儘管還有兩週時間，第13個雙十一已經全面展開商品預售。這也是智慧健身賽道興起以來的首次雙十一大促，包括剛剛釋出全新產品的FITURE在內，各個品牌都拿出了渾身解數，試圖在這場電商大戰中取得最大的勝果。據第三方監測平臺“魔鏡市場情報”所統計的雙十一預售榜顯示，FITURE目前攜旗下三款產品在眾多智慧健身品牌中繼續保持領先，並位居運動用品/健身裝置類目的前五。

品牌之間明爭暗鬥已起，智慧健身賽道火藥味漸濃

在2021年，智慧健身堪稱是運動消費領域最受關注，發展速度最快的一個市場。不僅湧現出了包括FITURE、咕咚FITMORE、悅動圈、萬達康、億健等在內的20餘個品牌，還吸引了大量資本的投入。根據第三方機構的預測，智慧健身賽道將在今年實現34%的大幅增長，智慧健身鏡的出貨量將達到4萬臺以上，實現環比1000%的爆發。其中，FITURE無疑是最具優勢的品牌，憑藉旗下的FITURE魔鏡尊享版、FITURE魔鏡旗艦版兩款不同定位產品，其社群“沸活圈”已經擁有了來自超過300個城市的上萬會員，剛剛釋出的全新產品FITURE魔鏡MINI也取得了不錯的預售反饋。

然而，看似初步明朗的市場格局之下卻是暗流湧動。目前，不僅有TIFIT、練練這樣剛剛問世的健身鏡新品，還有來自速境的Gym Monster、數字引力的ImBody等力量型產品即將進入市場。與此同時，在相關領域早有佈局的華為、小米、百度等科技巨頭據傳也即將加入戰局，他們可能會迅速推出具備同樣功能的產品。有行業專家表示，“雙十一”將會是“百鏡大戰”白熱化階段的開始，接下來市場競爭的慘烈程度可能會超過大家的想象，很快就會有廠商因為無法開啟市場而快速掉隊，甚至就連領頭羊FITURE也未必高枕無憂。

正是在這樣的緊張競爭態勢之下，部分品牌已經開始有所異動。與FITURE等品牌選擇推出新品或是加大優惠力度不同，他們似乎對差異化競爭力不是特別自信，試圖透過拉踩的方式進行不正當競爭。知情人士透露，目前在市場中位列第二梯隊的JJMirror、YUPP等品牌銷售壓力很大，前期積壓了不少產品庫存。它們在難以縮小差距的同時又備受新品牌分割市場的威脅，故選擇在產品宣傳上進行了某些歪曲角度的操作，以實現拉踩。然而這樣的舉動無疑是貽笑大方的，毫無說服力的內容只能突顯產品競爭力的不足。另外，有訊息稱，隨著lululemon Mirror的擴張步伐加快，本質上是山寨品牌的JJMirror（即Justin Julie Mirror）很有可能吃到面臨鉅額賠償的侵權官司。

使用者實現月均14.6次高頻使用，社群成為FITURE品牌護城河

面對市場的競爭，FITURE自推出首款產品以來選擇的策略都是專注於提升智慧健身的體驗，透過真實使用者的反饋和分享推薦來樹立品牌的市場口碑。據介紹，FITURE在透過自主研發智慧運動追蹤系統來打造具備AI互動功能的硬體產品基礎上，還組建了一支業界頂尖的FITURE FORCE“全明星教練”團隊，並打造了一個好萊塢影視製作規格的FCF內容工場。目前，FITURE的內容工場已完成製作並上線了14大類超過2000節高品質課程，涵蓋有氧舞、瑜伽、HIIT等，可以滿足全年齡段人群的健身需求。除此之外，FITURE還面向付費會員提供了專屬健康管理師的服務，提供從訓練計劃推薦、營養方案在內的完整健康管理服務。

憑藉對產品體驗的大力投入，FITURE魔鏡不僅成為了智慧健身賽道的銷售冠軍，並且保持著使用者月均訓練14。6次的高活躍度，其會員的內容續費率也在行業保持領先。在擁有萬餘高活躍度使用者的基礎上，其社群FITUREHood“沸活圈”也逐步成型，併為品牌構建了護城河。據FITURE魔鏡的使用者介紹，這是一個集健身心得分享和日常生活交流的社群。透過FITURE app以及包括FITURE FEST這樣的活動，使用者還能與FITURE FORCE“全明星教練”們實現從線上到線下的溝通交流。另外，有從業人員表示，FITURE取得銷售領先的秘訣除了建立完善線上線下銷售渠道之外，還因為FITURE魔鏡使用者面向個人社交網路進行的分享和推薦，並實現了大量的購買轉化。

正是憑藉體驗上的明顯優勢，FITURE不僅能吸引投資人的認可，也令產品迅速在消費市場站住了腳跟。最近一段時間裡，FITURE連續獲得了央視、新華網、人民日報等權威媒體的報道和認可，並先後榮膺極客之選年度產品、FIBO AWARD產品技術創新獎、IWF年度科技創新獎、當代好設計獎、UDE產品創新獎等行業獎項，還入選了介面新聞評選的“REAL 100創新家”、藍鯊消費評選的“新消費品牌獨角獸30強”以及天貓“運動十大寶藏品牌”等，成為了公認的中國智慧健身第一品牌，也被譽為是國內最有望進一步躋身為超級獨角獸的創業公司之一。

商業世界的品牌競爭中，正面較量之下的暗鬥的確在所難免，然而自古以來憑藉產品實力參與市場競爭才是正途。縱觀智慧健身賽道興起以來，大部分品牌都選擇了夯實內功，靠產品說話，誕生了如FITURE魔鏡這樣初步獲得市場認可的明星產品。儘管目前因為局勢的白熱化出現了部分試圖不正當競爭的廠商，但它們必然無法成為主流，更無法憑此方式獲得消費者認可。套路或許一時可行，但唯有好產品才能打動人心。