作者|逃學威龍

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最近，李子柒陷入了輿論漩渦，“資本裹挾”、“李亞鵬挖角整個團隊”、“淨身出戶”、“股權鬥爭”……

自7月14日起停更消失的這70多天裡，關於李子柒的猜測和傳言此起彼伏，真假難辨。不過可以實錘的是，與第三方公司發生了嚴重糾紛。

停更，對於一個當紅網紅來說是致命的。可見這次李子柒是真的沒路可走，才讓矛盾演變的如此激烈。而目前，關於李子柒的背後的真相仍是個謎。

其實類似這種網紅與背後資本的矛盾，已經不是第一次出現了。

從網紅大V出現的那一天，與背後資本的流量變現的鬥爭就一直在繼續，而下場基本都以網紅血本無歸告終。

但是“有錢能使鬼推磨”是對的嗎？作為粉絲心中無所不能的小仙女，或許李子柒在這場與資本的鬥爭中，能讓我們看到期待中不一樣的結果。

1

都是資本惹的禍？

其實關於李子柒發生了什麼，很多人都分析揣測過了。

起初大家都以為是去學習充電或者處理粉絲騷擾等問題被耽誤了，此前李子柒也因為這些事情停更過，而且他的影片拍攝週期本來就長，手藝複雜，因此沒人覺得異常。

不過上週以來，各種知情人士紛紛跳出來，曝光了很多內幕，瞬間引爆輿論。在各種知情人士和各大媒體的分析和報道中，可以感受到李子柒面臨的問題有多棘手。

而問題的核心便是：資本引起的企業股權、IP和利益分配之間的問題。

自2017年李佳佳（李子柒）與微念合作創立子柒文化後，李子柒與微念就完成了繫結，不過李佳佳（李子柒）並沒有在微念持股。

而在四川子柒文化傳播有限公司，李佳佳持股49%，杭州微念持股51%。如無意外，擁有51%的投票權，可以決定更換四川子柒的執行董事、法定代表人，也就是說杭州微念控制四川子柒和幾大“李子柒”的帳號。

也就是說IP歸屬權岌岌可危。

其次，利益歸屬。

李子柒的主要工作是內容端的拍攝和輸出，對於IP下屬的整個利益鏈條的食品運營、包裝、銷售等不涉及。但是食品廠、天貓店等都在微念名下，而這也是賺錢的核心公司。

有分析稱，天貓店在杭州微念名下，李子柒沒在杭州微念持股，她無法獲得股東的收益。如果李子柒能獲得天貓店的收入，有可能透過品牌授權與銷售額掛鉤的方式實現。

所以，李子柒獲得的收益是透過合同實現的，並不是透過股權實現。也就是說，決定權不在她手中，如何分成，是否與她本人繼續合作，都很難決定。

而微念卻是風口上最壯的豬。

2017年以來，微念與李子柒互相成就，得到過多輪融資。2017年5月，獲得了由華映資本領投、琢石資本跟投的數千萬元A輪融資。2018年5月，B輪融資由辰海資本、芒果文創和新浪微博戰投共同投資。此後，微念品牌管理還接連迎來了弘帆資本、華興新基金基金、眾源資本等的入局。

今年，位元組跳動加持，持股微念1。48%，由此微唸的估值已達50億元。

而這個估值當之無愧。2018年8月，李子柒與故宮食品達成合作，李子柒天貓旗艦店開業，開業時店鋪粉絲近65萬，一炮而紅，上線6天就有5款產品銷售額突破千萬；2019年，李子柒被曝光賺1。6億元，超過6成上市公司；2020年1月，李子柒柳州螺螄粉月銷量就超500萬袋，而後入住各大線下連鎖商超，銷售額再創高峰。

年收入過億，主打的產品款款爆火，公司估值翻倍增長，獲巨無霸賞識加持。一切都是那麼美好，大家也都預設，一切的成績來源於內容創作者李子柒。但是細究一下，從股權利益上看，卻都與李子柒本人無關。

