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小米“重啟”摺疊屏

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文/古廿

老實人,曾今是雷軍作為企業家的最大人設標籤。

但是到了雷軍的個人演講與小米年度釋出會深度繫結的第三個年頭,不管再怎麼包裝設計,所有觀眾都應該清醒地認識到——所謂的勵志演講,主要就是為了下半場的帶貨。

在羅永浩宣佈退出社交網路後,雷軍成了手機圈剩下的最大網紅。

8月11日的演講中,他帶貨了Mix Fold 2、紅米K50至尊版、小米手錶、耳機等涵蓋了智慧穿戴、智慧辦公、智慧廚房等場景的一系列新品。

在最後的one more thing環節,雷軍還分享了小米造車和機器人的研發進展,並對外界關注的智慧造車業務作出時間規劃:小米自動駕駛技術第一期規劃140輛測試車,將陸續在全國進行測試,目標是2024年進入行業第一陣營。

與勃勃的造車野心反襯的是,摺疊屏手機市場的小米有些處於掉隊邊緣。

根據Counterpoint資料顯示,在全球摺疊屏手機市場,三星以佔據總市場份額的62%領跑,緊隨其後的16%的華為和3%的OPPO,分列第二、第三。

聚焦到亞太摺疊屏手機市場,根據Strategy Analytics資料顯示,排名前五的順序分別是三星、華為、OPPO、vivo、榮耀。

這意味著即使排除已經發布多款摺疊屏手機的三星、華為,在僅釋出一款摺疊屏手機的國產手機品牌陣營中,小米依然是最後一位“吊車尾”。

早在2019年,小米就對外界放出雙摺疊概念機影片,眼下也不得開始思考:在摺疊屏手機進入量產消費的階段,如何快速追趕進入細分賽道的第一陣營?

摺疊屏的追趕者路徑

摺疊屏手機的最後一公里,小米選擇了用輕薄來追趕。

作為小米的第二代摺疊屏手機,MIX Fold2整機展開厚度僅為5。4mm,摺疊狀態厚度為11。2mm,重量為262g,並且透過左右兩側均衡配重,可以在展開使用時擁有更好的手感。

超薄設計的秘訣,在於小米自研的第三代微水滴形態轉軸,採用小型化鉸鏈結構,使得轉軸單體重量對比業內平均水平降低35%,厚度降低25%。

不僅更薄還有更輕的摺痕。在螢幕方面,MIX Fold2搭載一塊8。02英寸2160x1914解析度的三星Eco OlED內屏,屬於國產品牌中的首款。同時輔以UTG超薄玻璃,自研神奇曲率凹槽,減少螢幕摺痕。

外屏則是選用了一塊6。56英寸的三星E5微曲面屏,棄用第一代修長的螢幕規格,改用正常的21:9顯示比例,使MIX Fold2摺疊狀態時不再像第一代MIX Fold的遙控器尺寸。

相較於MIX Fold,17。2mm的摺疊厚度,317g的機身重量,小米第二代的摺疊屏手機無論是外觀設計,還是使用體驗的改變,都被外界評論為幾乎和第一代沒有任何關係。

消費側顛覆式體驗升級,小米贏了自己。但作為一款摺疊屏手機產品,當下MIX Fold2的釋出,卻只能算是行業已有成熟技術的極限堆砌。

4個月前,華為釋出外折版本的Mate Xs2,vivo釋出內折版本的X Fold。兩款旗艦級產品,清晰地為摺疊屏手機的發展方向指明路徑:外折屏版本有著天然的優勢,可以做到極致輕、薄,接近直板手機;內折版則是外屏OLED全面屏,內屏搭載UTG減少摺痕。

作為追趕者,小米MIX Fold 2的摺疊形態,與此前的華為Mate X2、OPPO Find N以及vivo X Fold,毫無懸念地基本保持了一致。

以決定摺疊屏厚度的鉸鏈技術為例,此前小米、榮耀、vivo的鉸鏈均採用海外廠商安費諾的設計方案。但是根據公開資料顯示,2021年末精研科技被小米選為下一代摺疊屏手機鉸鏈的供應商。

