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日前，上海市市場監督管理局制定釋出了《上海市網路交易平臺網路營銷活動演算法應用指引（試行）》，規範網路交易平臺網路營銷活動演算法應用行為，為平臺經營者劃出合規底線。

近年來，演算法技術的應用在提升網路消費體驗、提高經營效率、推動平臺高質量發展等方面發揮重要作用，但也產生了大資料“殺熟”、演算法歧視等問題，侵害了消費者的合法權益，損害了公平競爭的市場秩序。

按照《指引》解釋，網路營銷活動演算法應用是指透過網際網路等資訊網路銷售商品或者提供服務時，應用演算法技術實施各類自動化決策，包括向消費者個人進行資訊推送或商業營銷、提供搜尋結果、開展交易等。

不得利用演算法實施不正當價格行為。平臺經營者應用演算法與消費者進行交易時，不得實施虛構原價、虛假優惠折價等不正當價格行為，不得對消費者收取未予以標明的費用。

不得利用演算法對消費者實施不合理的差別待遇。平臺經營者利用消費者個人資訊開展網路營銷活動演算法應用時，應當按照《個人資訊保護法》的規定，保證演算法應用結果的公平、公正，不得對消費者在交易價格、交易機會等交易條件上實行不合理的差別待遇。

不得利用演算法僅向消費者提供針對其個人特徵選項的搜尋結果。平臺經營者應用演算法根據消費者的興趣愛好、消費習慣等特徵向其提供搜尋結果的，應當同時向該消費者提供不針對其個人特徵的選項。

不得利用演算法透過欺騙方式進行有獎銷售。平臺經營者應用演算法向消費者進行有獎銷售時，不得透過利用演算法操縱中獎機率、中獎結果、中獎人員等欺騙方式進行有獎銷售。

不得利用演算法對平臺內經營者進行不合理限制或附加不合理條件。平臺經營者不得利用演算法對平臺內經營者在平臺內的交易、交易價格以及與其他經營者的交易等進行不合理限制或者附加不合理條件，或者向平臺內經營者收取不合理費用。

不得利用演算法妨礙、破壞其他經營者合法提供的網路產品或者服務正常執行。平臺經營者不得利用演算法透過影響使用者選擇或者其他方式，實施限制流量、干擾訪問、干預顯示內容、惡意不相容等行為，妨礙、破壞其他經營者合法提供的網路產品或者服務正常執行。

不得利用演算法濫用市場支配地位。具有市場支配地位的網路平臺經營者不得濫用市場支配地位，利用演算法在無正當理由的情況下實施拒絕與交易相對人進行交易、對交易相對人進行限定交易等行為，排除、限制市場競爭。

據悉，《指引》適用於上海市行政區域內的網路交易平臺經營者，但利用資訊網路提供金融類產品和服務、新聞資訊、音影片節目、出版以及文化產品等商品和服務的網路交易平臺經營者除外。

同時，《指引》還對網路交易平臺網路營銷活動演算法應用活動提出了倡導性建議，推動平臺經營者提升演算法應用合規管理水平，加強消費者權益保護。

具體來看，首先，加強弱勢群體權益保護。鼓勵平臺經營者將保護殘疾人、老人、未成年人等弱勢群體的利益納入演算法應用的考量因素。

其次，建立合規管理體系，鼓勵演算法公開透明。

鼓勵平臺經營者透過公開演算法原理、目的意圖、決策規則、可能產生的影響等資訊，提供演算法應用結果解釋等方式提升公眾對演算法應用的理解。

最後，建立投訴處理機制，建立消費者賠償機制。

鼓勵網路交易平臺經營者建立消費者賠償制度，依法承擔相關法律責任。

此外，今年6月，上海市人民政府辦公廳釋出的《上海市市場監管現代化“十四五”規劃》，其中明確提出要規範線上新經濟市場秩序，嚴厲打擊大資料“殺熟”、預設搭售、侵犯個人資訊等侵害消費者合法權益行為。