前不久,小編髮了《
均價40萬 鎖單破5000 阿維塔11火了?
》(傳送門:https://mp。weixin。qq。com/s/beF4zTmL_v2cgGP7BRY8Rg)一文,大多數網友對這款阿維塔11充滿期待,但也有部分網友並不看好…
有位網友留言:“不得不說,實車還挺好看的,但像這種幾個巨頭聯合做起來的品牌,內部很容易出現分歧,畢竟各有各的利益,阿維塔能不能走的長遠很難說。”
一家車企能不能走的長遠,其實不單靠產品,有時還與高層的決策有著更為直接的關係。
阿維塔的人事變動
前不久,阿維塔科技首席營銷官王藺的離職,在業內引起了不少的關注。
據官方表示,王藺是因為個人原因提出辭職申請,阿維塔科技CEO譚本宏代管王藺的相關工作,公司現有的人事以及業務架構保持不變。
縱觀王藺的職業履歷,先後在蘋果中國、洲際酒店、香奈兒中國等公司任職,在阿維塔科技擔任首席營銷官期間,負責品牌戰略與使用者發展,並確定阿維塔品牌向高階化發展,並打造旗下首款時尚跨界限量車型——阿維塔11和阿維塔011。
具體離職原因,我們不得而知。但由“CEO譚本宏代管一職”可以看出,王藺的離職確實突然,甚至都沒有合適的“接班人”,想必遇到了很緊急的狀況。
於是問題來了,王藺離職後,阿維塔的營銷思路會不會有所不同?日後又該如何營銷?
阿維塔11將入駐華為旗艦
前段時間有訊息稱,“阿維塔11將於年內入駐華為在北京、深圳的旗艦店”。有網友質疑,難道要走問界的“路”了?
而值得一提的是,阿維塔11並不像問界M5和M7全面入駐華為經銷商渠道體系中,阿維塔11入駐的是大陸地區僅有的四家直營旗艦店。
但即便這樣,仍有很多消費者認為:“這樣只會讓阿維塔喪失主動權,成為大家口中的‘華為車’,從而失去前期營造出的高階形象。”
至於有沒有走問界的“老路”,需要知道它們各自與華為的合作模式才行。
阿維塔、問界的“含華量”
《
均價40萬 鎖單破5000 阿維塔11火了?
》文中提到,“含華量”車型不止阿維塔11,還有最顯著的問界M5和M7,那它們之間到底是一種怎樣的合作模式呢?
華為輪值董事長徐直軍一直力推“HI模式”(Huawei Inside),主要涉及自動駕駛、智慧座艙等,像華為全棧自研的高階智慧駕駛系統,以及鴻蒙車機等。
此時,華為更多的是以技術供應商身份參與其中。
反觀問界,華為宣佈與賽力斯達成深度合作,主推的是“智選模式”,即深度接入華為生態和渠道,既幫助車企造好車的同時,車企透過華為渠道來賣車。
此時,華為更像是一位“長者”在幫“晚輩”鋪路。
兩者合作模式各不相同,不能用單純的“多少”去計算。“HI模式”下的阿維塔11,獲得了華為在智慧駕駛領域的研發與投入;而“智選模式”下的問界M5、M7,獲得了華為在終端市場中渠道加持。
綜上所述,阿維塔11入駐華為旗艦店,或許只想暫時藉助華為已有的銷售渠道來提升自己的提升知名度,從而擴寬銷量和市場。
但也有網友擔心,“一旦過於依賴華為,倘若日後華為真的下場造車,這些車型也許在將來會遭到重創。”
華為到底造不造車?
那麼問題來了,華為到底會不會造車呢?
有段時間,“問界M5車主扣標換HUAWEI”的事情在網上鬧得沸沸揚揚,這說明,“有些人是支援華為造車的。”
其實,早在2020年10月26日,任正非簽發【2018】139號華為EMT決議表示,“華為不造整車,而是聚焦 ICT 技術,幫助車企造好車。”
只不過,宣告的末尾:“本文從發文之日起生效,有效期為3年”,也就是說,距華為“不造車”期限還有不到一年。
那麼,一年之後呢?
要知道,這兩年華為雖沒有造車,但卻以“供應商”的身份入場多家車企,並打造多款“含華量”車型,在當下的新能源市場,大有種“風生水起”的感覺。
如果華為決定造車,其造車經驗和銷售渠道就好比“復讀了一年的高考生”,雖然很難,但肯定要優於其它車企,可想而知,會對現有合作車企造成巨大沖擊。。。
但話說回來,華為到底要不要親自造車?如何造車?造什麼樣的車?這個還要看“三年期滿”後,華為領導高層們的決策。。。
回到阿維塔,不僅與華為的關係略有微妙,還有網友直接喊話寧德時代:“為啥麒麟電池會在極氪009上首發,而不是給阿維塔11?”
阿維塔與寧德時代
寧德時代董事長曾毓群曾說過,“要把最好、最先進的電池給到阿維塔”,所以,網友的質疑不無道理。
從某種程度上講,長安汽車就像阿維塔的“親媽”,而寧德時代更像阿維塔的“老爸”,站在消費者角度去看,“自家的好東西,為啥不給自家人用呢?”
就在廣大網友討論的時候,阿維塔科技董事長兼CEO譚本宏對阿維塔11沒有搭載麒麟電池這件事進行了解釋。
第一:時間上有衝突,作為未來產品,麒麟電池沒有辦法應用在即將交付的阿維塔11上面。
第二:電池與整車契合度,阿維塔11的電池包與傳統的標準件不同,是由寧德時代為阿維塔11量身定做的,與車身有更好的融合度。
第三:CTP2。0電池的技術水平與麒麟電池系出同源,同樣都是行業當前的最高水平。
為大家科普一下,CTP全稱“Cell To Pack”,密度得到提升、續航增加,首次提出CTP技術的便是寧德時代。
總而言之,CTP2。0電池不是不好,而阿維塔11“無緣”麒麟電池,或許大廠之間應該相互有所考量過,反倒經過專門設計的CTP2。0電池技術更適合即將交付的阿維塔11。
況且,譚總還曾說過:“在時機成熟時,麒麟電池的技術和創新一定會用在阿維塔上,但不會是那種簡單的標準化產品。”
尾聲
時間很快,馬上12月了,到了即將交付的日子,網上的新聞也越來越多,還是那句話,阿維塔11有待市場檢驗,實力究竟如何?賣的又會怎樣?當然,交付後小編也會測試,到時候,是騾子是馬,咱們拉出來溜溜。。。
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祝阿維塔11交付順利!
作者:梓程