music代理商全款墊付了專輯及雜誌費用，併為這位吧主開具了正規下單證明，所有銷量均在榜反應，但該吧主以各種理由拖延付款，拖欠金額達到130萬。
值得注意的是，130萬隻是拖欠代理商的欠款，據爆料，該吧主在Owhat平臺發起的相關集資總額為1068萬。
飯圈大粉集資之後卷錢跑路，已經不是第一次發生了。
2016年，日本女團AKB48總選舉時，渡邊麻友吧應援集資達上千萬，但渡邊麻友卻未能如願“重返王座”，票數敗給了指原莉乃，之後，粉絲指出集資發起人魔悠悠涉嫌以投票之名詐騙；2017年，迪瑪希後援會先後展開多輪集資，總金額達到153萬元，負責託管這筆錢的後援會會長最終攜款消失；2018年，蔡徐坤某大粉以銷售應援物品為名集資100萬，未發貨便銷聲匿跡；同是2018年，《創造營101》總決賽之夜4000多萬集資不知去向。
如今，“凡籌款必貪錢”似乎正在成為飯圈集資的真實寫照。
“樸燦烈吧”事件持續發酵後，外界都在感慨“粉絲的錢真好賺”、“粉圈沒有辨識能力”，但“人傻錢多”並不是飯圈集資持續暴雷的根本原因。長久以來，“拒絕白嫖”的飯圈文化、飯圈的複雜利益生態、星粉平臺的機制漏洞等，才是集資者輕易便能“喜提海景房”的關鍵。
“不花錢算什麼真愛”
“沒有免費的歐巴。”
在飯圈，為偶像花錢是天經地義的，而白嫖，則是可恥的。正是因為這種“天經地義”的邏輯存在，飯圈集資才會成為常態。
在飯圈高度規模化、組織化的當下，以散粉身份為偶像花錢已經很少見了，飯圈更多是以組織或粉絲團體的形式行動，如線上應援中為偶像打榜、刷熱度，線下應援中為偶像承包各大廣場大屏、廣告牌、送餐車，以及線上集資等，都是聲勢浩大又狂熱的群體行動。
在所有集資打榜、應援中，有人誠心誠意“為愛發電”，如有一位內娛粉曾告訴映象娛樂，她成為某頂流的粉絲後，會自發購買所有力所能及的代言產品，為了沖銷量，她每次的購買量都很大。“出道多年了終於走紅，孩子真的不容易，不想再看到他跌下去，能花的錢都是要花的。”
但是，也有人是被飯圈文化所挾裹。蔡徐坤釋出數專《YOUNG》時，他的超話曾出現了這樣一則帖子：“學生黨出不起1000？只出一兩百的怎麼想的，有手有腳不會賺錢？暑假這麼長時間賺不到錢？你看看我錢都哪裡來的，時間來不及就想法子跟親朋好友借到錢後面打工再還，還有什麼能賣的衣服化妝品遊戲裝備都給我賣掉，新歌銷量上不去你打扮給誰看？”
此言論顯然過於極端，但映象娛樂長期觀察各大流量超話發現，飯圈很少提倡“量力而行”，即便提倡，多數也僅是“面子工程”。在絕大多數粉圈，但凡偶像有新專輯、新雜誌上線，後援會和大粉都會鼓勵粉絲沖銷量，更有甚者，會明確規定上班黨、學生黨的購買量，若達不到購買量或集資額度，便會被以“沒有粉絲資格”論處。
進入飯圈的人，想要佛系追星似乎是不現實的，因為在飯圈，“沉默的螺旋”效應被無限放大，“愛他/她就為他/她花錢”是主流群體的共識，持有不同意見的少數群體，因為害怕被孤立、被開除粉籍，變得沉默而隨大流。所以外界才會道，飯圈和宗教是異曲同工的。
很多人將飯圈狂熱的追星文化歸因於“低齡”所致，但事實上，在楊麗娟痴迷劉德華的時代，粉絲同樣狂熱，只是這種狂熱是自然誕生的，但如今，飯圈的狂熱卻是整個資本市場潛移默化“馴化”的結果。
在“樸燦烈吧”事件被爆出後，不少粉絲擔心的不是錢能不能退回，而是專輯的銷量到底能不能衝上去，因為在韓國娛樂圈，市場是直接將銷量與人氣掛鉤的，銷量不佳或專輯成本難以回收，勢必會影響偶像個人或組合後續的資源及活動。
在內娛，粉絲瘋狂集資或打投的邏輯更好理解。在網際網路選秀節目中，集資投票直接決定了偶像的出道位次；在品牌方眼中，購買量直接決定了明星的商業價值；在與對家的競爭中，應援陣勢大小直接決定了偶像的排面。這都在誘導飯圈文化變得越來越狂熱，誘導飯圈集資數額變得越來越高額。
