原標題：雙11，為何近30萬人對“買買買”說不？ 來源：上觀新聞

“雙11”正日子來了！

花了多少？

收穫如何？

啥？整了個“雙00”！

當“雙11”進入高潮的時候，

在“買它買它買它”的催促下，

不少人卻謹慎地捂著自己的口袋。

他們稱自己為：

消費主義逆行者。

“姐妹們，我坦白了，不打扮真的太爽了！！！”

“請把鉅額護膚的錢用在調理身體健康上！！”

“收拾東西可以降低消費慾”

豆瓣的“消費主義逆行者”小組裡，

有近30萬志同道合者分享心得妙招，

他們在“買買買”的氛圍中格外淡定，

他們的存在提醒人們，

與頻上熱搜的尾款人相對應，

還有數量龐大的：

不買人。

為啥不買，原因各異。

有的是因為頭腦發熱買了非必需品，

例如，買收納櫃結果發現沒有解決問題，

反而變成另外一個需要收納的物品；

有的是被低價吸引，

覺得買到就是賺到，

不買就錯失了幾個億，

結果“撿便宜”成為“被割韭菜”；

有的是囤貨，

結果還沒開封就已過期；

還有滿減規則堪比奧數，

拉長戰線增加了人的疲勞感。

總歸是套路太多、優惠力度不足，

做任務、搶紅包、優惠券等繁瑣複雜，讓人愛不起來。

從這些原因裡可以看到，

是買不起嗎？

雖說經濟實力決定消費實力，

但顯然，當代“消費主義逆行者”不全是囊中羞澀，

與祖輩父輩的“摳”不屬於一類，

不是普遍缺衣少穿狀態下的被動低消費，

更多是有錢也不隨便買，

是一種消費觀念的變化。

不買恰恰是因為買過，

買過之後受騙過、被坑過，煩了、累了，

“不買組”聚集的，是主動和自發地“不想買了”的人群，

是“不想”，不是“不能”，

是對“買買買”產生懷疑的一群人。

他們過的並不是苦行僧式的生活，

與極致摳門人相比，更體現出理性消費者的特質。

很多人消費理念經歷過這樣的變遷，

從“不買”轉到“買買買”再轉到“不買”——

沒錢，買不了，沒辦法，只能節儉度日，

有錢了，沒商品，買不到，那也是白搭，

只能“不買”。

手頭寬裕了，商品豐富了，

需求被釋放出來，

重實用的“功能消費”觀念被改變，

喜歡與否代替需要與否，

網路購物出現，消費更加便利，

各種營銷手段刺激了購買慾望，

開始“買買買”。

狂歡之後，

開始對放任消費、過度消費甚至浪費進行反省，

有了更加主動、理性的“不買”。

表面上是消費理念的變化，

折射的是經濟社會和生活方式的變遷。

我們從物質短缺，走向商品極大豐富時代，

伴隨著網際網路、大眾傳媒和消費金融等工具的發展，

“消費主義”漸起，

也有“炫耀性消費”者，

他們會透過消費行為給自己貼上標籤，

滿足物質和精神的多重需要，

人們面臨空前的“現實眩暈感”，

當這種幻影達到一定程度，

有人開始反思，

如日漸流行的“極簡主義”者，

還有人會強調“斷舍離”。

“消費主義逆行者”小組並不是反對消費，

不是追求一種“我窮我有理”，

也不必有“低慾望社會”的擔憂。

他們透過審視自己的行為，

剋制過度的物慾，

避免被割智商稅，

達到內心的平衡。

透過“消費管理”，

買所需、買所愛，

不再被輕易地“割韭菜”。

欄目主編：秦紅

本文作者：央視網

文字編輯：李林蔚

題圖來源：新華社

圖片編輯：邵競