近日，首屆介面REAL科技大會在北京舉辦，併發布了2021“REAL 100創新家”名單。該榜單由介面新聞聯合50餘家頂級投資機構，從數百家入圍公司中，歷時四個月評選出覆蓋新科技、新消費、新能源、新企服、新健康五大賽道的100家優秀創業公司，專注智慧健身賽道的獨角獸企業FITURE榮登“REAL 100創新家”新消費賽道榜單。除此之外，FITURE還在由新浪財經、新潮傳媒、鉛筆道、企查查和超過40家一線消費投資機構共同發起的新消費品牌獨角獸峰會中，從300多家候選名單中脫穎而出，入選年度新消費品牌獨角獸TOP 30，收穫了又一個行業殊榮。

       大眾健康意識不斷增強，智慧健身已成藍海市場

隨著國內社會收入水平持續提升，大眾對於健康管理的意識也不斷增強，參與運動健身熱情空前高漲。早在2018年，中國健身市場就已超過美國躍居世界第一，並且這個市場還在快速增長中。據中國體育用品業聯合會釋出的《2021年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，我國大眾健身每人年均總消費為5670元，環比增長35%，其中在健身消費投入8000元以上的使用者佔比已接近1/4。在不斷增加的高消費健身使用者中，智慧健身裝置的認知度也達到了89%，有超過1/3的消費者購買過健身鏡、跑步機、划船機等智慧健身裝置，並誕生了像FITURE這樣的獨角獸企業。

各種新興的智慧健身裝置中，健身鏡的崛起尤為引人關注。自FITURE於2020年10月釋出旗下首款產品FITURE魔鏡尊享版以來，市面上目前已經雲集了包括咕咚FITMORE、樂刻LITTA在內的20餘款智慧健身鏡產品，港臺地區也擁有了包括喬山、KARRA這樣的本土品牌，小米、華為、百度這樣的科技巨頭也對這個新興賽道躍躍欲試。艾瑞諮詢公佈的《2021年中國智慧運動健身行業研究報告》顯示，智慧健身鏡賽道將有望在未來5年的時間內實現172%的複合年增長率，這條白金賽道的價值正在得到更廣泛的認可。

這樣的利好趨勢，也早已體現在消費市場。據觀察，自健身鏡在618實現首次銷量爆發之後，品類的整體銷售相比上半年月均已經實現了大幅增長。FITURE等頭部品牌的產品銷售，甚至已經在逐步趕上划船機、橢圓機等成熟品類。對於即將到來的雙十一，據天貓平臺相關人員的預計，健身鏡品類的銷量將有望再次迎來翻倍的增長，個別頭部品牌甚至將有望迎來一次銷量的數倍爆發。

       憑藉專業服務領跑市場，FITURE連獲行業殊榮

深入瞭解智慧健身鏡獲得市場認可的原因，不難發現其憑藉模式的創新能為使用者提供體驗更完備的居家健身服務，特別是例如FITURE魔鏡這樣以“硬體+內容+服務+AI”模式提供整體解決方案的產品，堪稱把一個24小時營業的健身房搬到了使用者家中。憑藉專業的科技內容健身服務，FITURE自今年4月完成B輪融資以來，開始了各項業務的全面發展。目前，FITURE魔鏡已進入萬餘個國內家庭，月均訓練次數超過14次，平均每次訓練時長達30分鐘以上，健身提質增效明顯。這樣的資料不僅達到了《健康中國行動》所建議的成年國民每週至少3次每次至少30分鐘，積累150分鐘的標準，還能大幅降低參與健身，特別是高水平健身的門檻，令使用者可以實現居家自在健身。

據FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲介紹，FITURE一直都資金全面投入在硬體、軟體、AI、內容、運營、服務等各個方面，相較同類產品形成了明顯優勢，是目前市場佔有率最高的品牌。對此，科技數碼媒體機鋒網曾針對市場上主流的幾款智慧健身鏡產品從硬體、課程、教練、AI等維度進行了橫向測評。經其對比發現，FITURE在硬體規格和工藝設計、訓練內容數量與種類、教練專業度及課程視聽效果以及會員服務等方面優勢明顯。儘管部分其他品牌的產品能在個別測試專案有較好的表現但整體體驗仍然存在不足，和FITURE魔鏡的整體體驗存在較大差距。

憑藉產品競爭優勢，不斷擴大伴隨使用者群體的同時，FITURE還收穫了頗多殊榮，包括極客之選年度產品、FIBO AWARD產品技術創新獎、IWF年度科技創新獎、當代好設計獎、UDE產品創新獎等，以及天貓的“運動十大寶藏品牌”，被譽為是中國智慧健身的第一品牌。同時，FITURE在近期還多次獲得了央視、人民日報、新華網、南華早報、雅虎日本等國內外權威媒體的報告，併入選了2021年成都市新經濟“雙百工程”重點培育企業名單，是四川乃至國內矚目的創業新銳。

在FITURE這樣的頭部品牌帶動下，智慧健身產品的大眾認知相較一年前已實現了大幅的提升。關於這點，不僅是有銷量作為佐證，包括資本、行業、媒體認知，乃至華為、小米、百度這樣的外部競爭者的入局，都能體現到這條“白金賽道”的潛力所在。但無論是FITURE這樣保持領先的獨角獸新銳，還是任何試圖在這個領域一展拳腳的廠商，都必須要持續給消費者帶來優秀體驗的產品，才能在這場名為“百鏡大戰”商業競爭中收穫勝利。