體育大生意第
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文|譚力文
體育大生意記者
在成功打造得物（曾用名：毒）這個獨角獸後，虎撲再將觸手伸至潮流玩具與模型領域。（延伸閱讀：
球鞋交易平臺“毒”融資估值10億美元，會是虎撲IPO的強心劑嗎？
）
近日據企查查公開資訊顯示，上海樂模玩加科技有限公司（下稱樂模玩加）發生工商變更，新增股東虎撲（上海）文化傳播股份有限公司。樂模玩加持有造物App的軟體著作權，登記批准日期為2020年12月9日，造物App為一家模玩、手辦平臺。
潮流玩具與模型正在國內掀起一股熱潮。特別是近期在國內火熱出圈的BearBrick積木熊，讓許多泛潮玩愛好者成功“種草”，導致許多款BearBrick積木熊的價格已經高企不下。除此之外，還有Kaws模型、Supreme周邊、FUNKO玩偶、龍家升潮玩、高達模型以及動漫手辦等等多款潮流玩具與模型，它們的紅火背後也存在著一個龐大的交易網路。
虎撲現時的此番操作不禁讓外界聯想到，他們是否會將造物打造成第二個得物。也許繼球鞋之後，潮流玩具與模型將會成為又一款現象級的“理財產品”。國內是否又會興起一股全民“潮玩熱”？
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根據相關資料顯示，樂模玩加成立於2020年10月，註冊資本100萬人民幣。樂模玩加法定代表人為董書明，經營範圍包括網際網路銷售、體育健康服務等。股東資訊顯示，該公司由董書明與虎撲（上海）文化傳播股份有限公司共同持股，持股比例分別為55。3%、44。7%。
樂模玩加
股權穿透圖
值得注意的是，根據企查查股權穿透圖顯示，董書明持有上海墨虎資訊系統合夥企業11。6614%的股份，後者投資了上海亮虎資訊系統合夥企業，佔有4。6428%股份。亮虎也持有虎撲（上海）文化傳播股份有限公司的8。7544%股份。
此外，2021年1月12日，樂模玩加的一般經營專案發生變更，其中銷售產品一類新增“玩具動漫及遊藝品”。換言之，造物APP正式獲得了潮玩銷售的工商許可。
網上一直以來有一個段子形容男孩對於玩具的執著——“男孩永遠長不大，只是他們的玩具越來越大，也越來越貴。”而造物的宣傳語也是以“男孩”作為基點，“點亮興趣，做回男孩”八個字在官網十分顯眼。
造物官網介紹
造物官網上列舉的“手辦X模型X潮玩X盲盒X樂高”幾種品類，也正是男孩們最愛的幾樣玩具。與“得物”的潮流服飾以男女受眾為主不同，造物APP顯然針對的是男性受眾。
據體育大生意觀察，目前造物APP的商品仍以高達、動漫手辦為主，BearBrick積木熊、Kaws模型、Supreme周邊等潮流屬性較強的玩具與模型的交易依然集中在“得物”APP這個平臺。
左為“造物”，右為“得物”
根據“造物的官網宣傳語推測，未來不排除這類潮流屬性較強的玩具與模型將轉移到造物APP。若BearBrick積木熊等潮玩交易轉移到造物APP進行，這也將給後者匯入龐大的流量與關注度。造物APP的成長將進一步加速。
虎撲入股潮玩平臺造物APP
近期最為紅火的潮玩，還要數BearBrick積木熊。90後因為炒盲盒、炒球鞋、炒基金多次上熱搜之後，如今又因為炒“積木熊”而引起社會關注。其中，#90後炒熊一隻最多賺數萬元#的話題曾登上微博熱搜榜，引起網民廣泛討論。
BearBrick積木熊是由日本MEDICOM TOY公司出產的一款玩具，2001年8月正式推出，最初的版本因為類似積木人的造型，在外形上又具有熊的特徵，因此被大家叫做積木熊。
黃子韜社交媒體曬出的積木熊
積木熊擁有五種不同尺寸，3。5釐米50%、5釐米70%、7釐米100%，28釐米400%以及70釐米1000%。其中70釐米1000%尺寸的發售價格最貴，普通款在3000-4000人民幣之間，聯名款價格會更高。一般而言，1000%的積木熊轉售價格也最貴，是許多積木熊玩家投資的主要目標。
從以往90後玩的“小玩具”，到現在1000%的積木熊等“大玩具”，也從側面印證了前文“男孩永遠長不大，只是他們的玩具越來越大，也越來越貴。”段子的真理。
據體育大生意分析，積木熊的二級市場之所以水漲船高，主要是由幾個原因構成，聯名、限量、生產與發貨週期以及明星效應。
積木熊之所以能夠成為潮玩中的頭部品牌，在於它經常會與許多潮流品牌進行跨界聯名，包括有香奈兒、梵高、可口可樂、QQ、漫威英雄甚至數碼寶貝等。與眾多品牌進行跨界聯名，無形中也加速了積木熊的破圈。
積木熊與鋼鐵俠聯名
