是展廳還是體驗中心？泊赫設計從未直白的陳述，主動權完全交給使用者，蔚來NIO House的神奇也正在於激發使用者探索的慾望，以車為原點，多維度連結全新生活方式。

這裡既是輕鬆交流的場所，也是潮品雲集的活力集合點，甚至成為融合藝術、知識、情感等多元化的跨界生活館……時間累積，第二客廳持續升溫，發酵為情感記憶容器。

#01

品牌理念

成立於2014年的NIO蔚來是一家全球化的智慧電動汽車品牌，它不僅專注於提供高效能的汽車產品，還在全國各地打造NIO House，以期服務活躍的使用者社群。

蔚來作為一家使用者型企業，致力於創造愉悅的生活方式，

立志將蔚來打造成為一個以車為起點的社群，一個分享歡樂、共同成長的社群。

相比單純的汽車概念展廳，打造社群文化聚合效應的新空間無疑非常特殊。NIO House作為一個“容器”，承載蔚來社群和文化，呈現各種產品和服務，特點鮮明，分割槽清晰，多元化的使用者在這裡都可以各得其所。

#02

設計思考

如何把握使用者感受到的情緒及塑造他們愉悅的體驗？泊赫設計

探索使用者行為方式和心理感受，重新定義空間內容、創造品質場景、傳遞品牌精神。

不管是什麼範疇，泊赫設計不變的是——致力於為人們創造“

情理中、意料外

”有溫度的良好生活。

泊赫設計進行了NIO House的調研、空間設計、SI手冊，完成了天津、呼和浩特、中山三地NIO House的落地呈現。

#03

自主探索

進入無重力未來世界

汽車是Gallery空間的核心與靈魂，它也是技術與藝術的融合，對速度和精緻的追求。泊赫設計將蔚來品牌DNA提煉為純粹極簡的設計語言，巨大的視覺張力吸引探尋的腳步，自主探索。

流量之外，必然要聚焦產品和體驗。自主探索的場域，褪去表層的裝飾本身，僅僅留下產品展示、品牌呈現、服務內容和多樣互動。

銀白色現代質感材料奠定洗練的基調，空間質感與汽車同頻，也讓科技感滿滿的蔚來汽車形象脫穎而出，乾淨颯爽，高階感十足。

忠於體驗的本質，Gallery放棄用文字或影像在使用者意識裡直接輸入品牌和產品資訊，而是利用極簡體塊搭建，映象心理暗示，

創造一片空無場域，引發使用者探索未知而又神奇的新世界，

感受蔚來汽車與使用者在意識精神層面的共鳴和共振。不以直白銷售為宗旨的新規則、新方式、新物種，讓人眼前一亮、豁然開朗。

#04

用情感連結

保持最適宜的三十七度

與使用者共同成長、打造承載記憶的“容器”

，NIO House在細心經營他與使用者之間的夥伴關係，如果為這個關係設定溫度，應該是最接近人體體溫的三十七度。友情、親情、愛情皆可在此慢慢生根發芽，空間作為保溫的容器，用它的視覺語言、材料質感和尺度構建，潤物無聲。

在泊赫設計筆下，輕鬆自然的美學氛圍、清晰高效的動線設計策略，呈現了融合城市圖景、能量復原和職業成長等多種功能與需求的實踐。

蔚來汽車連線智慧生活方方面面，智慧時代也需要一扇“任意門”，連線資訊傳遞、情感表達與創意協同，泊赫設計將他們沉澱為每個具體場景。

從既定空間的本身轉變成圍繞人的生活方式、情緒、心理，反向推導空間的內容和形式。

抓住使用者用車、生活、工作、娛樂的半徑，打造蔚來使用者專屬的第二客廳。

人的生活方式、情緒、心理和精神是流動的，NIO House應隨時代變遷而產生變化，

它將是一個充滿各種可能性的、未知的、可被探索的新空間

。

專案資訊

專案名稱：蔚來新能源汽車展廳

專案業主：蔚來汽車銷售服務有限公司

專案地點：天津永珍城、呼和浩特振華廣場、中山新都會

專案面積：600㎡-800㎡

竣工時間：2022年

業主設計管理團隊：張凌雲、傅穎、何偉、龔雪榮、Kevin Zhang

設計公司：上海泊赫環境藝術有限公司

聯絡郵箱：info@pohedesign。cn

專案圖片及影片提供：蔚來

專案構想動效圖：泊赫設計

泊赫設計來自上海，致力於為人們創造“情理中、意料外”有溫度的良好生活。著迷於洞悉人們的生活方式和精神訴求，為地產與商業設計有價值、可持續的新空間。

認同超現實主義美學，運用衝突、戲劇、剝離和旁白的設計手法，透過業態跨界、場景體驗等來敘述空間故事，製造情理中的體貼和意料外的驚喜。著重策劃人與空間的價值重構，設計創造承載生活方式、情感連結和可持續運營的新空間。