利益之下無道義。從李子柒斷更後那一句秒刪的評論“資本真的是好手段”可知，資本這次大概是沒打算講道義了。

而且如果簽了競業限制條款，有可能李佳佳想自己單幹都不行。而且另起爐灶，面臨的將會是什麼，誰都不知道。

如此看來，李子柒可能真的比想象中還要慘。

而另一頭資本端，顯然已經考慮周全，勝算滿滿。

2017年，微念科技除了簽約國風女孩“李子柒”外，還有短影片界薛之謙“nG家的貓”、美食男神“香噴噴的小烤雞”等數十位短影片網紅，當年的微念取得了全網月均播放影片8億次，月均營業達千萬的優異成績。

而在資本的加持下，現如今微念科技旗下擁有十餘位頭部KOL和多個新消費品牌，與來自不同平臺的數百位KOL達成了深度合作，公司飛速發展，步步踩在新消費和網紅經濟的黃金賽道上。

更何況李子柒的IP和賬號可能也都在微念手中，加上食品廠、加工廠等運營模式都已經成熟。所以李子柒一個人是否創作，根本無法威脅到微念。

回顧往昔，KOL與網紅的鬥爭，次次都是網紅輸的血本無歸，毫無懸念，令人唏噓。

但這次不一樣。在這場戰鬥中，最大的勝算和變數，便是李子柒本人。

2

被時代選中的女孩

李子柒助理曾發過這樣一條微博：

她總說自己何德何能，這世上比她好看的人很多、比她會手工的人很多、比她會幹農活的人很多，但唯獨是她站在了時代這裡……我也相信，她一定會勇敢。

這句話道出了很多人對她的印象，一個被時代選中的女孩。

但在這個網紅氾濫的年代，李子柒被時代選中絕對不是運氣，而是因為她是最特別的一個。特別在內容的獨一無二。

2015年李子柒從美食短影片切入，逐漸開始了全面田園生活的拍攝，她用鏡頭勾勒了一個世外桃源，悠然、寧靜卻又充滿力量。

在她影片拍攝的田園生活下，她紡織、造紙、種地、做衣服、做竹藝、木工，甚至養蠶、彈棉花……將中國傳統文化和手藝在日常生活中描繪的美輪美奐。

雖然影片更新頻率不高，但勝在勤勞和用心；週期很長，但卻毫不乏味，讓人感受到嚮往的時間流轉，四季更替。

這樣的用心放在如今這個短平快的時代，再找不出第二個。

憑藉優質獨特的原創內容和創作風格，李子柒的影片在國內逐漸受到關注。2016年，《蘭州牛肉麵》的全網播放量突破了5000萬，點贊超過60萬，成為她事業的第一個轉折點。

真正讓她爆火的，是2017年。

2017年，李子柒在經歷了被騷擾被人肉被剽竊後，組建了自己的團隊，與微念聯合成立了子柒文化公司，以公司的身份運營影片。隨著超百則影片的釋出，“李子柒現象”開始在全球蔓延。

2020年4月29日，李子柒在Youtube上的粉絲突破1000萬，成為第一個在該平臺粉絲破千萬的中文創作者。

不過，成功往往伴隨著爭議，順風順水的影片創作也慢慢變了味。

內容創作路上，最先受質疑的就是她的原創內容。

在李子柒的影片中，幾乎看不到任何農村生活的不便和艱辛，永遠都是田園牧歌；而且很多體力活比如烤爐、鞦韆等，一個男人都無法勝任，李子柒卻無所不能，因此讓大家覺得最合理的就是造假。

隨著“尋找李子柒”的活動悄悄展開，各大平臺也開始深扒李子柒家裡的住址，從小到大的生存環境以及是否有背後團隊運營等各種細節。

儘管李子柒多次澄清沒有團隊，不希望被打擾隱私，依舊沒有用。

慢慢的，很多讓人們滿意的“所謂的真相”出現。以前做過DJ，田園小仙女形象夢碎；很多影片內容有剪輯和摳圖，甚至不符合生活常識，優質內容存疑；長期住在杭州，奶奶也不是和她兩個人相依為命，還有叔叔嬸嬸，但卻沒有出鏡……