巧合的是,精研科技此前也是華為和三星的深度合作伙伴,完整地經歷了U型鉸鏈 、外折鉸鏈、水滴鉸鏈的產業升級過程。

在經歷了初代摺疊屏的不成功試水後,完整、系統地借鑑行業成熟產品的設計方向,而不是自己折騰創新,成為小米摺疊屏的新路徑。

當然,也得益於成熟的行業經驗,小米對於MIX Fold2很有信心,“越從容,越強大”的宣傳Slogan可見一斑。但是寄託於行業成熟方案之下的從容,也使得在輕薄之外,MIX Fold2做出了很多犧牲。

輕薄的代價之一是內屏無法打孔,於是MIX Fold2沒有配置前置攝像頭。另一方面,超薄摺疊結構下不能支援懸停,所以MIX Fold2在實際使用中只有摺疊和展開兩種形態,相比市場上同類產品隨時可懸停的使用形態,可玩度明顯下降。

摺疊優先之下的更輕更薄,旗艦表現反而成為了其次。當行業走向成熟,小米作為細分賽道里的後發者,勢必面臨更多的競爭對手。

下半場需要爭分奪秒

2022年上半年,全球範圍內智慧手機出貨量持續下降。工信部資料顯示,2022上半年我國智慧手機產量5。76億臺,同比下降1。8%。

當傳統智慧手機市場萎靡的情況下,主流廠商紛紛將目光投向唯一具有增長的細分賽道——摺疊屏手機。2021年12月至今,市場上已先後有10款摺疊屏手機發布。

在小米MIX Fold2釋出的同一天,早已賣身聯想的摩托羅拉也釋出了新款摺疊屏手機moto razr2022,將起售價拉至5999元的賽道新低。

Counterpoint Research分析師認為,摩托羅拉依託海外渠道優勢,可能是目前三星在美國等海外市場的唯一競爭者。這對於尚未出海的國產摺疊屏手機來說,並不是什麼好訊息。

有業內人士認為,藉助摺疊屏賽道的創新視窗期,摩托羅拉或許也會在國內市場,對小米等國產手機廠商造成影響。

第三方機構Strategy Analytics《2022年Q2全球5G智慧手機市場報告》中顯示,在印度和中國市場,聯想-摩托摩拉激增的出貨量,正是從OPPO和vivo手中搶走了份額。

想要王者歸來的不止是摩托羅拉。在摺疊屏賽道,資歷最老的三星也正在重啟中國市場。2020年,中國三星總裁黃得圭提出口號:“做中國人民喜愛的企業,貢獻於中國社會的企業”。

在重回中國市場的策略上,摺疊屏手機被三星定位於先鋒產品。2021年9月1日,三星Galaxy Z Fold3 5G與Galaxy Z Flip3 5G正式在國內釋出。20餘家三星摺疊屏手機快閃店陸續在上海、廣州、北京、杭州、成都、重慶等10餘座城市開業。

在小米MIX Fold2釋出的前一天,三星也剛剛釋出了旗下第四代摺疊屏產品,並在中國地區開啟“嚐鮮計劃”。

摺疊屏手機的市場從來不缺競爭者,既有昔日霸主摩托羅拉、三星想要找回場子,也有引領時代的先驅者蘋果隨時可能入場。

蘋果分析師郭明錤曾在社交平臺透露,蘋果正在測試一款9英寸OLED摺疊屏,該產品預計於2025年左右推出。按照蘋果的產品創新策略,2025年蘋果摺疊屏手機的推出,也代表著產業鏈工藝可提升空間的收窄。

這意味著未來三年的產業發展期,也將是所有摺疊屏手機品牌建立市場優勢的關鍵視窗期。面對日漸成熟的摺疊屏手機市場,小米的後發者空間每一分鐘都在縮小。

根據目前公開的市場計劃來看,2022下半年vivo將推出旗下第二款摺疊屏手機,搭載行業首款超聲波指紋,這對於剛剛推出實體側邊指紋方案的小米MIX Fold2,顯然又是另一重壓力。

同時,對於榮耀、OPPO、vivo、小米來說,豎屏摺疊手機也將是後半場的競爭重點。小米MIX Fold在一年前早早宣佈上市,但是質量、銷量都表現不佳,因此與華為等品牌拉開差距。

如果一切順利,MIX Fold2將是小米真正意義上第一款面向市場走量的摺疊屏旗艦手機,能夠搶佔多少市場份額,也決定了小米在該賽道的後半場上,可以追上多少。

小米“重啟”摺疊屏

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