日前，既去年一款叫“大狗”的SUV轟動汽車圈後，哈弗SUV命名再出新招。哈弗SUV官方微博釋出：哈弗正式推出長城檸檬平臺下的一款全新SUV——哈弗赤兔。

其實，網上對該名稱早有透漏。2021年1月11日，國家工信部發布了第340批新車申報目錄中， 哈弗申報的赤兔就已然在列。可見哈弗赤兔是“早有預謀”。

至此，哈弗大狗、尤拉白貓、尤拉黑貓、尤拉好貓、哈弗赤兔等車型齊聚長城旗下。長城對動物名稱的“忠愛”，可見一斑。而這些命名的背後，長城在營銷上有何思考，也耐人尋味。這裡提出三點原因分析。

拉近客戶情感距離

對於一些消費者而言，一些動物更容易提升民眾的親近感。例如提起熊貓很多人會覺得可愛。例如很多人一提起“擼貓遛狗”，就有安逸的畫面感。在不考慮品牌力的情況下，這些動物的名字，比起“X幾”“C幾”“H幾”“F幾”顯得更有溫度。

深化消費者DE 產品認知

以長城哈弗SUV為例，哈弗大狗外觀和一些專門的越野配置，會迎合“戶外遛狗”的感覺。因此哈弗大狗一直主打潮玩調性，也很契合呼應；尤拉白貓的標誌性前臉，也給人以貓咪溫順乖巧的萌感；由此看長城產品的這些命名，不是隨意為之，與產品都有深度的關聯，更容易深化消費者的產品印象。有助於“過目不忘”。

提供更豐富的營銷玩法

採用以動物命名這種打破常規的取名形式，在傳播上也更容易引起民眾的好奇心和關注度。也給營銷傳播提供了更豐富更出圈的玩法。如果動物命名引起了公眾大範圍的自發傳播，那便是企業賺到了。如去年大狗的命名，五門五垂以及各家自媒體紛紛主動刷屏報道，長城獲得了重金難以達成的傳播效果。

也正因此，長城屢次在命名上“另闢蹊徑”，如長城WEY旗下新出的坦克和摩卡！但隨著人們逐漸“審美疲勞”，不知這種“取名奇招”是否能延續之前的傳播效果，這些都需要時間的檢驗。

寫在最後：

最後說下再說下哈弗赤兔。從“人中盧布，馬中赤兔”的含義來看，這款車應該主打速度、激 情、效能。這與海報上標榜的“激擎座駕”剛好呼應。根據目前網上的資料，該款SUV的車身長寬高分別 為4450/1841/1618mm，軸距為2700mm，可以看出是一款小型SUV，預計售價在7萬-12萬左右。不得不說哈弗赤兔的起售價令人欣喜，但頂配12萬的預售價也增加了人們的期待。一款小型的自主SUV賣進12 萬區間，讓人有點意外，想必哈弗赤兔還藏著殺手鐧。不知與前不久長城推出的混動技術有關。

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