近日，瑪莎拉蒂正式宣佈，享譽全球的知名體育偶像、慈善家、企業家和時尚先鋒——大衛·貝克漢姆（David Beckham）先生出任全球品牌大使，攜手三叉戟品牌共同見證未來的每一個光耀時刻。
作為瑪莎拉蒂全新旅程的完美搭檔，大衛·貝克漢姆以無畏無束的前行態度打破禁錮，助力瑪莎拉蒂領跑超豪華汽車品牌的最前沿。
與貝克漢姆的合作充分體現了品牌的核心理念：與生俱來的創新精神、永不磨滅的激情能量以及獨一無二的設計美學。
嗯，小貝在中國，乃至世界的人氣不錯，不過，是不是有些許過氣了呢？
1 瑪莎拉蒂看上貝克漢姆的什麼？
在運動員時期的貝克漢姆實力是非常強悍的，而他的高顏值更是受到全世界的矚目，在任意球方面，貝克漢姆可以說在足壇上數一數二的人物。
而在顏值排行榜中，貝克漢姆位居榜首，雖然貝克漢姆離開了賽場，但是人氣依然不減。
▲貝克漢姆
作為百年老品牌IP的瑪莎拉蒂看中的不只是貝克漢姆身上的流量價值，其身上的時尚標籤、多棲身份、人設魅力及對於生活的追求態度才是背後的根本。
時尚符號：
如今的貝克漢姆是時尚圈各個品牌的寵兒，護膚品、內衣、服飾、香水、眼鏡等等，你總能看到這個魅力無窮男人的身影。
他的每一次出現，都能成為時尚新潮流，他是時尚標杆，他多變的服飾、髮型與不斷增添的紋身，總能帶起潮流。
他代言各類品牌，他完美的形象出現在世界每個城市的雜誌、電視、街頭廣告牌與商場大螢幕。他在運動員收入排行中年年位居前列。
運動員退役之後的貝克漢姆在時尚道路上走的是一番風順，好臉蛋加上好身材和不俗的品味，造就了小貝成為時尚圈最成功的運動員。
脫下運動服，換上西服套裝以及時尚行頭的貝克漢姆充滿迷人的魅力，剪裁完美貼合的西裝打造出高雅英倫紳士風格。
風格鮮明的個性穿搭造就街頭時尚ICON，這就是貝克漢姆的時尚態度。
嘗試不同尋常的新鮮事物、穿不同風格的衣服、用不同角度看待事情，都是豐富自身的另一種收穫。
小貝的時尚不就是瑪莎最引以為傲的外觀麼。
紳士符號：
這個星球上，球星有很多，紳士也不少，但貝克漢姆只有一個。
他有很多面，曾經是綠茵場上的追風少年，憑著“貝式弧線”打下江湖，留下“貝影”讓球迷懷念。
他是紳士範兒的代表人物，舉手投足間散發巨星光彩，迷人至極。
他是好爸爸和好丈夫，還和貝嫂二度舉行婚禮來傳遞愛的忠貞。
貝克漢姆登上《時尚先生Esquire》2017年 8 月刊的封面，來感受不斷突破、無所畏懼、天生敢為的全世界唯一的貝克漢姆。
如果溯源，“紳士”源於中世紀的歐洲騎士，後在英國，其定義隨經濟政治發展及社會結構變動而更迭演進，逐漸成為英國民族文化的外化。
出身階層的限定取消了。在更加平等文明的時代，行為和品性成為評判的標準。
貝克漢姆承襲了騎士般的勇氣與毅力。勤勉與堅韌是他身為一名職業球員的底色。
在眾多明星+車企代言案例中，瑪莎與貝克漢姆的結合，內在的精神內涵，均十分匹配。
運動符號：
讓我們回到貝克漢姆最本質的身份，前足球運動員。
在球場上，他就是那個努力讓教練、隊友和球迷滿意的，盡職盡責的球員，那是一個為眾人所熟知的，以勤奮和毅力寫就的近三十年的勵志故事。
他保持每場比賽長途奔跑，為隊友奉獻無數助攻。他為英格蘭征戰13年， 115場比賽留下17個進球記錄。
2003年他加盟號稱“銀河戰艦”的西甲豪門皇家馬德里，155次出場，在幫助皇馬奪取闊別四年的聯賽冠軍後，告別歐洲賽場，遠赴美國。
最終兩次幫助洛杉磯銀河隊拿下聯賽冠軍。
但所有輝煌榮譽與資料都不足以講述他的職業球員之路。
天生敢為是貝克漢姆的精神核心，他從不視成功為理所當然，即使傷病或作為外借球員，始終比大部分球員更努力訓練。
他是足球史上最勤奮努力的球員之一，在他眼裡，天生敢為在於時時刻刻勇於突破自我。
他是足壇前所未有的現象級球員，知名度與影響力遠超出體育範疇，在全球各個角落都擁有無數擁躉。更大的影響力意味著更大的責任。
他的運動標籤與瑪莎主打運動效能車系不言而和。