以1000%積木熊模型為例，包括普通款、聯名款以及特別款在內，其發售的數量並不多。數量一般在五十個上下浮動，大部分普通款不出百個，限量款數量則更少。相比起耐克、阿迪達斯球等限量球鞋，積木熊更為“限量”。
另外，積木熊的生產大部分是預售的機制，往往是MEDICOM TOY賣出預售的訂單，才會去生產。一般而言，從下單到發貨，往往需要等待約2周的時間。加上國際物流的運輸時間，買家需要等待的時間更長。
在以往，積木熊等潮玩依然存在於小圈子之中，圈內玩家並不多。但隨著得物、小紅書甚至抖音快手等網際網路“種草”平臺的蓬勃發展，也帶動了此類潮玩的出圈。許多潮玩KOL均在各平臺介紹自己的“投資經”。
KOL介紹積木熊
例如B站博主@kaidilu在影片裡提到由於積木熊的二級市場價格飛漲，他自己賣掉收藏的BearBrick之後套現了100萬離場。還有潮流博主@靳老師，他用“理財單品別猶豫，收藏幾年換大G”來形容積木熊的投資潛力。
羅志祥曬出積木熊收藏
除了KOL帶貨以外，積木熊等潮玩炒賣熱度飆升還有一個重要的原因，那就是明星效應。我們熟知的大部分明星都是潮玩的忠實粉絲，周杰倫、陳冠希、黃子韜、林俊杰以及羅志祥等娛樂明星，都曾在社交媒體屢次曬出積木熊、Kaws以及Supreme周邊等眾多潮玩收藏的照片。在綜藝節目《潮流合夥人》第二季中，主理人陳偉霆的鐘愛品也正是積木熊。
積木熊掀起國內潮玩炒賣熱潮
在明星效應、KOL帶貨和玩家種草等多重因素的作用下，以積木熊為首的潮玩逐漸形成了供需不平衡的現象，炒賣市場便由此形成。
根據商品經濟中發生作用的規律來看，潮玩的炒賣市場是受供求規律影響。當需求大於供應，潮玩買家便會相互競價，繼而造成潮玩價格上升。在潮玩價格上升的過程中，有不少炒賣者便看中了其中的利潤空間，或者說看中了該款潮玩的升值空間，便以較低價購入，較高價出售，從而達到盈利。
現時的“炒熊”現象與較早前的“炒鞋”現象引起了外界的議論，是不是什麼都能“炒”。體育大生意認為，比起炒鞋，炒熊的風險更大。
首先，如前文所言，1000%積木熊的起售價往往在3000-4000之間，約為耐克AJ系列球鞋的2倍。其次，積木熊的流通性比起球鞋也存在很大的差異。儘管積木熊成功出圈，但目前能夠接受如此價格昂貴“玩具”的受眾仍然是少數。這也意味著買家想要出手的話，其選擇並不多。
提到流通性，還有一個值得注意的地方則是轉售平臺。有曾在得物出售積木熊的朋友向體育大生意表示，得物對積木熊的鑑定程式遠比球鞋類嚴格，一不小心便會無法透過平臺鑑別而導致退回。
最後則是積木熊的實用性遠比球鞋要低。用一句通俗的話來講，球鞋再怎麼賣不出，消費者也可以自己穿掉。但積木熊總不能背在身上出街，賣不出的往往只能放在家裡當擺設。
“炒熊”曾衝上熱搜
不論是較早前的“炒鞋”還是近期的“炒熊”，其熱潮出現顛覆了外界對於“炒賣商品”的認知。許多人沒想到，連日常穿著的球鞋與潮玩，都能成為盈利的商品。誠然，與美國的球鞋與潮玩交易市場相比，目前國內依然存在較大的資訊誤差與交易規範。
2020年1月，美國運動鞋交易平臺 StockX 釋出了2019年的轉售市場報告 。報告顯示，StockX 的 GMV（成交總額）首次超過了10億美元，註冊 StockX 平臺的全球買家和賣家數量增加了一倍以上。
2019年 StockX轉售市場報告
StockX 同時在報告中強調，全球運動鞋二級市場當前的規模為60億美元。此外，在收藏品類別中，Kaws、Virgil Abloh、Supreme 以及BearBrick是藝術家/品牌收藏品銷售額前四。
反觀國內，據央視財經報道，諮詢機構研究報告顯示，2019年中國潮玩的零售市場規模約207億元，預計2024年，中國潮玩的市場規模將增至763億元。加上此前據艾媒報告的資料顯示，中國二手球鞋轉售市場規模已超10億美元。
一系列的數字表明，不論是球鞋還是潮玩迅猛發展的交易市場，這種現象已經不可逆，應當理性看待炒賣市場的興起。筆者認為，在看到球鞋與潮玩交易市場不斷增值的同時，也應該充分了解其風險。
不可否認的是，球鞋與潮玩交易市場興起帶來了相關產業鏈的蓬勃發展，對於國家以及社會的經濟發展擁有一定的促進作用。但消費者也應充分認識球鞋與潮玩交易市場中投資行為所伴隨的風險，尤其是學生一族，不要盲目跟風、超前消費，否則將會影響市場的正常發展。
對於此種現象，應當用上中國的一句古語——“取其精華，去其糟粕”。對於球鞋與潮玩交易市場中對於經濟發展、產業發展的積極現象，應當鼓勵；對於盲目追風，違反價格法、惡意炒賣的行為應當明令禁止。
炒賣市場應理性看待，切忌盲目追風
注：
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