今夜，我不講別的，就講 “翻車”。
狐妹最
近又雙叒叕發現了一個
現象
：
前段時間
劣跡藝人
某冰、某爽、某凡、某迪等明星的 “翻車”，導致各大品牌商家紛紛解約、撤代言，綜藝影片的後期也苦不堪言，扣圖扣得那叫一個 “
日以夜繼
”——
像
某凡
風波被爆出後，就高達
15 家品牌
全部與其解約，截止 2021 年 8 月 17 日，全網合計處理短影片節目達
190 萬
條，影視綜藝節目
7000 部
次，某凡名字全變成了代號 1337000。
。
* 豆瓣
與某凡有關係的閱文集團股價也是一路下跌，距離風波前 7 月 19 日收盤價的 81。45 港元，7 月 30 日跌去 13。12%。
* 閱文集團股市走勢
而
某尊、某迪
的 “翻車”，拋開 “噁心” 了支援二人的品牌方不說，令綜藝後期們也是 “
噁心 Pro Max
”。
一開始後期們還能敬業地完美詮釋一波 “無人駕駛” 般鋼琴演奏現場：
* 芒果 TV
到了後面開始 “逐漸暴躁”，隨意對人物進行模糊來表達
內心的 “痛苦”
：
* 芒果 TV
說真的，雖然各位品牌方爸爸們 “丟了” 兜裡的錢是什麼感覺，狐妹體會不到，但狐妹懂 “打工人” 後期們的心情。
這就跟狐妹改了一遍又一遍的稿子，稽核還是不過的心情一樣。
明星 “屢次” 翻車，娛樂圈粉絲們投入付之東流後，心灰意冷，“流量” 勢頭開始轉向網紅們，可誰能想到：
這隻要是個 “人” 啊，就容易 “翻車”。
繼一波超高人氣的新興網紅郭老師、殷世航等被官方 “封號” 後，老網紅雪梨、林珊珊近日也 “翻車” 了 ——
殷世航
因炒作賣貨、低俗演戲、虛假宣傳被封禁達
23 萬天
：
* 微博
雪梨
、
林珊珊
更是令網友震驚，兩人偷逃稅款，被依法追繳稅款、加收滯納金並被罰款
6555。31 萬
元和
2767。25 萬
元。
* 人民資訊
兩人僅
逃稅
金額加起來
近億元！
狐妹不得不感嘆：
網紅門檻這麼低，卻能賺這麼多錢。
這個世界確實是瘋子們的狂歡。
所以不管是追明星還是喜歡網紅，似乎都不太靠譜。粉絲們
錢花也花了，該得罪的人也得罪了，結果最後他們人 “
沒了
”。
對他們來說是 “翻車”，對粉絲們來說簡直是 “
車禍現場
”。
你說，
這網際網路世界咱還能相信誰？
·
明星與網紅的存在，實則是為了滿足粉絲們的
情感訴求
或
文化需求
，從普通人變成了受人追捧的公眾人物。但 “人心” 是不可控的，人設一旦顛覆，不再是粉絲原本接受的設定，就會出現粉絲賦予其價值上的波動，這對社會、商家、粉絲來說，都是巨大的影響。
所以最好能出現 “既像人，又不是人，還能受人控制” 的東西作為人
情感訴求
或
文化需求
的
替代品。
隨著科技的發展，這變成一件
輕而易
舉的事情 ——
I
P
形象
出現。
狐妹先來告訴大家，什麼是
I
P
形象
。
首先得知道，什麼是 IP？
IP（
Intellectual Property
）翻譯為「
智慧財產權
」，是個法律概念。
而
I
P
形象
，
看名字
就知道意思
是代表
智慧財產權的一種形象（人或物）
你們肯定還沒理解，狐妹就再舉兩個例子：
好比前段時間爆火的
北京環球影城
“巨星”
威震天
，依靠一句 “愚蠢的人類”，和各式調侃遊客的話術，引得大量遊客前去觀看。
* 人民資訊
而威震天原本只是一個電影角色，出自
動漫電影
《變形金剛》
，人設是反派角色，但就是電影賦予的 IP 形象，與現實伸張的 “正義” 價值觀出現反差
感，
令遊客們十分著迷。
從線上的
電影角色
擴充套件到線下的
實體互動
，威震天 IP 形象的打造，也讓
北京環球影城
人氣高了不少。
北京環球影城強勁
競爭對手
上海迪士尼樂園
也不甘示弱
，於 2021 年 9 月 29 日推出全新 IP 形象 ——
玲娜貝兒
。
從推出的日期上不難看出，上海迪士尼樂園是想與北京環球影城在
國慶期間
一決高下。
雖然玲娜貝兒沒有影視甚至文字內容支撐，但
也十分 “爭氣”，
出道即
巔
峰。
角色推出的前三天，上海迪士尼園區內購買玲娜貝兒的周邊產品就需要排隊
