首頁/ 科技/ 正文

嗶哩嗶哩釋出三季度財報:總營收52億元

原標題:嗶哩嗶哩釋出三季度財報:總營收52億元 來源:投資界綜合

北京時間11月17日(美東時間11月17日),嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;以下簡稱“B站”)公佈了截至2021年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示,B站三季度營收達52。1億元人民幣,同比增長61%,各項社群運營資料再創新高。

透過高效、健康的增長戰略,B站在使用者和收入規模上又一次實現了突破。本季度,B站月均活躍使用者達2。67億,同比增長35%;日均活躍使用者達7200萬,同比增長35%。健康的使用者增長和不斷繁榮的社群生態,推動B站商業化不斷向前邁進。本季度,B站月均付費使用者同比增長59%,達2400萬,付費率提升至8。9%。

B站董事長兼執行長陳睿表示:“2021年第三季度,我們的社群保持高質量、健康的增長,並在多項資料上創造了歷史最佳成績。在營收快速增長的同時,月活及日活使用者均實現了35%的同比增長,進一步向公司設定的使用者增長目標邁進。社群活躍度和黏性也不斷提升,使用者日均使用時長達88分鐘,創歷史新高。B站的不斷成長,也驅動我們要肩負起更多在環境、社會和公司治理等領域的企業責任。展望未來,我們將繼續推動社群的多元、健康發展,並助力更多優質的中國原創內容走向世界。”

一、月活使用者達2。67億,日均使用時長創紀錄

2021年第三季度,B站月活使用者同比增長35%,達2。67億;移動端月活使用者同比增長36%,達2。5億。同期,日活使用者也快速增至7200萬,同比提升35%。

B站持續為使用者提供品類豐富、多場景覆蓋的優質影片內容,從而有效提升了社群活躍度和黏性。本季度,使用者日均使用時長提升至88分鐘,創歷史新高;日均影片播放量達23億次,同比提升77%;月均互動數破百億,達102億次,同比增長86%。這一系列優秀的社群互動指標,再次體現了使用者增長的健康度。

同期,社群核心使用者群體繼續保持高黏性的特點。截至三季度末,透過100道社群考試答題的正式會員數量同比增長38%達到1。3億,其第十二個月留存率超80%。

在“影片化”的大趨勢下,B站已成為使用者獲取高質量內容的首選影片平臺。今年10月,B站再次入選“2021年BrandZ™最具價值中國品牌100強”,品牌價值增速位列第二名。社群豐富多元的影片內容,正幫助B站開啟越來越廣泛、寬闊的使用者市場。

二、月均影片投稿量突破千萬,優質原創內容持續出圈

B站使用者增長的核心驅動力,來自於源源不斷的優質內容。2021年三季度,PUGV(Professional User Generated Video,即專業使用者創作影片)內容持續蓬勃發展,其播放量佔平臺總播放量的93%。月均活躍UP主數量達270萬,同比增長61%;月均影片投稿量突破1000萬,同比增長80%。

為了讓更多優質創作者能更好的進行創作,B站不斷完善流量分配機制,為創作者最佳化商業化通路。本季度,萬粉以上的UP主數量,實現了42%的同比增長。截至第三季度末,已有超48萬名UP主受益於創作者激勵計劃。B站的花火商業合作平臺、直播平臺,也為內容創作者帶來更多的商業化機會。B站還於10月29日推出了“UP主版權保護計劃”,為個人創作者提供跨平臺侵權稿件檢測以及“一鍵維權”等功能。

第三季度,生活、遊戲、娛樂、動漫和知識成為最受使用者歡迎的前五大內容品類。隨著B站吸引更廣闊的使用者,健身、美食、旅遊等多元垂直品類也在快速發展。與此同時,B站持續拓展使用者的影片場景,滿足多元內容需求。B站在APP端推出的“story-mode”,滿足了使用者碎片化時間段的影片需求;智慧電視端則為使用者提供了更加沉浸的大屏觀看體驗。尤其是2021英雄聯盟全球總決賽(以下簡稱“S11”)期間,B站電視端直播累計觀看人次同比去年S10增長超400%。而這些影片場景,在未來將帶來持續的使用者增長。

