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文/白羊

自從羅永浩宣佈要退出所有社交平臺投身AR領域創業後，他反倒是更頻頻活躍在網友的視線，直播帶貨還債的故事雖然已經接近尾聲，但他卻在直播帶貨行業遲遲不肯離去，一次又一次的製造話題，成為輿論的焦點。

羅永浩這種一步三回頭的退網方式不禁讓人疑問，他是真的想“退網”嗎？還是一種持續搶佔網友注意力的噱頭？作為“初代網紅”，羅永浩為什麼能夠熱度不減，頻頻成為話題中心？而這對於渴望掌握流量密碼的內容創作者來說有什麼借鑑意義呢？

羅永浩不想“退網”

6月12日深夜，羅永浩釋出微博稱，他將再次埋頭創業，並退出微博和所有社交平臺。13日下午，羅永浩在微博預告：“今天晚些時候，‘羅永浩’的微博也會改成‘交個朋友直播間’的官方微博”。當天晚上，羅永浩的微博名稱完成變更。

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與此同時，羅永浩又有了一個新的微博賬號@產品經理羅永浩，按他的說法這是新公司同事為他準備的與網友交流的賬號，但他實在不想交流什麼了，出於有一個正式闢謠澄清地方的考慮，於是就把新賬號名稱改成了@羅永浩的闢謠號並做加V認證，不得不說，這“打臉”時刻來的真快。

不到一個月的時間，羅永浩再次引來網友的關注，他在“交個朋友”直播間表態稱“最近直播界颳起了一股歪風”，雖然他並沒有明說這股歪風到底是什麼，但在網友看來羅永浩說的“這股歪風”直指當時大火的東方甄選直播間，因為他還提到“直播還是要講產品，內容會把場觀拉上去，但是對直接銷售的幫助還是有限的”，而東方甄選直播間正是靠內容走紅的。

借這個熱度，羅永浩還在他的微博闢謠號上講了這麼一句話：“我沒調侃新東方，希望媒體不要惡意起鬨”，這更是讓網友浮想聯翩，甚至有網友在評論區直言“自從看了東方甄選，就不去老羅直播間了”。

而這個事件的熱度還沒完全下去，羅永浩又重返“交個朋友”直播間，與以往不同的是，羅永浩當起了節目主持人，與交個朋友旗下的多位主播連麥，在直播形式上做出了改變，拉動直播間場觀的同時也為他自己製造了一個話題點。

故事還沒完，今年雙十一期間，羅永浩在自己的影片號上預告了他自己以及交個朋友將要入駐淘寶直播，一句“男人們的雙十一需求也該有人管管了”讓他成為焦點中的焦點。

10月24日晚6點，羅永浩準時出現在淘寶直播間，僅10分鐘的時間，直播間觀看人次就達到306萬，直播間的人氣一路高漲，兩個小時後，直播間觀看人次輕鬆突破1000萬，截至下播，場觀突破了2650萬，短短4天時間，直播間粉絲增至253萬。

而在整個雙十一期間的六場直播中，羅永浩將李誕，徐志勝等脫口秀演員請到直播間，力爭吸引更多關注的目的很是明顯。

羅永浩的身影不止活躍在直播帶貨領域，他也沒落下自己在科技圈的關注度，宣佈投身AR領域創業時，他還為飛書代言，在社交平臺宣佈把新公司開到飛書上。他的新公司在天使輪融資階段得到美團龍珠的領投也讓圈內人感嘆“直播帶貨的同時也不忘多交朋友”，此外，美團特約騎手、網易嚴選代言人的身份更是放大了他的影響力。而在最近，一則康師傅御品盛宴的廣告片也代表了他又開始走向跨界。

圖源影片截圖

可以看到，羅永浩一邊維持著自己在直播帶貨領域的熱度，一邊時不時的在科技圈秀一下存在感，康師傅的廣告片則體現了他不給自己設限，挖掘自身的更多價值。而這給當下內容創作者的啟示則是，保持自身現有影響力的同時，還要不斷嘗試新的事物，不給自己設限才能更好地挖掘自身潛力。

做“網紅”，羅永浩是認真的

作為“初代網紅”，羅永浩長紅了20多年。

眾所周知，成為新東方學校的英語老師是他“網紅”之路的起點，憑藉著獨特的講課風格以及不時從嘴裡冒出的段子，羅永浩的名氣迅速在中關村傳開，後來他的講課影片被傳到網上，越來越多的人開始知道了這個新東方的老師，“初代網紅”的身份由此而來。

2006年，羅永浩從新東方辭職開啟自己的創業之旅，但他仍沒丟掉自己的“網紅”特質，如果說羅永浩最開始的走紅靠的是段子以及獨特的講課風格，而他能夠一直紅下去的原因則靠的是敏銳的網感和包裝營銷自己的能力。

就比如勵志人設陪伴他從創業之初到現在，2009年，羅永浩以“我的奮鬥”為主題在全國各地高校開展巡迴演講，並出版勵志自傳“我的奮鬥”，而“彪悍的人生不需要解釋”也成了“老羅語錄”中的經典之一。