3—5 小時
，直到國慶假期尾聲，產品完全斷貨。
* 抖音
截止今日，玲娜貝兒在微博的話題討論最高達
4。7 億
閱讀、抖音話題播放最高達
10。3 億
播放，都是敬業的 “演職人員” 創造的
IP 價值
呀。
* 微博 抖音
玲娜貝兒熱度是完全碾壓了上海迪士尼其他一眾知名 IP，IP 人設竟全靠演職人員輸出，到底是什麼樣的 “輸出” 才能達到如此高的熱度呢？
下面我們就來欣賞一下 “玲娜貝兒” 的日常 ——
有人叫錯我名字，我就委屈哭哭：
聽到不喜歡的話，帶上 “無線耳機”：
遇到壞人，我就 “拔劍”：
鬱悶的時候，我就踢腳腳：
女人，不愛我是不可能的！
上海迪士尼樂園玲娜貝兒的演職人員可謂把 “
無實物表演
” 演繹的那叫一個
淋漓盡致
呀！看得狐妹也想去上海迪士尼看看這個 “同類”
玲娜貝兒十分滿足粉絲的
情感訴求
和
文化需求
，關於它的評價，隨處可見的誇讚：
“
怎麼會那麼可愛，玲娜貝兒全世界最可愛。
”
“看玲娜貝兒看得想哭，就覺得它很像一個活潑快樂的女孩子，像無憂無慮的童年。”
“玲娜貝兒完全就是我夢想中想成為的樣子：美麗、陽光、生動、古靈精怪、瀟灑、坦率、貼心”
* 微博
但這兩個人物 I
P
形象其實
跟 “偶像” 的概念毫無差別，偶像是
被追求、被崇拜、被仰慕的物件
，它需要有一技之長，需要擁有 “正能量” 的性質，就算是 “
治癒人
” 也好，都是正確的性質。
而不是表面 “向陽”，背地裡壞事幹盡。
狐妹大膽猜測，繼明星、網紅屢屢 “翻車”，IP 形象熱度到達這般熱度是一種
未來趨勢
，尤其是對
I
P
形象
進軍較晚的中國來說。
截止 2021 年 1 月，全球
IP 價值
前十的形象：
* Statista research
果然，日本 “宅文化” 選手雀氏有點東西。這十個品牌，相信大家都完全不陌生，許多都是伴隨我們從小到大的 IP 形象。
中國雖然暫時還沒有 IP 形象上榜，但往好的方向想的話，說明中國的
IP 形象行業
發展空間是巨大的！
IP 形象做得最好的，是咱 “
吸錢大佬
”——
騰訊。
就拿王者榮耀說吧，利用自家 “女英雄” 跨界合作了一波又一波，從美妝到高定婚紗，物盡其用。
* 王者榮耀
* 王者榮耀
如此之多的合作，得益於王者榮耀遊戲的在中國的普及度，受眾年齡層
更廣，品牌方會更偏愛
些。
但這樣就定
下中國 IP 形象市場的
結論，
就太小瞧大家對
新鮮事物
的追求了。
在抖音，關於 “虛擬偶像” 話題影片，高達
32。2 億次
播放。
* 抖音
其中一個叫 “柳夜熙” 的虛擬人物官方賬號，釋出的一條影片，竟有 337。2 萬人點贊，這可是跟一線明星同等的流量。
* 抖音
雖然國內 IP 產業仍處於發展初期，但很明顯的可以看出，不管是製作能力、IP 生態、商業佈局，
國內 IP 產業
是處於十分 “積極的狀態”，雖還未達到像迪士尼那般的體態龐大，但也是 “未來十分可期” 的新興行業。
大家最喜歡哪個 IP 形象呢？
可以在評論區討論呀～
參考
資料
及
圖片
：
［1］ 發現報告《國產 IP 與迪士尼，差了多少個玲娜貝兒？》
https：//www。163。com/dy/article/GOGUKOFC0538AX3X。html
［2］ 網易《帶你重新解讀 IP 的含義》
https：//www。163。com/dy/article/GPDPP1J20519RJCG。html
［3］ 人人都是產品經理《中國虛擬偶像 / 虛擬人 IP 全掃描：形象篇》
http：//www。woshipm。com/marketing/4226157。html
［4
］
抖音
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度百科 / Statista research / 豆瓣 / 人民資訊 / 百度金融
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