賓士這次營銷方案真的完爆勞斯萊斯。
賓士汽車,BBA中的老大,也是無數人的追求,三叉星徽的車標更是一個人“邁入小資行列”的象徵。
同時賓士也是一家將中國人購車心理拿捏的非常到位的車企,區別對待中國市場,高昂的售價,偷工減料、質量問題頻發,經常被廣大車友口誅筆伐。
大家一致認為“賓士不坑窮人”
很奇怪的是網上對於賓士汽車謾罵投訴不絕於耳,但銷量卻節節攀升,
越罵賣的越好。
所以賓士這次拿話題性極強的楊笠來炒作的營銷方案確實牛。
14日,賓士官博的影片中出現了脫口秀演員楊笠,引發了激烈的討論。
楊笠作為脫口秀演員,靠自己的毒舌吸引了大批粉絲,很多是關乎男女之間的話題,所以罵她和支援她的人各成一派,且無法調和。
越是有爭議的公眾人物就越火,因為有爭議,所以有強大的話題性。
支援楊笠的人:馬上買賓士。反對楊笠的人:退車!
不得不承認,男女對立的話題貼近生活,而且沒完沒了,楊笠代言賓士的訊息一出,各大平臺都在吵,開啟微博、抖音、甚至社交APP,都是鋪天蓋地的男女罵戰。
男女之間的問題根本就是死局,吵不出什麼所以然來。
但賓士收穫的這波關注度可不是花錢就能買來的。
賓士這次的營銷有多NB?
還天真的以為賓士不坑窮人?格局小了,窮人雖然買不起賓士,但窮人可以為賓士的熱度添磚加瓦,網友吵的越兇,廠家越開心。
什麼?買賓士的都是男人?得罪自己的客戶群體不是找死?
別鬧了大哥,你是看不起女性消費者的實力嗎?
|2018年賓士66。62萬輛的銷量,這其中女性私人使用者佔50。49%,相當於每兩名賓士車主裡就有一名女性車主。
三叉星徽的魅力無法阻擋,開上就是成功的“小資人士”了,之前賓士因為質量問題被罵的那麼兇,鋁換鋼、斷軸漏油各種投訴,
人家銷量都沒降,反而還提高了。
首先買得起幾十上百萬賓士的人還真不一定有時間關注楊笠,
而且買賓士多少不帶點信仰,人家小日子過的風生水起,幹嘛跟你們共情?
但是女生不一樣,入門賓士基本都是女性車主,與罵戰中的女生高度重疊。
畢竟入門賓士真的不貴(零整比嚇人),A級落地也就20多萬吧,男人買A級?C級恐怕都沒幾個。
隨後沒多久,賓士立馬將新浪微博上的推廣影片設定成僅限粉絲可見,後來乾脆刪除了推廣影片。
可見賓士既想要流量,又想討好女性,又不想傷害男性。
賓士目前默不作聲,但罵戰還在持續。
其實賓士已經不需要再說明什麼了。
賓士聰明的就在於這裡,引爆話題,夾在中間雲裡霧裡,拿捏了精準的使用者畫像,兩邊裝好人,
坐收漁翁之利
。低成本大幅增加品牌曝光度,同時網上男女之間的對立又被推上了一個新的高度。
男女對立=巨大流量。
賓士是在作死?別傻了,在資本面前,我們都是小丑。