新品牌建設的六個步驟

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品牌的定義

現代品牌理論認為，品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌。“品牌”（brand）一詞來源於古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表達了品牌的含義——“如何在消費者心中留下烙印？”。而這種印記，就是消費者的感受。

新品牌建設的六個步驟

第一步、品牌診斷/品牌審計/品牌評估。品牌診斷、品牌審計及品牌評估的三者含義相近，其目的都是為了全面檢視品牌現狀，瞭解品牌的競爭力和健康程度。品牌診斷是所有工作的開始，但根據不同的實際情況診斷的層次和內容也不同。

第二步、品牌定位。品牌定位就是為企業的品牌在市場上樹立一個明確的、有別於競爭對手的、符合消費者需求的形象，其目的是在消費者心中佔領一個有利的地位。

第三步、品牌戰略選擇。對於一艘盲目航行的船隻來說，任何方向的風都只能是逆風。品牌戰略是關係到一個企業興衰成敗的根本性決策。如果缺乏一個對品牌整體運作的長遠思路，將導致企業經營的混亂無序，這無疑是對品牌資源的極大浪費。

第四步、品牌識別設計。品牌視覺識別設計即相當於CIS（企業識別系統）中的VI （視覺識別）設計。在品牌營銷的今天，沒有VI設計對於一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒於商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落計程車氣。

品牌識別設計包括基本要素設計（名稱、標誌、標準字、標準色）和應用要素設計（產品包裝、廣告展示宣傳等）。

第五步、品牌傳播推廣。品牌傳播，也稱品牌溝通，是品牌營銷的主要手段之一，是主要的品牌資產投資。

第六步、品牌維護提升。企業成功後，不斷有人想把你從消費者的腦海裡、從超市的貨架上擠出去，只要你停止對抗，停止努力，就會慢慢地被人取代。