最近，“黎明計劃”算是內容行業的一個熱詞。

11月8日起，有B站UP主釋出影片控訴騰訊所推出的黎明計劃，影片發出後，大量UP主表示有類似遭遇，外界也開始出現大面積討論黎明計劃的聲音。隨後，在11月17日，騰訊釋出宣告，決定終止黎明計劃。

雖然騰訊宣告已釋出數天，但黎明計劃引發的討論似乎尚未停止。整個事件梳理下來，可以明確的是，騰訊作為平臺方確實有責任，但UP主們針對黎明計劃的質疑內容中，同樣疑問不少。各種說法真假結合，不實傳言也彷彿插上了翅膀繼續在擴散，讓整個事件變得更復雜了。

黎明計劃為何引發爭議？

根據公開資訊，黎明計劃由騰訊企鵝號在今年7月發起，初衷是在得到創作者的授權前提下，鼓勵MCN機構邀請創作者入駐並幫助創作者運營，提升平臺內容多樣性的同時，也讓創作者在騰訊各內容平臺獲得收益。

應該說，從官方描述來看，黎明計劃和大部分的內容扶持計劃並沒有太多區別。但發展至今，黎明計劃為什麼引發了那麼多爭議？我們需要從UP主的影片，以及騰訊的官方迴應宣告中尋找答案。

首先，騰訊在宣告中表示：“由於該計劃在執行過程中管理不嚴，加上該計劃在部分產品設計上也不完善，導致了不少問題。”從這點表述中可以看出，“管理不嚴”以及“產品設計不完善”，應該是黎明計劃引發UP主吐槽的根本原因，騰訊也明確了自身在這兩點問題上的責任。

其次，不少UP主也提到，在參與黎明計劃後無法退出。這應該同樣是產品機制不完善的問題，騰訊方面也對這個缺陷進行了修復。從公告中我們可以看到，騰訊方面表示，已經入駐的創作者，如果希望退出“黎明計劃”，登出帳號即可完成，此前有帳號無法登出的問題，平臺方面已經於11月9日解決；完成登出後，創作者在該帳號下的個人資訊、釋出過的所有內容作品，都將在平臺被清空。

此外，宣告中也給出了創作者登出帳號的具體流程：可在騰訊內容開放平臺PC端的【帳號管理】—【安全中心】—【高階設定】—【帳號登出】進行登出。

至此，應該說騰訊已經明確地承認了，在推行黎明計劃過程中自身的責任，也給出了相應的解決方案。不少確實遭遇到了上述問題的UP主也反饋稱，已經根據宣告中的說法解決了自己的問題。

然而耐人尋味的是，騰訊的這個宣告不僅沒有讓討論快速冷卻下來，不少UP主還是陸續釋出影片，持續對騰訊進行“聲討”。

UP主質疑聲中的那些疑點

在UP主們“聲討”黎明計劃的多個說法中，最為引人關注的，是下面一種說法：

“騰訊以侵權的名義惡意舉報UP主在其他平臺的賬號，導致我們在B站上運營多年的賬號，心血化為烏有……”

這一說法乍看之下，很容易就能引發許多內容創作者的憤怒。畢竟帳號對於內容創作者來說是非常寶貴的財富，如果這一說法屬實，對於創作者而言是非常大的打擊。

但，仔細翻看了一些UP主聲討的內容後，我發現，“聽說”“我一個朋友講”“某個UP主說”……這樣的用詞比比皆是，到底有沒有實錘呢？目前還沒有看到能拿出證據的內容。

對於上述說法，騰訊也在宣告中明確進行了闢謠：參加“黎明計劃”釋出的任何內容都歸創作者本人所有，“創作者透過‘黎明計劃’授權我們的是非獨佔性權益，我們不會對創作者在平臺釋出的內容進行外站原創投訴。”

站在理性的角度來看，騰訊到底有沒有必要去要求UP主多家授權呢？根據我個人的觀察，此次黎明計劃主要招募物件為廣泛的中尾部UP主，數量巨大，如果是買斷制，那需要大量的資金去作為基礎，顯然可能性並不高。

當然，更為重要的是，如果採用買斷制，正常的運營策略是簽約頭部具有IP效應、自帶流量的UP主，無論是對提升使用者活躍度，還是吸引更多UP入駐方面自然會有更好的效果。

無論從哪個方面來看，騰訊都沒有必要透過買斷方式去獲取創作者內容的獨佔權益。那麼關於騰訊舉報UP主其他平臺內容侵權更不具備成立的可能性。

也有UP主聲稱，MCN每拉一個人，可以從企鵝號獲得2000元的收入，最後MCN給UP主200元的入駐金，這無疑讓UP主深深感受到了“被割”的痛感。但入駐過內容平臺的人其實都比較清楚，2000元入駐金算是行業裡的“天價”，拉一人給2000元的說法確實很難成立。或許真的有MCN機構在邀請UP主過程中為了完成更多的任務而給出虛假承諾，但這就是MCN的操作不當問題了。

對此，騰訊方面也表示，針對MCN機構操作問題的質疑，包括承諾了入駐金未兌現、MCN惡意舉報帳號，或在入駐時被索要創作者在第三方平臺帳號和密碼等情況，創作者可以舉報相關問題至郵箱（u_plan@tencent。com），它們將第一時間協助解決、核實處理、負責到底。

澄清過後，為何仍有人在吃瓜？

客觀來說，騰訊已經透過官方宣告，對黎明計劃中存在的各項問題進行了回覆及給出瞭解決方法，針對不實的傳聞也進行了闢謠。但就在這之後，各種包括了上述不實內容的影片仍在擴散，這隻能說明，大眾使用者的集體情緒已經凌駕於事實真相之上了。

這又是為何？

歸根到底，流量為王的時代，緊抓爽點是目前整個行業的供需關係，騰訊作為網際網路版圖裡主要的焦點之一，自身流量屬性加持，尤其面對買斷、權益獨佔這樣的關鍵詞，輿論自然不會放過，在流量話題面前，真相是什麼似乎沒有那麼重要了。

內容產業發展至今，從表面上看，隨著渠道的多元化、去中心化，創作者們有了更多的內容分發渠道，然而從內在看，這恰恰是一場實實在在的內卷大戲，正如此次騰訊黎明計劃本身面對的輿情，就是一個縮影。

創作者在事件報道及評論中，只說受眾們樂於看見的一面，而忽視事實。但無奈的是，這樣的惡性迴圈驅使著所有人都走向岔路。

在這種背景下，各路吃瓜群眾都會乘虛而入。這一次對於騰訊來說，顯然是一次沉痛的教訓，而對於UP主來說，黎明計劃的被迫終止也成了遺憾與損失，可以說這場風波，牽涉到的各方都沒有贏家。