文：懂車帝原創 李德喆

［懂車帝原創 行業］ 日前，MINI品牌宣佈全新升級品牌戰略。新戰略共分為四個維度，包括可持續理念、更開放的品牌文化、數字化創新以及未來品牌以及產品規劃四個部分，MINI品牌用“愛”來貫穿整個戰略。

MINI VISION URBANAUT概念車

在可持續發展方面，MINI官方表示，到2030年代初，MINI將成為寶馬集團旗下首個實現純電動化的品牌。到2030年，MINI的單車碳排放將較2019年減少至少一半。預計到2027年，MINI純電動車在全球的比率將達到50%，中國市場的電動化比率將會更高。

值得一提的是，2023年，MINI將在中國生產製造兩款純電動車型。未來，MINI車型上也將應用更多的創新和再生材料。

THE COOPERS車主社群

在品牌文化領域，2018年MINI開創了行業內首個“遊牧酒店”，將人文精神和創新體驗最大化，鼓勵人們保持好奇心、不斷探索不斷成長。2019年，MINI打造全球首個專屬於MINI車主的THE COOPERS社群平臺。

而在數字化創新方面，MINI App今年4月在中國上線後目前已經擁有近10萬名使用者，其中日活使用者佔到20%。明年1月，MINI App還將進行升級，屆時將推出MINI社群功能，進一步強化使用者體驗。

MINI在中國市場的五款核心車型

今年前三季度，MINI品牌在中國市場銷量同比增長22。5%。其中，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS銷量同比增長148%。現如今，MINI品牌在高檔緊湊細分市場的份額找到40%。MINI官方表示，進入中國市場十八年來，MINI一直以“最大牌的小車品牌”為方向強化自身在中國的發展，中國也已經成為MINI全球發展最快的市場。