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文/王琳 楊曉鶴

據傳在北京昌平一間公寓創業的張佳旭，應該沒敢奢想過，有一天自己能成為母校的驕傲。

伴隨著小遊戲《羊了個羊》持續登頂微博熱搜，這款團隊只有3人做出的小遊戲，已經刷屏了兩個多星期。熱度之上，《羊了個羊》創始人張佳旭的求學背景也開始受到關注，甚至成為母校長治學院招生宣傳展中的榮譽校友。

很多相似產品也湧現出來，蹭取這款遊戲的熱度。據七麥資料顯示，從9月13日開始，“羊了個羊”App搜尋結果從0飆升到127個。“羊了咩羊”、“牛了個牛”、“豬了個豬”、“喵了個喵”、“汪了個汪”等等，大有動物園集體出圈之勢。

目前，《羊了個羊》的熱度還在持續，抖音《羊了個羊》已經有113。2億次播放。為了提升留存率，上週末《羊了個羊》降低第二關原本堪稱“變態”的難度，很多已經準備棄坑的同學，紛紛截圖表示“終於過關進了羊群”。

雖然《羊了個羊》日入468萬的傳言，已經被創始人否定。但很多小遊戲同行還是眼饞《羊了個羊》的爆火，各種高仿遊戲層出不窮，大家期待能在這波熱度中蹭到流量，賺到錢。

只是很多小遊戲生命週期短暫，玩法抄襲、換皮套殼、套路付費等頑疾一直存在，快要被消耗殆盡的使用者熱情，讓“羊了個羊們”的錢也不好賺了。

“羊了個羊”持續爆火

在48小時創造了22個熱搜後，《羊了個羊》的火熱還在持續。

《羊了個羊》小遊戲創始人張佳旭成為了學校的傑出校友。就在2天前，恰逢迎新日，其母校長治學院為其製作長2米、高1米5的大型展牌放置於校園展覽，引無數學生圍觀。這所名不見經傳的二本學校因此引發關注，張佳旭則成了活的招生廣告。

一款被遊戲圈內諸多人鄙夷的小遊戲創始人成為了招生廣告，這一做法遭到了不少人吐槽。一些網友認為《羊了個羊》抄襲了《3tiles》，甚至質疑長治學院這樣做是鼓勵抄襲嗎？

不過，這並不影響《羊了個羊》的火爆。在抖音上，有關《羊了個羊》的話題影片已經有113。0億次播放。

同時，短影片平臺上還出現了多個《羊了個羊》通關技巧的影片教學，也有人影片直播教你通關。因為每天晚上12點後，《羊了個羊》會重置遊戲，所以各大短影片平臺上出現了一批《羊了個羊》每日透過技巧。

Tech星球瀏覽發現，一名教玩家如何過關的主播在9月26日下午迎來了近800人觀看。這個資料在抖音直播間並不高，但考慮到他只有3085個粉絲，800人觀看就顯得極其可觀。因為在抖音，一些擁有10多萬粉絲的主播可能也只有幾百個場觀。

圖注：主播教學如何過關。

《羊了個羊》被指抄襲上線兩年的堆疊式消除遊戲《3tiles》。《羊了個羊》背後公司簡遊科技相關負責人此前回應稱，如果“連成3個”的玩法就算抄襲，那這樣的遊戲也太多了，公司不會對此理會，使用者自然有自己的判斷。

有意思的是，《羊了個羊》爆火後，《3tiles》也迎來高光時刻，已數日位居蘋果應用商店免費娛樂榜單第一。

圖注：3tiles 在iOS的排名。

為了讓更多人過關，9月23日，“羊了個羊”降低了遊戲難度。當天下午，有不少使用者稱：自己透過成功。據光明網統計，當天11點35分到12點35分這一小時內，有6萬多人通關。

不過，第二天就又要重新開始通關。一位網友稱，自己人菜癮大，越玩越生氣，越生氣越想玩。這大概是使用者上癮的機制之一。

複製品氾濫，換個馬甲蹭熱度

《羊了個羊》的爆火也帶來了一波蹭熱度的複製品。

如果不是遊戲頁面最下面的道具，你可能根本意識不到這並不是《羊了個羊》遊戲。

這款多次衝上iOS遊戲免費排行榜，又多次被下架的遊戲名為《羊了咩羊》。它和《羊了個羊》設定了同樣的消除圖例：比如顏色、形狀完全一樣的水桶、火焰、叉子、奶瓶等等，更離譜的是，他們還使用了同樣的背景音樂——ilem的《普通disco》。

