自去年下半年元宇宙開始大熱，時不時就能看到GUCCI、Nike等大牌們入駐元宇宙的訊息。說實話，最初我也認為這些公司不過是在炒作噱頭、借勢營銷。

但在我費了老大勁下載了幾個當紅的元宇宙平臺（都是國外的平臺，你懂的），找到幾個大牌的空間認真體驗了一番之後，我對它們開始心生敬意。因為

無論在創意、技術還是商業模式上，它們的探索都很有開創性，某種程度上來說，他們稱得上建設元宇宙的先行者。

大牌的元宇宙空間是什麼體驗？

先從使用者視角介紹幾個大牌的元宇宙空間。

我在Vans world中玩滑板

Vans world是2021年4月在Roblox上建立的，當時Roblox剛上市，臉書還沒改名Meta，不得不說Vans還是蠻超前的。截至我登陸時，Vans world共有5920萬人訪問過。

Vans world建在一個島上，是一個滑板主題樂園，場景的打造、空間的設計、玩法的設定都圍繞滑板這個運動來展開。

在樂園的中央是一個巨大的滑板碗池，碗池裡印著Vans的logo。滑板可以選擇不同的花式，還可以調節滑板的最大速度、加速度、轉速等。你可以花錢買經驗值，比如提升你的速度，按時間長短收費，有5分鐘、30分鐘，一小時不等。你還可以購買賽季通證參加比賽，通證要花299Robux（Roblox的虛擬貨幣），相當於2。99美元。而獎勵就是一些經驗值和Vans world的虛擬物品，比如華夫餅等。

滑板的操控很簡單，而且非常流暢，你可以在碗池中騰空翻滾，做出各種高難度動作，彷彿就是一個滑板高手。

沉浸感也非常好，你能聽到呼呼生風的音效，周圍景物掠過的視覺效果，還有化身的影子在地上移動的光追效果，跟真實場景很像

。

vans world街景

除了中央碗池，Vans world在海邊還有好幾個滑板碗池、跳臺，道路、欄杆、臺階都能滑。我在樂園裡橫衝直撞，不小心撞進了Vans house，這應該是Vans world的主樓，設計時尚現代，穿過幾條走廊和大廳，發現地下還有一個小碗池，不過有點昏暗。

在Vans world的海邊有幾塊大螢幕，上面會更新參賽選手的成績和排名。除了玩滑板，你也可以四處閒逛。Vans world有幾個商店，裡面陳列著vans的鞋、揹包等產品，在一個區域，你可以自定義喜歡的鞋。

作為一個在現實生活中不敢玩滑板的人，Vans world讓我過足了癮，玩得有點停不下來。更重要的是，它重新整理了我對Roblox的認知。之前因為沒能下載Roblox，只能搜尋網上的影片去了解它的產品體驗，當時看完很失望，這遊戲也太簡陋了。

去年Roblox股價暴漲超過動視暴雪時，我跟一些圈內的朋友討論Roblox為什麼火，大家一致認為小孩子不需要那麼複雜的3A遊戲，就喜歡Roblox這種樂高風，而且在國外遊戲是分級管理的，未成年人可玩的遊戲很少，所以Roblox才大受歡迎。