2 IP出圈+粉絲出圈
但如何用好頂級球星IP，從他們身上挖掘出更多商業價值，成為品牌方思索的問題。
在整個體育產業的鏈條之中，運動員同樣是一種IP，其本身的影響力價值也是可以變現的資源。
隨著體育精神的頻頻出圈，其商業價值持續凸顯。那如何挖掘體育球星的商業價值，那就需要挖掘球星IP出圈與粉絲出圈的雙重價值。
01 IP出圈
在當前賽事未全面復甦的背景下，體育營銷進入視窗期和蓄力期，全面啟用運動員經紀業務或將成為體育營銷的最佳切入點。
其帶來的正能量和公信力背書將最大化釋放體育營銷IP價值，實現品牌在消費者心中的價值增益。
不同的運動專案，有些明星的商業價值主要體現在與聯盟以及比賽的高度繫結。
有些則有非常鮮明的跨界知名度和個人形象標籤，還有些同時兼顧上述兩種。
有一點完全相同：他們都很“值錢”。
運動員的職業生涯裡還不得不面對的一個問題就是退役。往往到一定年齡，運動員不得不離開另謀高就。
過去，多會選擇去做教練，而現如今這個網際網路盛行的年代，依靠自身金牌加持的強大IP，成為各個領域搶奪的資源，退役之後仍發光發熱。
體育明星IP除本身具有很強的商業價值外，其社會價值也舉足輕重。
運動員似乎都是與一些積極、樂觀、奮鬥的詞彙掛鉤，這些IP被用作宣傳會帶來無限正能量。
但是目前在體制內，體育明星的個人IP無法得到充分發揮，且大多缺乏專業經紀團隊。
IP開發程度較低，要想充分提高IP變現能力，只能說，路漫漫其修遠兮。
“體育IP+商業資本”已經成為投資人所關注的焦點，未來體育將融入多種元素，提高體育在多領域的價值，實現體育IP資產的開發和利用。
由於體育IP自身的特殊性，導致其商業價值和社會影響力遠遠超過其他IP。
於是越來越多的社會資本進入體育領域，開始對體育IP資產進行爭奪與打造。
未來的體育IP資產將會成為體育產業的主要領域。
02 粉絲出圈
如今品牌啟動年輕代言人來撬動年輕使用者早就不是什麼新鮮事了。
近年來，汽車受眾除了以中年男性為代表的典型車主，年輕車主和女性車主的數量也開始上升。
這一受眾群體的變化，使得汽車的目標受眾與體育的目標受眾重合度越來越高。
利用明星身上的粉絲效應和帶貨體質，從而獲取“從核心粉絲輻射至外圍圈層”的可能，圈粉年輕使用者。
品牌與粉絲間的心有靈犀，可以幫助品牌實現更多的破壁可能。
粉絲因為喜歡貝克漢姆而對品牌產生好感，由此瑪莎拉蒂在自然而然中與年輕人搭建了情感連結，形成暈輪效應。
這種效應，不僅讓品牌變得更年輕，甚至能直接帶來銷售上的數字。
貝克漢姆從足壇退役後，依靠著一張帥臉依然具備很大的商業價值。
球迷甚至不看足球的人都會知道貝克漢姆這個人，就是因為他有一張迷人的帥臉，這令貝克漢姆自帶了大批的流量。
畢竟這是一個看顏值的世界，有人喜歡貝克漢姆就有人會為他的買單。
本次合作中，瑪莎拉蒂啟用人氣球星貝克漢姆，不僅錨定的是流量熱度。
更看中的是其身上“夠酷、夠膽識、夠堅持的性感”特性，與新Ghibli“鋒芒，初現”品牌核心不謀而合為。
從流量到精神層面的高度契合，品牌與代言人的心靈共振反過來又能幫助明星強化自身的標籤與形象。
現在，貝克漢姆對自己的形象越發重視，他只跟那些能與自己形象調性相符的品牌合作。
因為他覺得，只有品牌意識上的共鳴，才能實現1+1>2的效果。
當年青澀的小貝早已是一個龐大的商業帝國的國王。
如果沒有能匹配到自己形象的核心，他寧願不代言任何品牌，到目前為止他這樣的一個合作品牌選擇邏輯依然沒有改變。
在商業運作模式的日益滲透下，綠茵，已不再單純是足球的江湖。
雖然“只有一個貝克漢姆”，但這並不影響商家發掘其他金礦，當各式各樣的廣告明星漸欲迷人眼時，我們往往忘記，他們的世界中，原來應該是足球。
而他的賽場，也早已出走出綠茵場，併成功將每個領域都成功複製成自己想要的引力場。
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