近期，一則源自股市的訊息，引發了網際網路領域的廣泛關注：深交所就11月以來部分漲幅超過60%甚至80% 的“元宇宙”概念股公司下發關注函，要求具體說明主營業務與“元宇宙”的相關性，是否能形成穩定業務模式，是否存在“蹭熱點”行為等。政府監管部門的重視，恰恰在側面反映了“元宇宙”已經從一個單純的網際網路概念，升級到了全民概念。
圖：元宇宙暢想——電影《頭號玩家》海報
毫無疑問，如果要評選2021年最熱的一個詞，相信非“元宇宙”莫屬。自 3 月 10 日 Roblox 在紐交所直接上市以來，元宇宙熱度持續上升，眾多相關概念公司紛紛獲得大筆資金。
海外方面，遊戲平臺 Rec Room 在 3 月底完成高達1 億美元的新一輪融資。該公司以 VR 社交遊戲起家，使用者已突破 1500 萬；4 月中旬，Epic Games 融資 10 億美元用於元宇宙相關業務開發，創下元宇宙賽道最高融資紀錄。
國內方面，3 月 11 日，移動沙盒平臺開發商 MetaApp 宣佈完成 1 億美元 C 輪融資，成為國內元宇宙賽道迄今最大規模的單筆融資；4 月 20 日，遊戲引擎研發商程式碼乾坤獲位元組跳動近 1 億人民幣戰略投資；5 月 28 日，雲遊戲技術服務商海馬雲完成 2。8 億元人民幣新一輪融資；8月，位元組跳動又宣佈收購VR龍頭公司Pico。
與此同時，Facebook、英偉達、微軟、谷歌、百度、網易等各網際網路巨頭紛紛宣佈進軍“元宇宙”，從VR裝置等硬體到相關的遊戲、虛擬人物等軟體領域進行了全面的版圖爭奪戰：
圖：涉及“元宇宙”概念公司及所在領域（源自網路）
騰訊更是早早鋪設了自己的元宇宙版圖：
圖：騰訊宇宙｜Not Boring by Packy McCormick
巨頭們激戰正酣，尚未併入巨頭版圖的小公司們，在“元宇宙”的滾滾浪潮中，又該何去何從？——近幾日虛擬美妝博主“柳夜熙”橫空出世、迅速走紅，也許是對此指出了一個方向。結合當下的“元宇宙”熱潮、虛擬偶像與真人結合的故事性內容糅合而成的“柳夜熙”，可以說是“元宇宙”中人物形象的一大嘗試，也證明了元宇宙生態對於優質內容的渴求。
圖：虛擬美妝博主柳夜熙
1。“宇宙”初開，硬體先行，內容急缺
儘管當前對於“元宇宙”的具體實現方式以及對未來的影響還存在各種爭議（例如羅永浩老師就在說完“不相信元宇宙會成為未來”幾天後的清晨發微博：下一個創業專案是“元宇宙”！），但對於“元宇宙”是下一代的超級平臺這一判斷，已經形成了一個普遍認知。
對於“元宇宙”這個新興平臺來說，目前行業公認的基礎設施是“BAND”，也就是Blockchain（區塊鏈）、Game（遊戲化）、Network（網路計算）、Display（顯示），而每一個領域都有著重要的細分賽道，需要進一步的發展。 雖然當前的“元宇宙”還僅僅是一個雛形，但隨著巨頭入局、大筆資金注入，在基礎設施軟硬體方面相信可以得到迅速的突破，VR/AR/XR互動裝置、網路建設以及AI算力、引擎及NFT等技術底座有望率先爆發。
圖：元宇宙基礎設施BAND
與基礎設定軟硬體裝置在技術、成本等各方面有諸多限制不同，內容與生態擁有更為廣闊的想象空間。也因此，內容與生態體系對“元宇宙”的支撐，顯得尤為重要。而從Facebook改名META後創立「臉書情境實驗室（Facebook Reality Labs，FRL）」，試圖要吸引更多年輕人群；今年8月，愛奇藝、快手等紛紛註冊元宇宙商標、大力宣傳元宇宙概念；騰訊除了高舉收購大旗，還在9月申請註冊了近百條有關元宇宙的商標，其中包括“和平精英元宇宙”、“綠洲啟元宇宙”、“王者元宇宙”、“天美元宇宙”、“逆戰元宇宙”、“騰訊音樂元宇宙”等。