除了提供了建立工具、構建了經濟系統，Roblox在技術上究竟強在哪裡，這個問題一直困擾著我

。甚至這次下載Roblox後，我第一時間就去體驗了一些小遊戲，仍然覺得Roblox真沒什麼好玩的。

但當我體驗完Vans world，我終於明白，那些基於Roblox開發遊戲的開發者太精了，大多做一些成本低、好賺錢的遊戲。

而Vans world是下了本錢的，那種接近真實世界的空間設計、互動體驗、光追效果才真正體現了Roblox底層技術和建立工具的水平。

除了Vans，Nike在Roblox中也打造了一個元宇宙空間Nikeland。Nikeland創建於2021年9月，至今有1140萬人訪問過。

Nikeland分五大模組

據說，Nikeland是以現實生活中的耐克總部為藍本建立的，共分為五個模組：

1、我的院子。你可以搭建一個自己喜歡的空間，Nikeland給你提供各種免費材料，包括籃球框等運動器材，用來建地板、坡道和圓柱的各種塑膠。

2、MBA球星區域。這是一個投籃遊戲區，場上有歡呼聲、掌聲、哨聲，營造了一種比賽的現場感。

3、大堂。這裡有一個積木商店，可以買到各種運動器材、傢俱、材料、裝備，還有專門為冬天運動配備的各種材料，比如雪塊，雪人，松樹，你可以自己搭建一個滑雪場。物品的價格從幾百到幾千Robux不等。

4、展廳。這裡展出了一些Avata的帽子、襪子等，可以買來裝扮自己的虛擬化身。

5、NPRL HUB。一個類似會所的地方，大螢幕上有個人成績排名。我進去之後看到不少玩家，就隨便點了一個人頭，然後就被切換到了另一個場景，手上還戴了手套，對面站著那個玩家，我估摸這是一個拳擊遊戲，掄起手套點了幾下，系統顯示我擊中了對方，得4分。

在Nikeland中玩投籃

跟Vans world相比，Nikeland的互動玩法更多，商業化也做得更好。

但和Vans world更接近真實世界不同，Nikeland的空間和場景設計更像遊戲。

各區域之間也相互獨立，靠點選按鈕進行切換。相比之下，我更喜歡Vans world的那種整體感，可以像在真實世界中一樣，從這個地方走到那個地方。

你可能會說，這些不就是遊戲嗎？的確，

它們借鑑了遊戲的思路，但並沒有遊戲的固定套路。

眾所周知，進入一個遊戲，你必須按照遊戲平臺設計的規則去做任務，一級一級往下玩，但Vans world和Nikeland更豐富更開放，它提供遊戲給你玩，也提供工具給你自己建立遊戲，比如在Nikeland建一個滑雪場。而且你可以不玩遊戲，就在裡面閒逛、買東西、跟陌生人聊天。可以說，它們融合了遊戲、社交、購物等多種模式。

最後跟大家介紹一下GUCCI GARDEN，這是奢侈品在元宇宙中的代表。之前聽說GUCCI在Roblox上建了GUCCI GARDEN，我搜了很久，找到很多同名的空間，但進去後發現並不是。後來在Zepeto上，我終於找到了傳說中的GUCCI GARDEN。

Zepeto，韓國最火的元宇宙平臺，2億註冊使用者，80%在海外，主要是10多歲的青少年。GUCCI GARDEN的設計是一個豪華莊園，有花園、噴泉、網球場和一座城堡，累計訪問人數是480萬。

我的化身在城堡裡逛了一圈，忍不住感嘆太美、太逼真。整體空間及每一個細節都非常精緻、很有質感，大家可以觀看我文章後面的影片感受一下。

GUCCI GARDEN華美的房間

印象最深的是那些華麗的鏡子，跟真實世界中鏡子的效果一模一樣，比如當我的化身轉身離開鏡子，它在鏡子中的影像也會越走越遠，直至消失。一位懂技術的朋友告訴我，

要達到這樣的效果，製作成本之昂貴，堪以數億美元計

。

遺撼的是，GUCCI GARDEN還沒有互動環節。

三個品牌的元宇宙空間一看都是下了血本，它們圖什麼？我認為原因有二：

第一，

接觸和獲取更年輕的使用者

。大品牌要不斷地培養新的使用者群，以免品牌老化、被年輕一代的消費者拋棄。而無論Roblox還是Zepeto，它們的使用者群都以青少年為主。

第二，

Roblox和Zepeto這樣的元宇宙平臺，提供了很好的技術用以建立3D沉浸式的空間，互動的玩法以及讓使用者參與建立，讓這些品牌更好地展現自己、和使用者交流

。

你想啊，在亞馬遜、阿里巴巴等電商網站上，品牌們只能按平臺的要求來展示自己，網頁佈局、圖片大小都有統一的規格，就算它們自己的官網做得更精美一些，但仍然是二維平面的，不可能打造出有身臨其境感的三維空間，還加入各種互動方式，讓使用者擁有接近甚至超出真實世界的獨特體驗。這也是為什麼還有很多品牌選擇跟遊戲公司合作，因為遊戲也能在區域性滿足品牌們的這兩個訴求。