不過，從頻繁暴雷的粉絲集資也可以看出，粉絲們為愛發電，排隊等待著“真愛”的號碼牌，有時候，她們卻是在為他人作嫁衣。有內娛粉告訴映象娛樂，不少飯圈集資中，集資人和散粉的關係，就如同莊家和韭菜，有的集資事實上是明星大粉和後援會在聯合做局，她們共同煽動散粉集資，中飽私囊。
複雜利益交織的灰色地帶
天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。
近幾年，飯圈這塊蛋糕充滿了誘人的氣息。王俊凱17歲時，粉絲曾為他包下了一輛輕軌廣告，網傳費用達到一千萬；2018年《創造101》總決賽時，11位選手粉絲集資總金額達到4000多萬。如今，偶像和流量們的生意是最好做的，不止是出道集資、生日集資，但凡有專輯、雜誌發售，粉絲集資的金額也動輒能達到數百萬、數千萬。
如今，在新選秀節目開播前，幾乎都會有流量明星的大粉，轉而成為尚未出名的選秀藝人的新粉和站姐。在外界看來，這或許就是單純的“爬牆”，實則不然。網際網路選秀靠打投出道的底層邏輯，給了太多人薅羊毛的機會，而混跡飯圈多年的大粉們嗅覺靈感，她們率先選擇具有潛力的新人，並在這些新人的粉圈中建立話語權和影響力，然後再靜待變現的時機。
有內娛粉透露，很多明星貼吧吧主的位置也是飯圈的一個“肥差”，有不少大吧吧主的身份都是從前任吧主手中買到的，最高的一次交易花費達到300萬。
有人為愛發電，有人渾水摸魚，這便是集資亂象頻現的根源之一。
眾所周知，後援會或藝人貼吧都是民間組織，不具備官方屬性，因此，前幾年集資暴雷事件頻出時，不少藝人的做法都是直接撇清關係，如迪瑪希後援會會長攜款跑路後，迪瑪希工作室就表示官方後援會賬號為“獨立運營”，粉絲上交應援資金集資的事，事先也沒有告知公司和藝人，公司和藝人對此事均不知情。
即便藝人可以撇清關係，但粉絲與集資掛鉤，對藝人而言也會產生負面影響，這也是此次樸燦烈大粉要求散粉不要大規模向相關部門舉報的原因。
這一兩年，為防止後援會、貼吧等“民間組織”因過激言論或集資事件影響藝人形象，不少藝人工作室都接管了粉絲後援會，如2019年，蔡徐坤後援會認證及繫結資訊就更換為了蔡徐坤工作室的人員。當然，藝人接管後援會，除了正規化管理的目的外，也不乏更好地利用粉絲力量的初衷。
相比內娛粉絲團體管理的“官方化”，韓娛、日娛在國內的粉絲團體是缺乏官方約束的，韓國各大經紀公司鞭長莫及，它們和代理商只負責賣貨收錢。此次韓國Apple Music代理商手撕樸燦烈吧原吧主，只是因為“傷及了利益”。
“樸燦烈吧”事件中，韓國Apple Music代理商表示原吧主拖欠費用為130萬，但專案總集資為1000多萬，可見該吧主下單的10000份，或許遠低於粉絲的實際購買數。在此類集資中，身份不明的職業粉頭如何操盤集資生意，散粉們有權過問，但同樣鞭長莫及。
此外，據映象娛樂瞭解，與內娛運作不同的是，韓娛打榜是分“運回”和“不運回”的。運回形式相當於“代購”，粉絲集資可以得到實體專輯和特典（周邊），不運回形式則是“純集資”打榜，粉絲只會拿到特典，但粉絲正常下單購買的專輯和運回形式相同，都會計入相關榜單的銷量中。因為不運回形式節省了郵費和包裝費，所以粉絲的花費比運回形式低出很多。
不運回形式，顯然為集資發起者帶來了太多可乘之機。有韓娛粉表示，一般情況下，不運回的專輯都會被送往各種福利機構、高校、公共場所作為二次宣傳，但據映象娛樂瞭解，其中不乏集資者以超低團購價格提貨後，轉手以原價販賣牟利的操作，對於國內的粉絲，集資操盤者只需要偽造捐贈收據便可以矇混過關。
以眾籌之名行集資之實
造成飯圈集資頻繁暴雷的還有最關鍵的一環，那就是提供集資渠道的星粉平臺。
