11月25日，奈雪的茶（以下簡稱奈雪）聯名經典IP”愛心小熊”（CARE BEARS）在感恩節發起“美好愛心發射”活動，推出聯名主題的表情包、手機桌布、茶飲杯和手提袋等周邊。五隻溫暖治癒的小熊，懷抱奈雪的茶，刷屏小紅書、微博等社交平臺。此次聯名活動推出首日，即被著名數字營銷媒體SocialBeta關注，成為茶飲行業又一經典案例。

SocialBeta對此次聯名報道

奈雪的茶X愛心小熊 感恩節發起“愛心發射行動”

誕生於1982年的愛心小熊（CARE BEARS）作為故事主角出現在一系列動畫、影視、衍生品中。愛心小熊在北美市場擁有超98%的品牌認知度，上世紀90年代來到中國，深受中國觀眾喜愛，並在全球累計超1。5億美金衍生品銷售額。

五隻小熊分別是陽光熊（funshine bear）、歡樂熊（cheer bear）、分享熊（share bear）、幸運熊（goodluck bear）以及不爽熊（grumpy bear）。五隻小熊發動“Care Bear Stare”（魔法大招）之前會先摸摸肚子，這一標誌性動作，留在不少觀眾的童年記憶中，這一次也再現於奈雪的品牌活動中 。

奈雪的茶透過官方微博、微信、粉絲社群等渠道釋出了多款表情包和5款手機桌布。在11月24日前，使用者轉發愛心小熊的表情包、手機桌布到微信朋友圈，即可在11月25日到門店得第二杯半價券。這一玩法打通線上線下，線上聲量與線下流量相互轉化，形成完整閉環。

使用者參與奈雪發起的“分享朋友圈第2杯半價”活動

值得一提的是，奈雪的茶還別出心裁地推出愛心小熊表情包，將愛心小熊與奈雪經典產品、標誌性愛心杯塞深度結合。憨態可掬的聯名形象，還引發網友二次創作，流出了一波“野生表情包”，社交屬性十足。

官方表情包

野生表情包

奈雪全國門店還推出了5款愛心小熊主題的茶飲杯及手提袋。愛心小熊的軟萌形象，置身於復古老花背景中，看起來可愛又不失高階感，高顏值直擊使用者內心，再加上愛心小熊IP的潮流屬性，也難怪引發使用者在社交網站的刷屏分享，許多使用者還曬出自己收集的愛心小熊主題茶飲杯。

網友在小紅書、微博等社交平臺分享此次聯名周邊。

“美好自有力量” 奈雪飲品杯上的愛心傳遞

“美好自有力量”是奈雪的茶創始人彭心提出的品牌主張，“許多使用者談到奈雪的時候，會用到溫暖、放鬆等詞彙，奈雪希望成為人們日常生活中的美好存在。”而提供情感價值、溫暖治癒，正是愛心小熊的特徵，這與奈雪的品牌調性不謀而合。在一個個奈雪飲品杯上，愛心小熊向消費者發射愛心，傳遞美好。

此前，在奈雪的飲品杯上還出現過可愛的貓咪、靈動的瑞獸還有溫暖的“抱抱小人”等，形態各異卻都同樣美好治癒。從飲品杯上的“小花樣”來看，奈雪格外重視為使用者提供更多的情感價值，突出愛與美好的特質，透過把產品設計成“藝術品”、把門店當成“景點”來打造等方式，與使用者產生情感共鳴。

奈雪與藝術家Pepe shimada合作的手繪貓咪茶飲杯

奈雪久經錘鍊的跨界合作能力

一次成功案例的背後，是奈雪長期積攢的品牌能力。

在品牌營銷領域，“跨界聯名”已不鮮見，難得的是與自身品牌巧妙結合。

2019年10月，奈雪與王者榮耀聯名，推出了王者榮耀主題的杯套和紙袋，以及“奈雪紅藍CP茶”。遊戲玩家還可以在“王者人生”小程式和APP中領取奈雪折扣券。跨行業的聯名，更容易給使用者帶來驚喜，也有利於品牌實現圈層突破。經此一役，奈雪打入了手遊的年輕群體，不僅完成了一波圈粉，也積累了品牌的社交資產。

奈雪的茶X王者榮耀

而跨文創、設計類的聯名則更能凸顯品牌特質。奈雪曾聯手故宮·朕的心意推出了國潮味兒十足的國風月餅，透過現代表現手法，讓文物中的中國傳統元素再綻光輝。此外，奈雪還

牽手時尚大牌

KARL LAGERFELD

（卡爾·拉格斐）推出老佛爺寶藏茶和

MISS

可可寶藏茶，聯名人民日報新媒體上新

“

報

”

款紅石榴，攜手旺旺推出旺仔寶藏茶等產品等。

奈雪的茶X故宮

品牌跨界，跨的不僅僅是品牌、品類、行業和設計，更是品牌雙方背後使用者的價值觀、生活方式、審美理念。找到品牌的契合之處，透過多種玩法和使用者實現有效溝通，才能實現雙方品牌資源的疊加。