唯一的區別可能是尺寸、背景顏色和透過道具的圖例。當然還有Logo，《羊了個羊》是一隻羊，而《羊了咩羊》是五隻。

圖注：左圖為“羊了個羊”，右圖為“羊了咩羊”小遊戲介面。

這大概是所有“羊了個羊”複製品中最火熱的。根據蘋果應用商店資訊，這款遊戲最初在2年前上線，當時它的名字還是《One  Pen One  Link》，在後來的4個多月裡依次改名：《趣味塗鴉達人》《口紅達人塗色》《鑽石方塊》《塗色小能手遊戲》，且經歷7次更新後，在2020年7月底更名為《塗色小能手遊戲》，隨後基本處於暫停狀態。

再次更新是9月16日，當時，《羊了個羊》正在持續爆火中，這款遊戲更名為《羊了咩羊》。

根據七麥資料統計，這款遊戲曾多次被下架，最近的一次是在9月22日14點。

在抖音上，如果你曾經玩過《羊了個羊》，在日常推薦的資訊流裡也會出現他的複製品，比如《牛了個牛》、《豬了個豬》、《喵了個喵》、《汪了個汪》等等。

圖注：從左到右依次為“牛了個牛”、“豬了個豬”、“喵了個喵”、“汪了個汪”小遊戲介面。

根據七麥資料統計，在iOS僅《羊了個羊》高仿從月初的0個漲到了127個，比如“禿了個羊”、“狗了個頭”、“羊了個羊”、“羊了個羊——超難的消除小遊戲”等。

這些複製品的介面和《羊了個羊》高度相似。以《牛了個牛》為例，它是同樣的三消模式，道具種類也和《羊了個羊》一樣。區別是它設定了無限道具模式，但9月23日當天的通關率也僅有0。08%。

很多影片UP主甚至推出了《羊了個羊》小遊戲影片製作教程，一個程式設計師只要花幾個小時就可以搞出一個和《羊了個羊》高度類似的小遊戲。

一位遊戲行業從業者稱，這種小遊戲抄襲成本非常低，難的是流量，沒有流量沒有人玩，你做的再好沒有用。

有了流量，就可能帶來財富，這大概是是小遊戲從業者們夢寐以求的神話，也是複製品頻出的根源。

暴富神話不能複製

9月14日，騰訊董事局主席馬化騰，親自下場闢謠了《羊了個羊》日入468萬的傳言。

據相關人士分析，由於類似《羊了個羊》等小遊戲，都沒有版號。也就無法走內購遊戲道具收費的道路，只能透過廣告這一種方式創收。以這款遊戲前期過千萬的DAU流量測算，還是透過廣告實現了“致富”。

但短短兩星期後，小遊戲天生的生命週期短、變現難度大的弱點就暴露無遺。

有博主測算，按一局使用3個道具估算，玩50盤遊戲大概要看75分鐘的廣告。而隨著玩的盤數越多，所需要看的廣告時長並沒有邊際減少，而是逐漸遞增。比如玩100盤甚至需要看2個半小時的廣告，這就導致很多人退坑。

甚至有網友在社交平臺表示，這些廣告中也會連結另一個騙局。李濤就表示，透過《羊了個羊》的廣告下載了一款數字名稱遊戲，“玩了一星期了到28級，升級就不動了，指望著到32級提現300呢，騙我看了那麼多廣告，哪裡能投訴啊。”

或許《羊了個羊》也無暇關注這些負面輿論，抓緊賺錢還是當下要務。畢竟從微信搜尋指數，《羊了個羊》以及眾多高仿遊戲，熱度都在急劇下降。流量的流失，也意味著暴富神話更加難以複製。

在小遊戲剩餘的生命週期中，加速變現就是當下的首要任務，但這無疑也在破壞使用者的遊戲體驗。據七麥資料顯示，9月21日曾擊中下架多款高仿遊戲，背後原因與警方提示這些遊戲廣告容易上當受騙有關。

不斷延長的廣告時長，不加篩選的廣告內容，是“羊了個羊們”飢渴的變現期待。竭澤而漁後，《羊了個羊》準備重新上架APP，以及未來版本迭代還會有市場嗎？