而和元宇宙相關的虛擬美妝博主“柳夜熙”的橫空出世，也凸顯了虛擬偶像在元宇宙內容構建中的日漸風靡。去年10月，愛奇藝率先推出全球首檔虛擬人物選秀綜藝《跨次元新星》，透過AR實時渲染並和真實場景結合，讓虛擬人物和真人明星進行互動。今年10月22日，江蘇衛視首播原創動漫角色競演節目《2060》，把虛擬偶像帶入人們的視線中，進一步拉近了虛擬和現實的距離。隨著近兩年數不勝數的明星“人設”崩塌，人設永遠不會“出錯”的虛擬偶像與模擬人，相信會隨著“元宇宙”的浪潮撬動一個難以估量的市場空間。
圖：愛奇藝虛擬人物選秀綜藝《跨次元新星》
圖：江蘇衛視原創動漫角色競演節目《2060》
騰訊等巨頭近期在內容上的動作、各大影片平臺近兩年推出的虛擬偶像節目、虛擬偶像的入局等，說明了巨頭或新公司們，大都從遊戲文娛的角度切入“元宇宙”的內容構建。這也難怪乎被稱為“中國第一位元宇宙架構師”的《三體》作者劉慈欣近日不無擔憂地表示：“元宇宙將是人類文明的一次內卷，而內卷的封閉系統的熵值總歸是要趨於最大的。如果人類在走向太空文明以前就實現了高度逼真的VR世界，這將是一場災難。”
難道未來真的又是熟悉的那一番論調，Z世代在元宇宙的充分沉浸感之下，是真正“垮掉的一代”？
2。“元宇宙“的另一種內容構建：從積極心理陪伴與UGC進入
“元宇宙第一股”Roblox 在招股書中給“元宇宙”列出了八個要素： 身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統和文明，從這一“元宇宙”的未來形態分析來看，其實“社交”或許會是“元宇宙”內容生態的第一需求，而UGC是“社交”的重要實現方式之一。
圖：Roblox招股書中的“元宇宙”八要素（來源：網路）
然而，無論是結合VR、AR等裝置來開發相應的遊戲、文娛生態，還是基於區塊鏈等技術來實現身份唯一性等，都凸顯了當前各方在“元宇宙”內容構建時候的忽視點：更多從技術角度來考慮內容構建，追求在“元宇宙”中酷炫的呈現效果，因此由於技術限制等原因，較難讓普通使用者參與，所以目前為止大都是PGC內容，且基本以娛樂方向為主。但對於如何更多讓使用者參與UGC，並且能夠給予使用者真正的現實幫助，還未得到重視，或者說尚未找到更好的辦法。
與此同時，一家專注於積極心理學內容的小公司，在各大巨頭尚未找到太好的“元宇宙”UGC落地方案之前，從“精神烏托邦”方向，用一款名為hope的APP，為元宇宙的建設提供了另一種視角：
在中國TOP級心理學專家洪新老師的參與指導下，hope圍繞Z世代人群，融入積極心理學作為產品核心，以使用者的成長時間軸，使用者關係鏈，以及基於場景的“時間膠囊”為核心業務，建立了使用者的真實人生對映，為使用者帶去一個個真實的“希望”，而這其實就搭建出了可以對映到“元宇宙”的UGC內容，而且是具有一定意義的高質量內容。而使用者在hope所建立的時間膠囊等UGC內容，則記錄了自己的成長、承載了對未來的期望，隨著時間的增加，內容對於使用者的價值成幾何級數增長，併成為最好的產品壁壘。
圖：hope時間膠囊功能
除了核心的時間膠囊功能，hope的APP內還有諸如一年之約、膠囊日記、21天陪伴等融入積極心理學原理的板塊，也在潛移默化中陪伴和幫助使用者成長。而能讓人更直接聯想到“元宇宙”的，則是hope裡的小精靈。從原本使用者一開始接觸產品就出現的單一NPC，到近期新迭代的版本中，更為豐富的小精靈形象選擇，和更多的功能抑或說是責任承載——透過使用者為精靈起名、日常養成式的不斷互動與升級，小精靈藉助AI技術為使用者塑造了一個溫暖的陪伴角色，並正在基於社群塑造一個健康的“精神烏托邦”：不僅讓Z世代能沉浸在平行世界，更能讓她們在迴歸現實之後，心懷希望砥礪前行。
圖：hope小精靈