其實仔細想想，這些和她創作的原創影片有什麼關係。對優質原創影片內容，本身就是一種創造和表演。她並不是贏在做過什麼工作，做了多少體力活，是不是和奶奶獨居，而是贏在一個完整的李子柒。

這些深扒背後不過是被搶了蛋糕的各方，氣急敗壞的炒作，試圖用博人眼球和抹黑的方式搶奪利益。

雖然確實對李子柒產生了一些負面評價，但並沒有把她擊垮，反而讓李子柒的形象更加完整，也讓她面對問題更有底氣，她獨一無二的內容更是她最有利的武器。

此前，李子柒一直堅持不接廣告，做一個長期主義者。連續多年的純粹影片創作也確實讓李子柒立於網紅影片創作者的頂端，相比於其他夾雜廣告的影片博主來說，李子柒是一股清流，粉絲群也非常牢固，沒有掉粉或是過氣的擔憂。

這就是這場鬥爭中最大的變數。

放眼全網，再找不出第二個李子柒。她坐擁的是全球過億粉絲，是一個名副其實的國際網紅；她是中華文化的傳播者，是外國人眼中神秘美好東方的嚮往；她還以一己之力將地方食品帶向全球，讓地方經濟和就業明顯改善，她的能量遠遠不止網紅和帶貨這一點點。

而從之前“李亞鵬山寨李子柒”被網友群嘲後，也可見得，就算有了同樣的團隊和技術，也沒人能複製的了李子柒。

這一次，如果資本真的站出來與她撕破臉，讓她一無所有，等於公然告訴全世界，用金錢可以控制和剝削傳播中國文化的人，也會失去一大部分收益。想必，沒人會犯傻。

3

資本，該放慢腳步了

雖然李子柒的事情，結果未定。但是這些年資本的腳步過快，蜂擁侵入一個賽道，瓜分後一地雞毛，帶來無數副作用的事實卻值得我們深思。

曾經，房地產是中國經濟的主要發展動力，於是資本蜂擁而至，極高的利率，變異的貸款和盲目的炒房之下，樓市徹底異化，如今如何讓房價健康化成為了政府調控的主要目標，資本也消失不見。

放眼現在，在中國新消費品牌迎來全面爆發的當下，MCN機構中的紅人電商、網紅經濟、廣告營銷、IP授權、社群付費等運營模式完美契合了市場熱點、行業熱點和投資熱點，因此再次獲得了資本的爭相競逐。

但也由於資本的爆炸擠入和搶奪利益的嘴臉過於明顯，讓這個本該是原創內容當道的行業變得浮躁不堪。

MCN機構的運營模式變成了：找準行業細分定位，迅速切入；透過運營和買流量打造爆款；而後快速複製，全面推廣，最終創造大V，直播帶貨，穿插廣告。

據統計，網紅一般的時效性，都火不過3個月。《2020年內容產業年度報告》提到，在全年抖音Top100的榜單中，僅有1。4%的賬號上榜10次以上，多數賬號在一夜風光之後就歸於平靜。

當複製出來的網紅由於審美疲勞和廣告過多被觀眾拋後，MCN機構選擇直接打造下一批。

只要能讓機構整體保持著熱度就好。

這也是原創作者不被尊重的原因。因為這完全違背了花心思原創的初衷，變成了流水線上的麻木工作。

如今，流量變現這條路無疑是最大的風口，明星、網紅、以及各行各業都在切入。但這不應該是資本控制的理由。過於拔苗助長的提現只會讓所有的行業創作者無路可走，創造的東西越來越沒有價值，讓流量變成一堆可有可無的資料。

4

尾聲

歷史的教訓告訴我們，

與資本鬥爭最後，沒什麼好下場。

所以這一次，是資本主動停下腳步的時候了。減少一些利益的鬥爭，多給原創作者們一些空間和自主權，不再短視，做一個長期主義者。相信，未來會收穫的更多。

只有資本與粉絲一起，才能讓“李子柒們”的天空，重回光明。