錘子科技失敗之後，羅永浩背上了六個億的債務，還被人民法院限制高消費，並列為失信人員名單，成為別人眼中的“老賴”。

是積極還債的勵志人設成功挽救了他的形象，為遊戲代言自稱“渣渣浩”、上各種綜藝節目，他還在《一個“老賴”CEO的自白》裡講到，“只要錢給夠，婚喪嫁娶的主持類工作也可以做”。

總之羅永浩給外界留下很拼很正能量印象的同時又賺足了關注度，這也為他後來以“直播還債”這個由頭進入直播帶貨領域創造了條件。

2020年4月1日，羅永浩正式進入直播帶貨行業，抖音首秀場觀4800萬，GMV1。1億元，創下了當年的抖音紀錄，這也證明了他自己的影響力，為他之後在直播帶貨行業的長久發展打下了基礎。

而在後來的《脫口秀大會》上，他幽默地講述欠債六億後，與家人、債主間的故事，並表示6億元債務已經還了將近4億元，剩下的債務預計一年內還清，還完債之後，他打算拍一部紀錄片，取名為“真還傳”，這不僅將節目效果拉滿，還讓“真還傳”火出了圈，進一步鞏固了他的勵志人設。

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除了勵志人設，他的真性情也給他的“網紅”之路帶來不少加成，比如2011年，他在網路上和方舟子開展了曠日持久的爭論，而他線下親自追問方舟子的採訪影片引發大量關注。

也是在同年，因為對西門子的產品質量不滿意，他先是在微博上聯合韓寒等一眾消費者，持續向西門子公司抗議維權，而後在西門子北京總部，用大錘砸爛了三臺關不上門的冰箱，後來他又包下海淀劇院，狂砸20臺，這種令人匪夷所思的舉動則向外界展現了他的偏執，倔強。

有關羅永浩偏執的一面，最出圈的莫過於微電影《幸福59釐米之小馬》中因不滿服務員對“中杯”的解釋，而在星巴克啪啪打自己臉的畫面，這個動作甚至被做成了表情包流傳到現在。

圖源網路

羅永浩性格中的執拗一直存在，體現在直播帶貨中則是對產品的負責態度，而這也讓他的帶貨“翻車”事件轉危為安。

比如在20年5月20日那天，不少消費者在他直播間購買的玫瑰花收到時已經打蔫，而他不顧選品經理的解釋對其發飆後，並在微博向消費者道歉，還提醒鮮花品牌不要讓西門子事件成為前車之鑑，最後直播間給了消費者一個交代事情才算解決，並且也沒有對後來的直播帶貨造成太大影響。

當然，讓羅永浩紅到現在的不只是這些外部形象，還有他對流量的敏銳嗅覺，“碰瓷”科技界的“頂流”公司蘋果就是很好的證明，在創立錘子手機時期，他曾揚言要收購蘋果，這也讓他成為被調侃的物件，但不管結果怎麼樣，吸引眼球的效果達到了。

而在不久前，羅永浩宣告投身AR領域創業，他表示“如果過程順利，再加上一點運氣，我們想在AR時代做出一個像2007年的iPhone+iOS一樣的東西，成為下一個平臺上類似蘋果一樣的公司。”，羅永浩可算是把流量密碼玩明白了。

可以看到，羅永浩在不同的階段將自己的特色發揮到極致，保持自己熱度的同時不斷探索新的方向，不設限從而拓寬自己的發展空間，而這也是很多內容創作者可以學習的點。

羅永浩還會繼續紅下去嗎？

從他自身角度，他與交個朋友繫結比較深，即使是有真正退網的意願，也不太可能全身而退，就目前的情況來看，雖然交個朋友打造了不少垂類賬號，但目前最有影響力的主播依舊是羅永浩，交個朋友需要羅永浩的熱度。

就比如雖然他退出了交個朋友管理層，但他在交個朋友直播間的身份只是由“首席好物推薦官”變成“首席品牌監督官”，這相當於以另外一種方式一直活躍在大眾視野。

而在東方甄選直播間大火時，他站出來指出用內容拉動場觀的方式不靠譜不僅僅是為了自身的關注度，還有一部分原因是東方甄選影響到了交個朋友的直播資料，這一點從他在返場直播時迴應“自己並不是回來救場的”也有所體現。

並且，在羅永浩宣佈要退出所有社交媒體時債務仍未還清，他表示，“無論是為了儘快還完剩餘的債務，還是為了給頭幾年註定賠錢的新公司幫補家用，我都會繼續接廣告代言”。同時按照和交個朋友公司的協議，未來幾年，他還會進行直播帶貨，這也是為什麼他會在雙十一期間入駐淘寶直播帶貨的一個原因。

在羅永浩宣佈“退網”之後，不少粉絲在評論區留言表示不捨，從目前的情況來看，羅永浩是不太可能完全退網的，即使不考慮債務以及新公司的因素，這麼多年“網紅”身份帶給他的名與利也是真實存在的，這不由得讓人想問，“羅老師，你真的捨得退網嗎”？