案例一，借同行的勢能。

張小泉菜刀拍蒜斷開，公關處理不當就給了十八子菜刀機會。十八子直播影片，瘋狂用菜刀拍蒜，火爆出圈，獲得流量和人氣。這叫做借同行的勢能。

同行用刀拍蒜

回想一下曾經的張亮麻辣燙事件，恰巧給了同行楊國福機會。

總結：同行的不利因素也有借勢的機會，所以借勢營銷要有敏感度。

案例二，看看趣店羅老闆如何借勢營銷。

趣店羅老闆先是靠資本投放撬動直播流量，聯合賈乃亮直播帶貨預製菜破圈。然後再到東方甄選直播間連續刷嘉年華，獲得曝光。這叫藉助東方甄選的流量花錢送禮物借勢。最早交個朋友羅永浩前幾場直播，有一些不知名的有錢人就是靠送禮物破圈漲粉，曝光自己。

羅老闆的方式，董宇輝看不下去，他是怎麼做的？董宇輝說，我們是賣農產品的直播間，這位老闆不用送禮物。不如在直播間買點農產品，送給員工，第一，幫助了農民，讓農民有收入。第二，幫助了快遞公司。結果是，羅老闆依然不停，刷禮物。最後的結果是被暫時性“拉黑”。

趣店羅老闆

這個結果，羅老闆是怎麼做的呢？發表影片宣告，很遺憾被董老師拉黑，看不到直播也很遺憾。整個過程顯得很謙卑，反觀這樣做的目的是什麼呢？總結四個字，以柔克剛。

藉助董宇輝拉黑他的話題和熱度，再次為自己曝光。這也是借勢營銷的一種方式。

抓住一切機會做流量，做營銷。不得不說，高手。所以有時候借勢營銷要臉皮厚。

最後，做個總結：

啥是借勢營銷？《孫子兵法》裡有一句話叫做，激水之疾，至於漂石者，勢也。簡單講，就是流淌很急的水，可以把一塊很大的石頭沖走，這就是勢能。

董宇輝

借勢營銷也是如此，可以借趨勢、借同行的勢、借自己的勢、借專家名人的勢，藉助一切突然發生的勢能來使自己獲益，產生四兩撥千斤的效果。

在工作生活中，你還遇到哪些精彩的借勢營銷案例？歡迎留言分享。

作者：李梓赫，頭條學堂簽約講師；巨量創意認證講師；專注新媒體整合營銷，在實戰中研究實戰。