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開啟“閉眼買”模式,“真選商品”或打造“真快樂”新增長極

開啟“閉眼買”模式,“真選商品”或打造“真快樂”新增長極

出品/

壹覽商業

作者/布林

編輯/薛向

在一年一度的雙十一購物節到來之際,“真快樂”APP又有了新的大動作。

10月29日晚上8點,伴隨著《真選閉眼買》的歌曲,試執行一週的“真快樂”APP“真選商品”頻道正式上線,“真選首秀”直播活動也拉開了帷幕。

作為“真快樂”APP改版後“購”板塊下的全新頻道,“真選商品”頻道定位於“買手精選,品質低價”,透過獨家專享、好貨低價、新品首發三個維度真選商品,旨在促進購物升級,與行業、品牌方、消費者攜手,共享共建品質購物新生態。

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“真選商品”頻道恰逢其時

根據國家統計局資料,今年1-9月,我國社會消費品

零售

總額318057億元,同比增長16。4%,比2019年1-9月份增長8。0%。經濟結構整體從數量速度增長型全面邁進到質量效益型的高質量發展階段,以及消費升級的不斷深化,都對

零售

業的前端場景升級和後端的供給側改革,提出了新的要求。

“真快樂”升級後,高度契合了行業需求,“堅持以使用者為導向,為使用者創造價值”的理念,尤其是“樂”和“購”板塊的上線,進一步體現了“真快樂”對行業的精準把控。

零售

業是服務業,本質是要站在使用者角度做好每個細節。

“真快樂”服務的使用者既包括了廣大的消費者,也包括了上游的品牌廠商。

在這一點上,“真快樂”做到了。

如今的主流消費者,除了需要質好價優的商品,對於選擇的豐富度、品牌的可信度和購物體驗的個性化等需求也在不斷提高,這就倒逼著供給側的廠商擴品種、提品質、育品牌,而平臺作為連結上下游的渠道,則需要在流通效率和消費場景等方面下功夫,一方面助力廠商生產好品,一方面滿足使用者消費好貨。

開啟“閉眼買”模式,“真選商品”或打造“真快樂”新增長極

“真快樂”APP的誕生和改版,正是基於平臺對新市場形式下如何賦能上下游的不斷思考,其中“真”是指真選商品、嚴選商家,“快”是指準時快送、快捷交付,“樂”是指娛樂賣、娛樂買、分享樂。

此次“真選商品”頻道的上線,“真快樂”抱有很高期待,將會是國美零售在“真快樂”APP體系中打造的最頂層的“心智”。創始人黃光裕指出,海量產品是“真快樂”最基本的要求,“真選商品”頻道還要聯合各個商家共同努力,幫助消費者選好品,讓消費者放心。

因此,“真選商品”頻道的上線,可謂恰逢其時,不僅給了“真快樂”APP在消費者心目中最明確的定位的契機,讓“真快樂”APP在當下複雜且激烈的競爭環境中找到了差異化路線,也給了零售業新的思路。

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規範化買手製錦上添花

在10月21日舉辦的“真快樂”APP改版試運營釋出會上,真快樂公司執行副總裁丁薇詳細解讀了“真選商品”頻道的邏輯和特點。

丁薇介紹,“真選商品”頻道是透過專業買手精選,幫助顧客採購,以縮短顧客購物決策鏈,並承諾做到品質保證、專享保證、價格保證,全方位實現消費者“輕鬆閉眼買”。

開啟“閉眼買”模式,“真選商品”或打造“真快樂”新增長極

“真選商品”頻道選品以爆款低價商品、買手精選商品、全網熱銷商品為主,覆蓋15大類目(包含食品、生鮮、酒水、健康營養等13個非家電類目和家電、3C等2個家電類目)。

丁薇表示,“獨家專享”“好貨低價”“新品首發”是“真選商品”的三個篩選標準。其中獨家專享,主要是依託零售的全零售生態共享平臺,旗下產業公司提供獨家專屬的商品;好貨低價,是依託“真快樂”APP的專業買手精選好品和新品,透過流量聚焦,為顧客帶去實惠和省心的同時,也為商家帶來更多銷量和利潤。另外,“真快樂”APP強有力的供應鏈也保證了“好貨低價”。

規範發展專業買手,是零售行業升級的要求。釋出會現場,“真快樂”APP與中國商業聯合會領導、10家品牌方代表共同開啟了《零售買手選品規範》團體標準的制定,這是零售行業在新的市場環境和技術條件下,全國首個督促買手新業態良性發展的規範標準。

據瞭解,“真快樂”APP聘請的是擁有行業15年閱歷的專業“買手”,依據他們的專業知識和敏感性,幫助消費者做篩選和選擇。

“真快樂”APP要把“專業買手”在更大的範圍應用好,讓平臺和商家一起為消費者做好“專業買手”。

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“真選商品”頻道助力“真快樂”衝刺“家·生活”賽道

“其實‘真選’的概念並不新鮮,但國美的獨有優勢在於34年的運營經驗以及‘招商+自營+定製’的供應鏈模式,商品池在保障品質的同時又具備一定的靈活度。

並且,

‘真快樂’APP可以和國美4000多家門店形成線上線下聯動

未來1-3年,‘真選商品’頻道將是‘真快樂’APP的主要發展板塊。”

真快樂真選商品VP顏金在接受採訪時表示。

顏金強調,“真快樂”APP“真選商品”頻道的產品會始終圍繞國美的“家·生活”場景。

開啟“閉眼買”模式,“真選商品”或打造“真快樂”新增長極

“真快樂”APP是國美零售線上第一主戰場,也是用科技和智慧締造的娛樂化戰略關鍵落子,是開啟娛樂化零售戰略的第一推手,更是打造“全零售生態共享平臺”的線上平臺主力軍和“家·生活”戰略升級的中堅力量和先鋒。

“真選商品”頻道的推出,反映出的是“真快樂”APP始終以消費者為中心,以使用者思維為指引,實現從人到供應商到商品再到物流,凡是涉及到的鏈條都進行了最佳化升級、嚴格把控,為使用者樹立“爆款低價真快樂”的心智。

隨著“真選商品”頻道的深入運營,“真快樂”APP將在打造爆品、製造流量的同時形成經營閉環,讓平臺和商家、消費者實現共贏,在“家·生活”的賽道上加速衝刺。

值得一提的是,“真選首秀”直播活動也正式開啟了“真快樂”APP雙十一改版後的大促,千款真選商品五折起,新一輪的消費狂歡氣氛已然被引爆。

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