“哪個行的？我要存錢！”

最近有一個“寶藏級”抖音號，三位帥哥在鏡頭前跳著“土味舞蹈”，令人看了頗為過癮。

這幾位小哥哥既不是流量明星，也不是專業自媒體，而是來自銀行，影片均為業餘時間錄製。

就在前幾個月，一段招行小姐姐的書記舞影片受到不少直男直女的喜愛。如今，帥哥們也上場了！

賬號熱度不輸大V

這個抖音賬號為“行長愛跳舞”，目前已釋出192個影片作品，內容以銀行三名員工的“魔性”舞蹈為主。目前已收穫粉絲55萬，獲贊近700萬，資料已經不輸一些專業媒體。

其中，置頂第二條的影片傳播效果最好，雖然影片時長僅有23秒，但點贊量接近196萬，評論數達8。5萬，轉發量達6。7萬。置頂第一條的影片點贊量也有140萬，評論量超過6萬。此外，其他大多數影片也能獲得2000以上的點贊量。

，時長

00：20

歡快的音樂配上魔性的舞姿，對於這樣“接地氣兒”的影片內容，使用者也是喜聞樂見，評論相當踴躍，“我作為一個女人，現在才知道已經輸給男人了”“三個大男人，跳得還挺好看”“哪個行的？就衝這舞，我來存錢！”

據瞭解，除抖音外，這家銀行在小紅書、快手也有賬號，粉絲數量分別為6。8萬、1。1萬，部分影片的點贊量達10萬。

相關負責人表示，該行允許分支機構在合法合規、不影響日常工作的前提下，進行宣傳模式的探索和創新。

銀行破圈進行時

目前很多銀行分支機構都較為喜歡這種“接地氣兒”的宣傳方式，也由此出現了不少火爆的賬號。

以建設銀行某支行為例，該支行從2020年1月5日開始運營抖音號，目前共有103個作品，粉絲量已達35。6萬，共計獲贊357。7萬。

該支行的影片題材也非常多元化，不僅有員工跳舞等偏娛樂題材的影片，也有不少關於健康科普、奇聞軼事、投資者教育等題材的影片，並在部分影片中內建了該行的一些存款、信用卡業務、建融家園租房等業務宣傳，將日常業務和影片內容進行了較好的結合。

宣傳效果也非常喜人，該支行成為不少使用者的打卡地。影片中經常出鏡，夢想當上行長、有點帥又有點衰的建行小哥“郝有柴”更是成為銀行人口中的“網紅”。

，時長

01：00

招商銀行也採用了這種輕鬆自然、貼近百姓的宣傳方式。

3月26日，招商銀行在該行B站官方賬號上推出的一個名為“【招行特供】挑戰全網最甜書記舞”的影片，就引起不少網友的關注，目前點選量已經達到652萬，評論量達1。3萬，不少網友在彈幕中評論道，“這也太甜了”“給我萌化了”“這個是最甜的小姐姐”。

吸引使用者“花式”多多

銀行為何紛紛破圈？絕不是為了單純的娛樂，而是為了佔領更多年輕客戶，擴大業務規模。

有業內人士表示，在長端利率下行的大背景下，當前銀行業的淨息差在逐漸縮窄，銀行業需要提高業績表現，不少分支機構也面臨著存款、貸款、信用卡、財富管理等方面的業績壓力。

而年輕人作為未來的“主力軍”，正是銀行最想抓住的客戶群體，b站、抖音、快手、小紅書等網際網路平臺正是吸引年輕客群的最好渠道。

以信用卡業務為例，招商銀行、中信銀行、交通銀行、寧波銀行的信用卡相關部門均開通了b站官方賬號。具體宣傳內容上，銀行的妙招也很多，涉及員工跳舞、信用卡主題MV、動漫人物歌舞等等，製作也相當精良。