我想人們對“廣告”這個詞，恐怕有著又愛又恨的複雜情緒。一方面，很多廣告本身帶著失真的色彩，令人嗤之以鼻；但是另一方面，大家又情不自禁陷入被廣告打造出的生活方式中，那些或美好或令人感動、驚喜的畫面，輕而易舉就能實現對消費者的心腦控制。
但是你有沒有想過，如果再也看不到任何廣告，自己的生活真的有那麼多東西需要購買嗎？
因此對於某些屬於大眾共識的會對消費者產生負面影響的廣告，各政府也腦洞大開，不是讓你“不要買”，而是直接讓你“看不見”或者“恐嚇你”。
各種禁止令下，反而催生出一些不錯的廣告創意，也對我們所處的城市文化起到積極的塑造意義。
新加坡沒有“秋天的第一杯奶茶”
毀掉一個人很簡單，只需要天天請對方喝兩大杯奶茶，對方就會由於吃糖上癮產生肥胖、抑鬱、情緒不穩定等諸多問題。但是不知為何，這種對人體有百害的東西，卻幾乎等同於與美好生活代名詞，例如下午茶蛋糕、吃火鍋時的冰爽可樂、宵夜攤上的啤酒等。因此有一段時間， 網路上還颳起了“秋天的第一杯奶茶”風潮，把美好生活和奶茶進行強關聯，使得奶茶網紅化，且具備了一定的社交屬性與消費價值觀屬性。
這就好比“口紅效應”，經濟越不景氣時，這種“廉價的非必需品”就越大行其道。
而近日，一則“新加坡將禁止奶茶果汁等廣告宣傳”的話題，衝上微博熱搜。這次“禁糖令”的細則是，從今年12月30日起，新加坡所有包裝飲料和透過自動販賣機出售的飲料，須貼上類似“紅綠燈”的營養等級標籤。禁止被列為糖分和反式脂肪含量最高的D級包裝飲料進行廣告宣傳。
與幾年前對奶茶的狂熱不同，這次評論區紛紛力挺，甚至還有人建議引入國內；當然其中也有人表示，想喝奶茶的人，不會因為沒有廣告就不喝。但還別說，減少該類廣告對消費者的視覺刺激，確實能在一定程度上起到降低消費慾望的作用。
新加坡有超過40萬糖尿病患者，因此早在2016年，新加坡就開始向糖尿病宣戰，此次可算政府的重錘出擊，對傳統瓶裝飲料行業帶來極大影響。但是危中必機，元氣森林的爆火就是一種表徵
（且不論其0糖0脂0卡概念的真偽，至少消費者願意為健康理念買單）
。另外該則限制還透露出一個重要的訊號：這幾年迅猛發展的新中式茶飲們，也許可以盤算著如何出海了。
泰國禁菸廣告的腦洞創意
如果新加坡政府對今後如何更好地禁糖還沒有明確想法，誠摯建議來看看泰國的思路。泰國的禁菸力度是出了名的大，在家抽菸約等於家暴。因此政府規定其廣告中，內容和畫面都不允許有香菸出現，於是在禁菸廣告中，有了一些迷之操作，例如給煙打上馬賽克，而且半句話不提“煙”，卻能讓你感受到就是在“禁菸”。
之前泰國健康促進基金會為了讓人們意識到二手菸的危害，在80年代的復古火車車廂中上演了一出有年代感的槍戰片。
故事內容十分幽默，正反人物對決之時，你本以為是正義化身、有主角光環永不會死的男主角，卻在聞到反派的第n口二手菸時，甚至來不及拔槍，就溘然長逝。無厘頭的劇情中，沒有半個字提了“不要吸菸”，卻把二手菸的危害表現得明明白白。而火車車廂的場景，也側面暗示了二手菸的傳播範圍，是比一節車廂還要長的。在這則禁菸廣告中，煙雖然有出現，但是廣告也很自覺的給煙打上了馬賽克。
其實這種手法讓我想起《歲月神偷》中，吳君如飾演的母親為了讓兒子好好學習，也會騙他說：“邊聽歌邊寫作業尿尿會分叉。”這種幽默地“恐嚇”，比起直接當起人生導師，告訴別人所謂正確的價值觀，似乎更符合人性，也更令人不排斥。
被印度“禁酒令”逼出的威士忌創意