另一方面,OGV(Occupationally Generated Video,專業機構創作影片 )不僅對PUGV內容形成了良好的協同互補,更成為拉動使用者增長、擴大社群影響力的重要助力。在國產動畫領域,今年下半年B站陸續出品的《元龍》第二季、《百妖譜》第二季、《仙王的日常生活》第二季等作品,將中國傳統文化融入現代動畫創作之中,吸引了大量年輕觀眾。

今年夏天,B站上線的一系列自制綜藝及紀錄片,不僅引發了年輕群體的共鳴與討論,也成功激發了相關領域的使用者創作熱情。其中,《90婚介所》展現了當代年輕人的婚戀價值觀;《我的音樂你聽嗎》在豐富社群音樂內容的同時,吸引了眾多音樂愛好者加入B站;B站與河南衛視聯合出品的《舞千年》,以舞蹈與劇情融合的全新模式展現了中國傳統文化之美。這些垂類內容也帶動了PUGV社群情感、音樂、舞蹈、生活等品類的增長。

11月13日,B站舉辦了首次紀錄片釋出會,釋出了21部重磅作品,其中包括多部爆款IP作品的迴歸,如《人生一串3》、《但是還有書籍2》等。此外,與BBC、Discovery等國際廠牌合作共制的多部自然類紀錄片,如《決勝荒野3》也將陸續上線。釋出會上,B站還公佈了“暗室燈”計劃,宣佈將大力扶持培養紀錄片行業人才。

依託於優質的OGV內容,截至第三季度末,B站“大會員”數量再創新高,達1820萬,同比增長42%。

三、營收結構日益均衡,廣告業務收入同比翻番

隨著營收結構的日益均衡,第三季度B站總營收達52。1億元人民幣,同比增長61%。其中,廣告業務保持高速增長,已經成為驅動B站營收持續增長的重要引擎。

第三季度,遊戲業務收入同比增長9%達14。0億元。期間,B站上線了三款獨家代理遊戲,並於9月迎來了《命運:冠位指定》(Fate/Grand Order)的五週年紀念活動。另外兩款聯運遊戲《英雄聯盟手遊》及《哈利波特:魔法覺醒》,一經上線便獲得了大量玩家關注。目前,B站有9 款獨家代理遊戲已獲得版號,將在未來幾個季度發行。與此同時,B站遊戲的海外發行能力不斷提高,今年在韓國發行的《重灌戰姬》、《高能手辦團》均取得了出色成績。

基於直播及大會員業務的高速發展,第三季度B站增值服務業務收入同比提升95%達19。1億元。B站直播作為影片內容的自然延伸,不僅與PUGV內容形成良性迴圈,更為創作者與使用者提供了高效的互動場景。在遊戲領域,B站作為2021英雄聯盟全球總決賽的直播平臺領域獨家版權方,賽事直播最高同時線上觀看人數同比增長超160%,帶動相關影片投稿量同比增長超150%。與此同時,B站也在持續豐富直播內容,最佳化直播工具,並進一步提升平臺在虛擬主播(V-UP)領域的領先優勢。

三季度,儘管宏觀經濟充滿挑戰,B站的廣告業務依然保持著強勁表現,同比高速增長110%,達11。7億元。B站不斷增強的品牌知名度及使用者基數,為廣告業務的持續增長奠定了良好基礎。隨著UP主的創造力及商業價值被日益發覺和認可,越來越多的廣告主將B站視為必投平臺。本季度,B站前五大廣告主行業為遊戲、美妝護膚、電商、數碼3C及食品飲料。

同時,隨著電商平臺銷售額的快速提升,B站電商及其他業務收入達7。3億元,同比高速增長78%。

截至2021年9月30日,公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為244億元人民幣。充裕的現金儲備保證了B站在內容及技術研發層面的長期投入。不考慮員工股權激勵成本、併購形成的無形資產相關攤銷成本、相關所得稅費用以及對上市公司的投資的公允價值變動虧損/收益(非現金費用)的影響,B站第三季度調整後的非美國會計通用準則(Non-GAAP)的淨虧損為16。2億元人民幣。

財報中,B站對2021年第四季度收入進行了展望,預計將達到57億元至58億元人民幣。

嗶哩嗶哩釋出三季度財報:總營收52億元

相關文章

頂部