短影片時代,人們搜尋資訊的方式也發生了相應轉變。
當你還在習慣性地開啟搜尋引擎時,另一部分年輕人已經從快手上找到了問題的解決方案。
圖文遲暮,影片崛起,搜尋江湖要變天。
快手搜尋成“頭號玩家”
知道搜尋走向影片化是必然,但沒想到成績居然這麼亮眼。
9月27日,快手搜尋釋出首支品牌TVC和Slogan——“用生活回答每一種生活”。
快手此理念旨在用生活化的內容作為連線,探索每一種回答之後的情感和社交價值,讓使用者受到啟發併產生共鳴。
在釋出TVC的同時,快手展示了最新搜尋資料。
截止8月,快手搜尋日均搜尋次數超過了3億。在電商搜尋領域,近2個月,快手電商相關搜尋量突增,環比提升31%。
在商業化領域,4月至9月,快手搜尋廣告日均消耗增長260%,廣告日均覆蓋搜尋佔比增長150%,規模和收入呈翻倍式飛速增長。
這意味著,快手的多元內容可以滿足使用者獲取各類資訊的需求,而使用者也已經形成了影片搜尋的習慣。
影片搜尋的優勢在哪?
據極光大資料釋出的最新報告來看,短影片搜尋的使用率已經增長到了68。7%,排名第二,僅次於獨立搜尋平臺的71。5%。
能pk傳統平臺的影片搜尋,優勢究竟在哪?
對於使用者而言,短影片比圖文內容更為豐富、直觀,更能滿足他們獲得資訊的需求。對於體驗類內容而言,一條几十秒的短影片比成百上千的文字感染力要強。
儘管主要變現模式還是傳統的資訊流廣告和廣告位競價,但影片搜尋的變現能力更為突出。
短影片的多元呈現形式,創造了巨大的商業空間。品牌和商家的曝光精準有效,使用者的拔草也乾脆利落。綜合來看,最終將實現使用者、品牌、平臺多方共贏的局面。
搜尋戰爭持續
影片搜尋的亮眼成績,成了引燃搜尋戰局的導火索。
近一兩年來,國內的網際網路公司紛紛積極佈局影片搜尋這一新風口。
阿里、支付寶被傳成立搜尋事業部,騰訊與搜狗順利完成合並,百度與位元組跳動則一直摩拳擦掌,快手的首支品牌TVC也算是打響了戰鬥的第一槍。
哪裡有內容,哪裡就會有搜尋,這是一場永恆的戰爭。
在原始積累的加持下,短影片平臺有望成為影片搜尋賽道的“頭號玩家”。
不過,伴隨著圖文搜尋向影片搜尋迭代的程序加速,搜尋領域的競爭勢必會越來越激烈,指不定還有重大變化發生。
快手的崛起只是一個開始,未來一定還有更多好戲上演。