而除了對APP本身進行持續打磨精進，hope還從今年開始，基於時間膠囊的使用場景拓展了B端的合作，透過與景區、酒店民宿、滬上阿姨奶茶等各大品牌、校園等的合作，在更為廣闊的時間、空間維度，開始構建可以接入“元宇宙”的UGC內容生態，你可以理解為實景虛擬的Roblox，很多創作者在hope的景區等實景場中創造出虛擬的故事玩法，供遊客玩傢俱身沉浸體驗，還可以沉澱出豐富的數字資產。與美團點評等生活服務類應用不同，hope所構建的內容生態，是透過積極心理學原理，讓使用者珍貴的內容與關係鏈在hope沉澱，並透過時間軸、空間場景進行內容與人、場景與人、人與人的連結，成為有價值的數字資產，時間沉澱越久越珍貴。
3。hope的堅持與價值
hope是上海愛練科技有限公司所建立的app平臺。這家2015年成立的公司，從2017年開始推出hope，鎖定Z世代人群作為自己的主流使用者人群，並專注於產品的創新，針對他們的精神訴求不斷進行最佳化。作為一款由小團隊開發的創新軟體，hope憑藉創新的產品設計和充滿未來感的體驗，在各大應用市場收穫海量使用者的極佳口碑，並被眾多使用者譽為“寶藏軟體”，更成為了國內主流應用市場史上首位創新獎項“大滿貫”得主，先後斬獲vivo“極光獎”、OPPO“至美獎”、三星“星光獎”暨三星年度推薦12佳App、小米“金米獎”、 華為“匠心獎”。
圖：hope啟動頁獲獎截圖
據hope創始團隊透露，目前hope剛剛又完成數百萬Pre A輪融資，未來將繼續把主要精力投入到產品研發，對“hope精靈”進行全方位的最佳化與迭代。新版本中的“hope精靈”是與使用者產生更深情感連線的“虛擬偶像”，從真實世界，到進入平行世界，再回歸現實，hope更關注迴歸現實後，給使用者的幫助與反饋，並希望在這一過程中，給到使用者尤其是Z世代人群心靈上的自我成長。hope小精靈這一定位，與遊戲娛樂類的NPC就有了本質的差別。
與此同時，hope也將繼續拓展B端合作，更多將情感連線應用於景區、品牌等線下實際場景的驗證之中，提前為數字資產的建立與轉化、與B端合作方的價值共創打下基礎。
圖：hope與滬上阿姨的合作截圖
對於這些UGC內容價值與這種內容的穩固關係鏈進行的最好詮釋，則是圍繞“時間膠囊“的一個討論：2020年中旬，一個使用者的丈夫聯絡到hope團隊，因為妻子不幸去世，希望hope方可以提前解鎖她妻子埋下的“時間膠囊”，並願意為此付出任何代價。但hope的運營方經過漫長的內部討論，還是決定尊重她妻子當初建立“時間膠囊”時的遺願，到原定的時間再開啟膠囊。或許這就是hope這個名字的意義：“Where there is life，there is hope。”
4。“宇宙”動力強勁另一種視角亦有可為
誠然，當前對於“元宇宙”的看法還存在分歧，畢竟有對遊戲產業的爭議與質疑作為前車之鑑。人們在沉浸平行世界後，如何迴歸現實，並將收穫用於現實更值得所有生態公司考慮。
但從各大巨頭對於“元宇宙”的大舉投入來看，“元宇宙”或將成為不可阻擋的一大趨勢。未來可能成為“元宇宙”與現實宇宙高度重合的二元世界。而在逐步“元宇宙化”的過程中，大膽猜測，hope的這種獨特的積極向上價值觀與高粘性社群屬性UGC內容生態，可以與不同公司主導建立的“元宇宙”進行內容上的巢狀合作，增強“元宇宙”與現實關係鏈之間的穩固聯絡，未來也將成為“元宇宙”生態的重要組成。“元宇宙”不僅僅是一個娛樂的世界，更是一個充滿希望的平行世界。
圖：hope啟動頁
當前，移動網際網路流量紅利接近尾聲，近幾日位元組跳動旗下兩款最核心產品（抖音、今日頭條）DAU 都增長乏力足見一斑。在使用者數增長乏力的階段，追求更高時長以及更高的ARPU成為重點突破指標，“元宇宙”無疑成為科技公司當前重點佈局的方向。作為新興賽道的“元宇宙”領域，業已被各個技術領域頂尖的公司所接納，並得到了資本的認可，這為未來“元宇宙”的發展提供了強勁的動力，與巨大的想象空間。 而在這種想象空間之中，換一種“元宇宙”的視角，或許亦大有可為。