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品牌聯名兒童遊玩結合Mini Mars親子樂園探索跨界聯動商業路徑

當新消費模式不斷向前衝刺,90後年輕人的消費也逐漸向著具有態度和高性價比的國產新興品牌轉移,特別是當大量90後有了父母這一身份後,在兒童消費的賽道上,他們也更期待兒童消費領域能出現審美力強,具有調性、新奇和充滿意義的品牌出現,而Mini Mars親子樂園則抓住這一特徵,從孩子和家長兩方面切入,透過拓場景、拓品類的方式,使得親子會所適合於各個年齡段的孩子,打造對各類消費人群的吸引力。

品牌聯名兒童遊玩結合Mini Mars親子樂園探索跨界聯動商業路徑

從一開始將空間設計和原創IP作為主打點的Mini Mars親子樂園,經過長時間的探索,它開始將目光轉至第三維度的跨界合作。Mini Mars親子樂園主要透過原創IP為核心,將室內樂園、IP配套服務、IP主題形象授權及跨界合作三個維度相結合,構建出以 IP為核心的全方位商業閉環,極大地拓展了室內遊樂園的商業潛力,形成跨維競爭。

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目前,不斷升級的Mini Mars親子樂園憑藉原創IP形象所積累的知名度,逐漸進入新零售領域,將作為原創潮流設計品牌與其他一線品牌合作,推出聯合品牌的限定商品,帶來更多全新的體驗,這也直接提升了Mini Mars對於消費人群的吸引力,使得品牌能夠長期保持高復購率以及高粘性,其目標群體也不再僅限於親子家庭。

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Mini Mars親子樂園注重個性多元的設計、不拘一格的超酷體驗,抓住了新一代父母的審美,構建to C端商業壁壘的同時,Mini Mars親子樂園目前也積極與商業合作伙伴,或與其他知名品牌聯合線上下門店開展聯名互動,探索跨界聯動的眾多方式,突破to B端的商業壁壘。

在與愛他美、富士等品牌的合作中,IP形象的銜接將品牌特色融入自身原創品牌中,品牌間合作所碰撞出的靈感巧思也能由強大的原創設計團隊捕捉到,將想象落地到具體的周邊商品。在孩子們的遊玩中,不斷改進設計,極大激發孩子們的創造力和審美觀。同時,其他品牌的fans也能經過這樣的線下聯名互動,開啟其對於Mini Mars親子樂園的線下流量入口,二者相促進,形成嚴密的商業閉環。

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例如,在Mini Mars親子樂園攜手富士instax教育所打造的“今天,把愛放在手心裡”為主題的親子攝影體驗課堂上,富士有趣的攝影技巧搭配Mini Mars親子樂園獨有IP形象,讓父母和孩子共同完成有愛的主題DIY手工活動,幫助每個家庭促進親子感情的升溫,也透過各自的品牌特點傳遞愛的溫度,深化親子樂園、品牌與家庭間的雙重粘性。

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各大500強企業策劃、定製親子活動,與各大幼兒園及親子教育品牌提供內容輸出等方式,也是目前Mini Mars親子樂園的發力點之一,未來,Mini Mars也將持久深耕一站式室內兒童樂園領域,為親子消費打造新標杆。

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