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特別貴的盲盒,你的“表弟”來襲,只要1.44元

文|張書樂(人民網、人民郵電報專欄作者,網際網路和遊戲產業觀察者)

山寨盲盒離你有多遠?

在電商平臺上,山寨盲盒比比皆是。

特別貴的盲盒,你的“表弟”來襲,只要1.44元

在各個大型電商平臺,幾乎都能找到山寨盲盒的身影。和正版盲盒39~69元的價格區間相比,山寨盲盒的價格普遍在20元左右。

這些在電商平臺還有一個統一的稱謂,叫做祖國版。

在阿里1688供應商平臺一些店鋪中,最低只需要1。44元就能買到一個熱門IP廠商的山寨盲盒。

不僅如此,平臺上還有不少廠家提供定製服務。

只需提供要定製的玩偶圖案,商家就會根據玩偶形象的複雜程度、大小和數量進行價格估算。通常商家單款盲盒的起訂量都在500個以上。

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有記者從網上購買了一款山寨盲盒。

結果發現,同樣是若來Nancy十二生肖系列,山寨和正版盲盒在外包裝設計上十分相似,但在顏色和印刷等方面也有著明顯的差別。

正版盲盒顏色以紫色為主,山寨盲盒則整體以紅色為基調,而且在山寨盲盒的外包裝上,沒有顯示任何品牌商標相關資訊,所有與品牌相關的資訊都被去除了。

對此,《IT時報》記者範昕茹和書樂進行了一番交流,貧道以為:

盲盒大體是國內流行風,稱之為祖國版似乎不妥。

祖國版,就是二次元圈子裡的一種叫法,迴避山寨和盜版概念。

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早期也是在電商平臺上用來方便二次元粉絲們找到目標手辦的一個索引詞而已,談不上不利影響,圈內都明白這是個什麼產品,對行業的限制也不存在。

反而,一些第三方手辦廠商的製作,隨著資本和經驗的累計,也在不斷進步,甚至於和IP還建立了授權,也是一種逐步迭代的過程。

過去是國內企業將國外的正版手辦“山寨“,以第三方的名義釋出,才稱之為祖國版。

盜版盲盒的興盛原因大體有二。

一來蹭熱點。

即滿足需要更低價格盲盒(其實也是手辦)的二次元粉絲的需要。

二來是”助“收集。

真正二次元粉絲往往不太在乎是否正版,而在乎是否成套且工藝不錯,山寨盲盒如果為了銷售取消掉碰運氣的內容,往往能快速讓二次元粉絲達成這一目標。

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不過,這也是在盲盒此前走收藏和理財這樣一個非二次元風口且逐漸消歇的基礎上,才能實現,否則只要帶有“理財”概念,山寨盲盒就無法生存;反之,真正迴歸二次元粉絲的需求,山寨盲盒反而有了一席之地。

當然,祖國版或第三方版,在手辦模式下,往往都有相當差距,偶爾會有一些第三方比較質優價廉的存在,那些反而能形成一部分二次元使用者的黏性。

另一方面,這也是一種積累過程,盲盒只是其中的一個小類,而且未必一定要跟風,也沒必要跟風。

祖國版在此前的手辦市場上,也是有一定的創意和創新的,當然,前提是對一些IP的“拿來主義”。

至於盜版的法律問題,愚以為,如果作為收藏者和愛好者之間的非經濟利益獨立創作,並無不可。但作為山寨產品、盜用IP,並投放市場牟利,則不合規。

事實上,從情懷入“坑”,走向原創入“市”,才是二次元周邊的未來之路。

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最典型的或許是在2018年末獲得第一輪千萬級投資的末那工作室。

從2013年開始,末那就開始嘗試和遊戲動漫以及影視公司合作,也製作銷售了包含《《大聖歸來》、《大魚海棠》、《鬥戰神》、《黑貓警長》、《大護法》、等國內知名動漫、遊戲的IP衍生品,逐步形成了自己在二次元粉絲圈中的黏性,並在2018年簽約了40多名日本的手辦業者……

除了往產業鏈上走,一些新穎的原創姿勢也在萌芽。

如在虎牙直播上,一位叫做兜兜的主播在2017年就開始直播自己製作王者榮耀同人手辦的過程,只不過是粘土,而非通常原型師所使用的樹脂材料。

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倒是國外的腦洞開的更大,2018年末,美國高階定製珠寶設計師Ben Baller公佈了兩款他設計的《龍珠》角色黃金吊墜,黃金+鑽石鑲嵌組成悟空與貝吉塔……

儘管不是手辦,卻未嘗沒有啟示意義。

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