去年，百威中國因為釋出了一則《春日遊，碰杯正當時》的長圖文廣告被上海市靜安區市場監管局罰款25萬元，因為中國的《新廣告法》規定酒類廣告不得“出現飲酒動作”，而百威卻明確違反了該規定。不過這種程度的廣告限制，其實並考不到品牌的營銷水平。論規避限制，還是印度人有一手。
（絕不鼓勵，但是為腦洞點贊）
從很多年前起，烈酒廣告就在印度被禁止，但是印度的威士忌品牌Imperial Blue帝國之藍卻十分擅長規避這個限制，我甚至覺得這個品牌如果走常規廣告路線，還起不到這個宣傳效果。例如品牌會把自己的標語印在T恤、音樂CD上，大範圍滲透進人們的日常生活中。
（這一招不知道是不是和麥當勞學的——讓消費者成為行走的廣告板。）
此外，品牌還會將這些標語印在在全國最主要的板球場上，將酒與看球時激動的心情聯絡起來，進行場景化營銷。
但是這些對帝王之藍來說都是常規操作了，在2011年，品牌甚至贊助了一部名為“Men Will Be Men”的90 分鐘長電影，而這個電影名，同樣是品牌的宣傳標語。這部電影主要講述了四個年輕男性的生活故事，讓觀眾十分有代入感。
例如有幾個場景刻畫了男性面對美女時的統一反應，雖然有些“刻板印象”，但是由於用了反轉的手法，因此也有幽默和調笑的核心，
我想品牌想借此傳遞出的是：對酒和對美女的喜愛，是男人骨子裡的東西，因此無論他再假裝視而不見，Men Will be men。
這部電影選用了當時印度正流行的電視明星為主角，而無論是故事核心，還是演員的選取，都精準捕捉了帝國之藍威士忌的使用者畫像，在幽默中構建了很強的情感共鳴。
（以至直到今天，還有很多觀眾留言，看了一遍又一遍）
英國人想魚和薯條的時候怎麼辦？
今年二月，英國首都倫敦公交系統，對高糖、高鹽、高脂肪食品和飲料的廣告禁令開始全面生效。這波操作，甚至比新加坡來得更狠。雖然很多快餐品牌已經預定了一年的廣告位，但他們表示還是決定遵循新的廣告規定，只在倫敦公交系統宣傳品牌旗下的健康食品。
事實上，快餐零食品牌對青少年產生的影響一直是公眾比較關心的話題。可口可樂曾有個經典廣告創意，就是每年到了聖誕節，都會開著一輛有可口可樂Logo的經典聖誕紅卡車巡遊英國，並免費發放可樂。但是後來，英國國家公共健康局的資料顯示，凡是卡車所到之處，兒童的蛀牙情況和肥胖率都顯著增高。雖然不能說這兩件事成絕對正相關，
但是據資料顯示，英國這波禁止垃圾食品廣告的規定出臺後，有效預防了大概2875例糖尿病以及1915例心血管疾病，肥胖率顯著下降。
也許這就是心理學中的“多看效應”，對於自己越熟悉，看得越多的事物，好感度會明顯增加。
搞不好你沒有多喜歡吃垃圾食品，都是視覺洗腦惹的禍。那麼反過來想呢？政府可不可以為了鼓勵和培養居民良好的飲食習慣，在全市貼滿健康食品廣告？就算政府沒有這個打算，想減肥的人士也可以自己試試看。
英國P圖禁止令，還原真實人生
在大家都對“濾鏡”與P圖這種事接受得很坦然的時候，英國廣告標準局（ASA）卻釋出規定：網紅和知名人士在宣傳美妝或美容產品時將禁止使用濾鏡。
據外媒報道，這個規定就是針對英國的美妝類KOL所釋出的，為的是防止她們在社交平臺的付費廣告中，使用P圖和濾鏡來誇大產品使用，造成嚴重的賣家秀和買家秀對比感，誤導消費者。如果“帶貨”時違反了這個規定，廣告將被撤銷並禁止再次釋出。
我覺得這個禁令可以說是對所有消費者來說都最受用的，也能一定程度上
讓消費者辨別出一件產品與自己的適配度，對品牌來說，也能被真實的市場反饋鞭策，不斷進行產品最佳化。
