奶粉行業競爭環境日益激烈，眾多企業紛紛入局兒童奶粉。根據相關資料顯示，從消費人群來看，2017-2019三年的出生人口總和僅有4711萬，而2019年0-15歲年齡段的人口數量大約為2。49億，可見3歲以上的兒童人口數量遠遠超過0-3歲的嬰幼兒人群，增量空間還很大。深度捆綁綜藝IP實力出圈，已經成為國內外大中型奶粉企業的“必修課”。

君樂寶小小魯班兒童奶粉跳脫傳統、擁抱抖音、挑戰與多元化綜藝合作。透過冠名《百川綜藝季》攜手抖音平臺進行IP合作對全年齡受眾圈層滲透，讓抖音的每一位觀眾都能透過節目找尋到歸屬和共鳴。讓小小魯班兒童奶粉以更契合受眾心智的內容貫穿更契合受眾的玩法，實現趨勢受眾品牌的認同感。

虛構科幻世界下的趣味猜詞，撬動品牌利益點

8月12日，由君樂寶小小魯班兒童奶粉冠名的《百川綜藝季》已經正式和觀眾見面。首播的《百川文明訣》是一檔沉浸式益智猜詞綜藝，把傳統猜詞遊戲和科幻場景融合，建立一個獨立世界觀，帶領觀眾沉浸式感受中華語詞文化的魅力。節目中，明星嘉賓大張偉、王自健、譚卓作為外星人為了儘快融入中國社會和補給飛船能量，透過漢語猜詞遊戲分組進行默契大考驗。最終透過彼此的默契和詩詞積累量，順利降落地球，降落中國。君樂寶小小魯班兒童奶粉作為冠名商，將36種營養匯聚於“能量補給站”中，作為外星飛船補給所需。品牌透過與明星嘉賓的互動，將產品賣點深度植入於節目之中。

差異化競爭、打造更詮關愛的兒童奶粉

隨著二胎、三胎政策的放寬，以及90後成為母嬰市場的趨勢人群的社會局面，中國奶粉市場的發展和競爭也呈現出新的格局和趨勢。面對樂於接受新事物，勇於迎接新挑戰的新一代“創新媽媽”，他們願意與孩子一起共同創造不一樣的未來。2020年8月，全國銷量領先的君樂寶奶粉舉辦釋出會，高調宣佈推出首款全維度營養兒童奶粉——小小魯班詮維愛。君樂寶小小魯班兒童奶粉一直秉持著“讓祖國的下一代喝上好奶粉”的品牌理念。釋出會上，君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼在談到產品名稱的來由時說：“詮維愛”，就是要給孩子全維度的營養和愛。特別新增36種豐富營養元素的小小魯班兒童奶粉能夠給予3週歲以上兒童“全營養”的愛，透過專屬營養的打造和差異化競爭，與90後“創新媽媽”一樣，支援孩子培養全方位能力，助力他們更好構建屬於自己的未來。

下週同一時間，準時收看由抖音出品，北京衛視、河南衛視，江蘇衛視聯合播出的君樂寶小小魯班兒童奶粉獨家冠名的《百川綜藝季》，在多維時空，遇見多維營養。