而對於Roblox和Zepeto等元宇宙平臺來說，大品牌入駐後其粉絲也會跟進來，這能幫助它們破圈，比如Roblox正在擴充套件成年人使用者群體。

它們顛覆了什麼？

其實除了這三家公司，可口可樂、阿迪達斯、Burberry等諸多大牌都紛紛入駐Roblox、Decentraland、Sandbox等元宇宙平臺，包括購買虛擬土地、建設虛擬總部、推出NFT等，逐漸成了一種潮流和趨勢。

它們在元宇宙的嘗試至少給業界帶來了幾個啟發：

首先，對傳統線下店和釋出會的顛覆。

站在陽臺欣賞GUCCI GARDEN全景

大牌們每年都有幾個大活動，尤其奢侈品一年兩季的釋出會，線下搭建耗資是相當驚人的，而且是一次性的，活動結束就沒用了，造成巨大的浪費。而元宇宙空間可以永久儲存，也可以突破空間的限制，讓更多人參與。

去年底蓮花跑車中國區營銷負責人在百度開發者大會上也提到這個問題，他表示以後汽車企業可能把釋出會搬到元宇宙中舉行，不僅可以邀請更多的人參與，而且有更好的方式讓大家體驗試駕。另外他還提到蓮花跑車在蘇州有一個很美的園林式會所，但能去的人數是有限的，如果把這個會所復刻到元宇宙中，以後世界各地的會員都可以去體驗。

毫無疑問，元宇宙空間將成為品牌們新的營銷陣地。

其次，探索了一些新的商業模式。

這些傳統大牌在真實世界只能賣實物產品，但在元宇宙中可以賣虛擬物品，賣賽事服務、甚至賣廣告牌。vans world中央碗池邊上的一塊廣告牌已經打上了廣告，Vans house的走廊、大廳，兩邊都是虛位以待的巨大廣告牌。如果它們願意，建築外牆、路邊、海邊到處都可以安放廣告牌。他們還可以發售NFT，比如NBA就曾經把一些球星投籃的精彩瞬間做成NFT。

vans world的廣告牌

此外，實現真正的虛實結合。

各品牌都在探索如何將元宇宙空間和線下零售店進行結合，據說耐克在紐約的創新之家“House of Innovation”將推出一個體驗，使用特殊的 Snapchat 鏡頭，使用者能夠在物理環境中重現 Nikeland虛擬空間。這只是個開始，未來肯定會有更多更深的結合，比如在元宇宙購買實物商品。

中國品牌怎麼辦？

國際大牌們已經趕在元宇宙的潮流前頭，國內品牌們要不要跟進呢？

遺憾的是，

中國還沒有出現一個類似Zepeto、Roblox的元宇宙平臺，

百度率先推出了希壤，但產品都還沒成形。有一天我想上去看看它建設得怎麼樣了，花了一天時間都沒完成新版本的下載。

目前中國的品牌們只能先玩玩數字藏品。就算有成形的元宇宙平臺，我也建議大家先冷靜一下：

首先，這個平臺的使用者群體是否適合自己的品牌定位。

其次，這個平臺的技術能力是否足夠支撐你建立一個理想的3D互動空間。

到目前為止，我認為元宇宙所需的晶片、空間計算、影象渲染等基礎技術都還掌握在美國企業手上，中國公司暫時只擅長AI等應用層的技術。

最後，考量一下搭建成本。

這方面我還沒研究，但我估摸，打造一個高質量的3D互動空間，雖然比線下蓋樓裝修便宜，但投入肯定也不菲。