白酒、年輕人,這倆個詞放一起很衝突。雖然如今的名酒大廠很想擁抱年輕集體,並搞出了“
白酒冰淇淋
”等年輕化產物,雖然都深受年輕人的喜愛,但還是無法讓年輕群體稱為白酒的主要購買力。
顯然如今的白酒不太“懂”年輕人想要什麼
在年輕群體的眼中白酒是父輩們喜歡的東西,所以不夠“潮”,不夠“酷”,
那什麼才酷呢?
這代人自小深受“美國電影”的洗禮,比如
007詹姆斯邦德等外國文化的接受程度較多
,所以在酒桌上看到的基本都是
馬提尼、水割威士忌、雞尾酒
等洋酒。再者白酒的酒精度數太高,小年輕喝不習慣,而且也不能像上面提到的水割威士忌一樣用水中和酒精,
純糧白酒一接觸水就會十分渾濁
。
有檔欄目就把年輕人與白酒“撮合到了一起”,隨即在街頭抽取三個年輕人,詢問白酒的有關問題,這幾個問題都非常簡單,各位老酒友定能輕易回答出來。
①說出你知道的白酒5個白酒品牌
②五糧液是什麼香型,它的產地是哪裡?
③哪個地方被稱為醬香酒的搖籃?
節目錄制開始:主持人找了位讀研究生回答問題①,小夥是河南的,當地吃席、酒桌都離不開白酒,所以回答的相當乾脆但有瑕疵:
寶豐酒、張弓酒、夢之藍、天之藍、海之藍
前兩個答案毫無爭議,但夢海天都屬於洋河。
問題③找到的是一個年輕的姑娘,根據簡單的瞭解,這位姑娘家是做零售生意的,基本上每天都在幫助進貨,自然也接觸了很多白酒。
姑娘斬釘截鐵的回答道:茅臺鎮
這三個問題中,最簡單應該當屬問題②了,畢竟現在喝沒喝過酒的都知道“茅五劍”,可結果卻不盡人意!這個問題找到的是一個90後帥小夥,當得知節目組詢問的問題與“酒”有關的時候,他大喜過望,想大展身手一番。
可小夥
只知道家鄉的“一糧液”,沒聽說五糧液,更別說產地了!
這一答案不禁看傻了老一輩。咱各位酒友看似很不可能的事情確實發生了,這其實也是
代溝
的體現。
現在很多白酒品牌都是著手開展產品化的發展,這從一個回答者就能看出來,十分注重自身單品的發展,從而忽視的品牌宣傳,就比如說
五糧春和五糧醇
,明明都是嫡系產品,因為宣傳方向錯誤,被人誤以為是“假酒”。
過於注重宣傳產品
無意間就加重了“潛在群體”的認知負擔
,簡單的來說太慢煩了,不想細究。
其次,白酒行業沒有“良幣驅逐劣幣”的先驅者
十幾年前雜牌手機氾濫,如今卻很少見。原因就是“小米”用極致的價效比壓低了市場的利潤,許多雜牌手機廠賺不到錢就放棄了。而白酒行業發展百年依然魚龍混雜,包裝華麗的勾兌酒“一瓶難求”,純糧好酒無人問津。
想要擁抱年輕化群體,至少必須解決
“假酒、山寨酒”
氾濫的問題。
現在最簡單的
“原料表”,“執行標準”
辯酒法甚至都沒有被普及,白酒這麼深的水,難怪年輕人都去喝洋酒了。
在這裡明確以下上面說的兩種辯酒法:
①原料表辯酒法:看到原料表不是隻有糧食趕緊放下。
②執行標準辯酒法:執行“20821”和“20822”的趕緊放下,這兩種方法還都只是入門,只希望以後的白酒行業能
回到上世紀的“供銷社”時代
,隨便拿一瓶都是純糧好酒。
可惜在如今這樣魚龍混雜的市場中,很容易上當,為了不避免這樣,下面給大家推薦款純糧食好酒,平價好喝。
風雲醬父封藏
這款酒釀造於醬香酒的搖籃,出自大師李長壽之手。
他是茅臺原廠長、醬酒之父李興發唯一的兒子,也是唯一正宗傳人。在釀造工藝上,李長壽恪守坤沙工藝釀造,原料掐頭去尾、優中選優。甚至為了使用赤水河的水,專門鑿山開路取水。釀造完成後窖藏5年的時間。
再用
12年的醬父遺留老酒勾調這5年的坤沙酒體
,終於還原了醬父茅香。
李興發——茅臺酒標準的制定者
當年時任茅臺副廠長的李興發,歷時數年研發出了“
茅臺三大典型體
”,並歸納出了科學勾調法,成為了現代茅臺酒標準的制定者。
如今李長壽承父藝,傳父志,用同工藝釀造勾調出的這款純糧醬酒,入口醬香突出,焦香糊香濃郁,而且酸感很好,回甘充足。
這樣一款好醬酒,還堅持平價,就連老戲骨李建義都愛不釋手!