6月中旬，第53屆菲爾德農機節在紐西蘭第四大城市漢密爾頓拉開帷幕，該活動不僅是南半球規模最大的綜合型貿易交易會，更是一次囊括汽車、林業、美食、服裝等種行業的綜合文化與生活風情的全面展示。長城汽車立足於海外市場本地化發展，攜長城炮、哈弗初戀、第三代H6亮相本次農機展，引發眾人駐足圍觀。

深植當地文化 圈粉當地使用者

眾所周知，紐西蘭島嶼眾多，海岸線公路綿長秀麗，自駕環嶼旅行幾乎是每一個當地人的夢想，集高效能、多功能於一身的時尚舒適SUV備受紐西蘭人青昧。

基於此，本次農機節，哈弗汽車帶來了正在全球同步上市的明星車型初戀和第三代H6。特別是結合當地地理風貌，以砂石路面搭建場景化展臺，給參展使用者帶來十分親近的觀展體驗。而哈弗初戀的靚麗外觀和第三代哈弗H6的時尚科技感，更是給參展嘉賓留下深刻的印象，成功圈粉大批使用者。

此外，與哈弗品牌一樣，長城皮卡也深受本地消費者的認可與喜歡。全新車型長城炮，自去年上市以來，人氣爆棚，銷量屢創新高，今年4月直接挺進紐西蘭市場前十，同比增長186%。為此，當地權威媒體也對這款車型給予高度評價，紛紛指出，“長城皮卡在高手雲集的市場令人耳目一新”、“長城炮產品力已然超越一線競品”、“長城炮已具備獲取澳洲更加嚴苛的2021新標下最高五星評級的必要條件”，可謂收穫好評如潮。

跨界穿透圈層 與使用者打成一片

作為一家全球化企業，本土化營銷始終是長城汽車拓展全球市場的重要一環。為了深入到當地人日常生活的各個層面，長城汽車還跨界破圈，以本土使用者更關注的特色文化來傳遞品牌理念。

在俄羅斯，長城汽車選擇與當地人氣超高的電競站隊Virtus。pro跨界合作，除了贊助DOTA2賽事，還涉獵了CS：GO等射擊類電競遊戲，帶來高曝光的同時，成功搶佔年輕使用者群體心智。在智利，長城汽車緊跟當地腳踏車潮流文化，攜手本土最大的牛津腳踏車，推出腳踏車降速賽，顛覆性開創腳踏車與皮卡潮派新玩法，引起一致追捧。

這種深入融合當地文化的方式，正成為長城汽車全球化程序中的一把“利刃”，這也使長城汽車在面對不同消費文化市場時，能夠贏得不同區域使用者的一致認可。本次參加紐西蘭農機節，不僅進一步拉近了長城汽車與當地使用者之間的距離，同時也提升了其在紐西蘭乃至整個澳洲市場的口碑。

根植於本土營銷，與當地特色文化深入融合，正成為長城汽車推進全球化戰略的重要手段。隨著全球化戰略的不斷深入，長城汽車還將進一步發揮與當地事業夥伴的合作潛力，立足本土文化，持續深耕本地化營銷，以更優質的產品和服務與全球使用者玩在一起，從而不斷提升中國汽車品牌的全球價值與影響力。