韓國Apple Music代理商就“樸燦烈吧”事件發聲後，提供集資渠道的Owhat平臺第一時間鎖定交易，並在相關微博評論中表示：“已經和其家裡人聯絡上並在全面溝通此事進行解決方案的推進。” Owhat發聲後不久，北京朝陽區市場監管局就此事約談了全星時空公司（Owhat），約談之後Owhat表示已報案處理。
近幾年，Owhat在粉絲圈內十分流行。目前來看，它似乎就是單純的明星產品出售、明星周邊出售、活動報名、明星資訊釋出平臺，但熟悉飯圈的都知曉，Owhat一直是飯圈粉絲大站的聚集地，主要用來做集資、團購買專、站姐代購等交易。
很長一段時間裡，Owhat平臺上不乏“專輯打投應援”、“生日應援”、“日常存錢罐”等各類集資專案，形式與水滴籌上的眾籌無異，這些專案目標金額從幾萬到數十萬、數百萬不等，很多明星的集資專案都會超額達到目標。《創造101》比賽期間，孟美岐在Owhat上公開的集資金額就超過1200萬。
或是因相關部門對飯圈監管力度的強化，如今，這種赤裸的集資形式已經很少出現在Owhat平臺，全站搜尋也難以發現相關詞條。但是，據映象娛樂觀察，如今Owhat平臺上售價一元的諸多明星相關產品，如“生日企劃”、“不運回專輯”等其實仍是“純集資”，此外，據內娛粉透露，Owhat平臺上的一些小掛件、照片集等周邊也都在借賣實體之名空手集資。
“樸燦烈吧”事件曝光後，外界不少人直言希望查封Owhat這樣的飯圈集資平臺，但不少追星使用者解釋道：“Owhat只是提供購物的平臺，性質與淘寶相似，騙人的是燦吧，不是Owhat。”那麼，在“樸燦烈吧”事件以及之前各大集資跑路事件中，提供線上交易的Owhat真的沒有責任嗎？非也。
在Owhat上，集資的發起者/明星周邊的售賣者多數都是明星後援會會長、明星貼吧、粉絲團管理員等。這些人扮演著賣家的角色，他們與淘寶賣家是相似的，但不同之處在於，對於這些操盤鉅額資金的“賣家”，Owhat並未像淘寶般進行嚴格的資質審查，這些粉頭只需要在Owhat認證並填寫個人資訊，便能在一天之內透過審查，獲得集資相應資質。
與此同時，Owhat並未聯合第三方部門對此進行監管，這都為平臺集資埋下了隱患。
在“樸燦烈吧”事件中，Owhat平臺上的相關集資金額，早就被樸燦烈吧原吧主轉出，沒有任何付款及發貨憑證便可以直接提現，這便是Owhat的機制漏洞。說到底，長久以來，Owhat扮演的都是中間渠道方的角色，它默許集資現象的存在，但在審查與機制上卻漏洞百出。
微博博主韓星行程也指出，很多飯圈大粉不選擇淘寶這種有安全措施和大資料風險評估的平臺，反而選擇Owhat和桃叭等，原因就在於這些小平臺有提現綠色通道。在這種情況下，操盤集資專案的職業粉頭是否卷錢跑路，似乎全看人品與良心。
由此來看，立案追繳對“飯圈集資”來說純屬治標不治本。在被相關部門約談後，Owhat表示與Apple Music代理商達成了戰略合作框架，宣稱今後所有在Apple Music訂購周邊的粉絲團，都將由Owhat平臺公對公打款。此外，Owhat還計劃邀請更多可信賴的粉絲團、上游供應商一起加入合作機制。
理想很美好，但現實是骨感的。多久才能建立一個龐大的供應商合作體系、如何辨別何為可信任的粉絲組織等，都是Owhat面臨的難題，此外，對於那些借售賣實體之名行集資之實的專案，Owhat的“公對公”打款又有何價值及意義，這也是Owhat需要回答的。
飯圈集資之雷，非一人或一家所埋，也非一日或一年可以解決。多少職業粉頭喜提海景房，就有多少粉絲依然在被騙，不論是粉絲警惕性的提升、飯圈文化的矯枉，亦或是星粉平臺的整改，都將是一個漫長的過程。
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