老車手這麼玩-30元急速啟動新車

老車手系列的課程主要是和大家分享一些開車中的小技巧，雖然叫小技巧但是全是一個老車手多年開車經驗的精華沉澱，相比常規的直通車分享，相信更有意思也更乾貨。這個系列每篇不會太長，主要是把一個小技巧講透徹就結束了，相信在這個快節奏的時代，更容易讓大家接受。

進入正題，我們在直通車推廣中，在推新品或者一些有季節性的產品，每到一個時間節點都需要建立新的計劃，一個全新的直通車一般都需要一個啟動的過程，正常都需要2-3天的時間讓系統給新的計劃展現，然後出現點選資料，進而摸清楚主要關鍵詞的出價價格是多少才有流量進來。

雖然在計劃建立前，可以透過多種辦法對投放的關鍵詞出價進行預估，但是實際操作中，中小賣家為了不浪費費用，一般都是從低於系統推薦出價開始出價，每天小幅度加價來試探最低什麼價格系統會給到展現。這個過程正常來說一般是第一天建立計劃，出一個相對較低的價格，然後第二天再根據前一天的展現點選情況調價，第三天第四條在繼續調整，為了省錢一般需要好幾天的時間才找到一個合適的出價起點。

作為一個老車手，這些情況都是經歷過的，雖然這個辦法確實避免了一開始出價沒有把控好浪費了推廣費，但是浪費了時間，時間就是金錢，那麼有沒有辦法能既節省費用又能縮短這個啟動的時間呢？當然是有的，這裡我們需要巧妙的利用系統分時折扣的功能，來快速測試出來新計劃關鍵詞的合適出價。

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在新計劃建立之後，常規的操作在出價的時候需要根據流量解析和系統推薦的關鍵詞出價，定一個出價，然後觀察系統給的展現反饋，然後逐步加價。我們在這裡為了能更加快速的進行啟動，可以利用系統分時折扣功能實現自動加價，同時透過計劃的費用日限額功能來做費用的控制，達到當天就將新計劃合適的出價水平測試出來的目的，下面詳細講解。

舉例，我們要推廣一款褲子，新建計劃加好推廣關鍵詞，設定好各種基礎設定之後，我們開始設定一個原始出價，請看下圖

圖2

系統推薦的關鍵詞大多數平均出價在1-1。5元左右，我們精選想推廣的關鍵詞後，可以先把價格設定的和市場平均出價一樣，然後就是在分時折扣進行騷操作了

圖4

假設我們是週一早上9點新建的計劃，我們從9點開始，將9點到9點半的折扣設定為70%，然後每半個小時將折扣設定上調10%，一次類推，到下午6點的時候計劃折扣可以遞增到250%的最大範圍。

那麼這麼設定的執行結果是什麼呢，之前我們出價是按市場平均出價設定的，9點剛開始70%的折扣可以預計展現會很少或沒有，然後隨著每半個小時10%的加價，會在某個合適的折扣價位，關鍵詞或者較多的展現，這個折扣價位就是我們想知道的價位，知道這個價位也就初步完成了一個新計劃的啟動。

到這裡，有人要問了，難道我要一直守在電腦前，實時盯著資料一直等到出現數據嗎？這樣子雖然不是不可以，但是就不是老車手的玩法了。這裡我們需要再用另一個功能，日限額，如下圖

圖5

在計劃的日限額這裡，開啟日限額功能，將日限額設定為最低的30元，選擇標準投放。這樣設定之後，結合前面的分時折扣功能，大家想想會發生什麼？這樣你就不需要盯著電腦了，因為隨著折扣的遞增，30元費用會在我們的關鍵詞能拿到較多展現的時候，快速的消耗完，然後這個計劃因為預算耗盡自動下線。然後你就可以時候根據這個計劃下線的時間知道實在什麼折扣比例的時候獲得較多展現的，這個折扣比例就是你這個新車關鍵詞出價的參考比例。

然後就可以正常的去調整出價和費用預算，直接開始後續的推廣最佳化工作了。

這個小技巧主要是利用了分時折扣功能和計劃日限額之間組合，我們利用30元的費用就可以快速的試探到一個合適的出價，完成一個新計劃從新建到獲得第一批展現和點選的啟動。實際操作用這個辦法的實用性是非常好的，特別是在希望快速啟動新車計劃，節省時間的情況下，非常值得嘗試。