國潮”對消費產業來說，是近十年以來乃至未來十年的時代性趨勢，這在今天已經成為了我們的產業共識。儘管“國潮”的概念如此火爆，但業界對“國潮”還沒有明確定義，更沒有人將“國潮”這個廣義概念具體應用到產業當中。

國潮是什麼？

要彰顯中國文化魅力，引領中國思維創新，傳承中國工匠精神，激發中國品牌無限可能，是新國人向全世界輸出中國文化、中國科技、中國品牌、中國潮流的全面自信。

國潮產業，要依靠“文化+科技”的雙輪驅動，以無邊界“融合+創新”為發展主線，橫跨時間、縱跨行業，最終成就國貨之潮、國牌之潮，乃至國力之潮、國運之潮。

資料顯示：

“國潮”在過去10年中的關注度上漲528%，近5年，中國品牌搜尋熱度佔品牌總熱度比例從45%提升至75%。儘管“國潮”的概念如此火爆，但人們對“國潮”的定義卻是莫衷一是。

業界常把“國潮”理解為“中國本土潮流品牌”，而學界則認為“國潮”是以品牌為載體的一種流行現象。至今尚未有人釐清國潮的源頭，也沒有任何一份正式的研究報告將“國潮”從單一概念延展到產業的廣度和深度。

近幾年，漢服作為“國潮”的代表，常年掛在熱搜top榜中。

在消費內容社群什麼值得買上，

2021年上半年漢服相關詞條熱度提升215%

。而在各大平臺搜尋#漢服#話題，

抖音相關內容累計播放量高達566億次

；

B站相關影片累計播放量超過17億次

；

微博累計閱讀量則超過60億次，相關熱度討論超過542萬次

，且持續走高。

“國潮”的興起也讓中國古裝劇迎來了蓬勃發展，而除了漢服火爆之外，另外一股古老的東方神秘力量，也因為其自帶的“真香”體質快速出圈。

過去提及香水配料，聽起來就自帶“洋氣”，小蒼蘭、大馬士革玫瑰、雪松木等等，但是現在越來越多的香水產品，以梨花、茉莉、桂花、檀香、龍涎香等這些名字從字面上就很“東方”的香味為主打，就連阿瑪尼、愛馬仕、Tom Ford等香水大牌，都研發出了中國香型的香水。

近年來，隨著中國經濟快速騰飛、國民收入大幅提升，香水重新成為中國消費者的日常之選。消費洞察顯示，

2021年上半年，什麼值得買平臺上香水產品GMV同比增長315。67%，中國香水討論熱度同比增長194。72%

。

此外，中國的球鞋熱也是“國貨崛起”的另一體現。

廈門馬拉松賽官方資料顯示，2019年，在廈門馬拉松上，

約90%的“3小時以內完賽選手”穿著的是海外品牌跑鞋，但2021年廈門馬拉松上，穿著中國跑鞋的“3小時內完賽選手”已超過72。6%，其中，穿特步的選手佔比高達51。9%

。

2021上半年，

“中國跑鞋”相關內容釋出量同比提升82。85%，百科頻道的“跑鞋”相關詞條，目前已收錄了超過12。5萬件商品、1萬條近期好價資訊，以及7544篇社群文章

。

中式元素助力品牌差異化出圈，典型代表是東方美學彩妝花西子。花西子憑藉差異化的國風定位，用了3年時間完成超過40億元的銷售額，迅速突圍成為線上品牌佼佼者。中國的傳統元素疊加現代化工藝，在傳統文化和潮流時尚中探尋平衡點。

截至2021年6月，

花西子專利總量擁有47項，數量為國貨彩妝第一

，從彩妝品牌到文化品牌，以花西子為首的國潮化妝品品牌正在以彩妝為載、文化為媒體，推動著中國品牌出海。

國潮”之所以廣受歡迎，離不開產品質量的提升。國家經濟騰飛，各個產業都得到了飛速發展，而且隨著科技的進步，國貨的產品生產製造水平也得到了質的飛躍，這些因素讓人們的消費選擇更加多樣。

硬實力增長帶來的底氣，也讓烙印著中國文化的國貨產品有了復甦和創新發展的機會，像國貨香水和國產跑鞋這樣，文化復甦和創新帶來的“國潮”品類涉及並惠及人們生活的方方面面。

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