原創：超市設計策劃

編輯：超市設計策劃

零售辣評！

濟南首家7-11便利店閉店了，聽到這一訊息，既在意料之中，也是意料之外的事情。從7-11便利店剛開始進入濟南市場的大張旗鼓的宣傳開始，我就覺得事情的進展可能不像大家想象的那般美好，為什麼呢？

1、政策造勢

一家便利店品牌，進入一家省會級城市，宣傳的主角不是各大商業媒體，而是眾多的官媒性質的媒體，是不是有點讓人意外，這到底是一件官方的政績宣傳呢？還是一種正常的商業宣傳呢？在濟南城市商業形象的打造上，濟南有點迫不及待了，需要一個重量級的品牌與之對應，彰顯濟南在這一波的營商環境打造中，是有亮點可循的，政策造勢的痕跡太明顯！

2、加盟主導

濟南的商業市場環境尚可，面對如此有潛力的市場，進入濟南市場的首批門店，竟然不是山東區域公司的直營門店，而是由區域加盟商開設的，是區域加盟總部沒有實力？還是隻是把濟南市場當作一個試驗場？抑或根本就沒有看好濟南的便利店市場？或許各種因素都有吧，畢竟濟南是一個比較特殊的市場，很多外來的零售品牌在濟南堅持的時間都不算很長！

3、倉促行事

濟南首店在鄭州首店開業之後開業，濟南已經落後了，在這種形式之下，選址的倉促，不合理的選址，可能在開業之初就已經埋下了首店困局的起因。大家看首日開業的火爆影片，在眾多媒體的影片影像中，隔壁就是早些時間開業的橙子便利店。門對門的競爭，7-11百便利店急於求成的迫切，最終還是沒有躲過時間的驗證！

4、忽略細節

一本辦不下來的菸草證，竟然是壓垮7-11便利濟南首店的稻草嗎 ？據有關媒體向7-11便利店山東加盟總部求證，總部的說法竟然是門店的菸草證沒有辦下來。想想有點可笑，最終還是一張菸草證承擔了這一切的後果。那麼7-11便利店的消費群體是商圈周邊的菸民嗎？這樣的便利店消費者本不應該是辦公室白領，潮流青年嗎？鮮食，零食，網紅食品不都是7-11獨領風騷的品類嗎？

截圖來自泉城濟南

我想7-11濟南首店的閉店，或許不是我們想象的那麼糟糕，只是及時調整經營佈局的一種方式，不管怎樣，未來還是希望7-11便利店在濟南的發展越來越好！同時希望更多進入零售超市行業的朋友，不盲目求好求快，堅持堅持從零售的本質出發，有步驟有節奏地做好自己的事業，畢竟零售細節無小事！

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