從爽子到籤子,頂流跌落也不過一瞬間的事兒。
不論背後有什麼保護傘,怎麼掙扎,
德不配位從一開始就該做好隨時翻車的準備。
籤子落網後,緊跟熱點的網友們又翻出當時參加潮流節目時跟爽子同框的名場面。
彼時籤子問爽子為什麼會來參加潮流節目,似乎在他心中小仙女款的爽子不是潮流酷颯那一款。
可真正混潮流圈的人,
也會質疑籤子這種備受時尚圈寵愛、表面引導潮流,實際潮流知識非常匱乏的偽潮人。
▲令人咯噔的即興饒舌表演
不是有機會穿幾件大牌衣服的人,就是真的潮牌主理人了。
近兩年潮流時尚題材的綜藝/真人秀也越來越多,今天就跟大家聊聊什麼
潮牌主理人究竟是什麼,潮流文化本身有什麼審美底蘊,對大眾審美的導向又是什麼?
潮流文化
首先,潮流文化是一種相對概念。
它是區別於有厚重文化底蘊的高雅文化而存在的。
像古典音樂、嚴肅小說、詩歌、舞蹈藝術等等有一定認知門檻,有自己獨特審美語彙的文化,相對於潮流文化就是小眾的。
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舞蹈《麗人行》
潮流文化則是大眾普遍喜歡、容易也願意追隨的文化,非常重要的功能就是它的娛樂性。
所以貴圈資本推出一個個大眾追隨喜愛的明星,讓這些明星去引導潮流娛樂文化,以謀求更多的商業利益與價值。
當然,這個過程本身也會讓潮流文化得以發展。
某種潮流積累的時間越長,受眾越多,越會成為時代性文化的代表。
曾經用一條小黑裙創造時尚帝國的coco香奈兒,同樣引領了潮流。誰能拒絕一條無比優雅的小黑裙呢?
現在出道五年的BP,音樂影響力不談,潮流影響力直接出圈。
可以說以一團之力帶動整個BM風發展,卷不卷也暫且不論,適合的人穿上確實青春無敵。
從美學角度看,潮流也是審美的另一種表達方式。
跟審美一樣,潮流也是有規律可循又包羅永珍的。
受潮流審美影響的穿搭也是日常大眾容易借鑑,又可以很特立獨行的。
有山系風格的簡潔實用,大氣隨性。
也有LAgirl的熱辣天然,青春洋溢。
還有澀谷風等等的誇張表達,張揚自我。
透過這些,也能看出潮流的基本屬性也是很突出的,
那就是自上而下的凝視,以及不同文化圈層的互斥性。
說好聽點的優越感,說難聽點的鄙視鏈。
一種文化圈層面對另一種時往往會流露出對己方圈層的堅守與鍾愛,也因此難以對其他圈層抱有同樣的認同感。
一個很典型的例子,鳳凰傳奇。他們的《月亮之上》開創了“民族流行風”型別音樂先河。
從日常看這種被廣場舞阿姨鍾愛的音樂風格泛著土味,是潮流年輕人最想遠離的那種。
一旦深挖就會發現,即便被認定為“土”,
這種風格自身的包容性與受眾,早就讓其成為音樂向潮流文化的代表符號之一。
另外,哪怕同一種文化圈層下,也會很自然的誕生這種階級優越感。
優越感也不完全是壞事,
透過更高階層的示範作用讓大家都參與其中的行動,對大眾審美而言還是起到引導與驅動的作用。
比如東方的白皮審美,西方的黑皮審美等等,
不論怎麼變,底層邏輯始終是與眾不同的優越感。
吉克雋逸精心保養的黑皮,直接讓她在時尚圈大殺四方。
這樣看來,
哪怕潮流文化不是那樣的高雅,也一定有自己的內涵底蘊來支撐。
最不濟,也是一個時期內社會現象的表達,始終有值得討論研究的部分支援。
那麼現在不斷向我們輸出的,潮流/牌主理人,又是什麼呢?
潮牌主理人
在演藝界,我們會說“演而優則導”。
在時尚界,可以順勢理解為“穿而優則制”。
作為明星自然會有團隊保證每次亮相的潮流感,可自己穿得好還不夠,還要成為獨當一面的潮牌主理人,把用心做出來的好衣服好設計推向大眾。
初次嘗試就精準抓住粉絲愛豆市場的黃明昊,創立了潮牌TWOEX2。
品牌Logo的設定與小賈本人息息相關。
以X代替0,寓意未知,來表達小賈的生日年份2XX2。
Logo下方的經緯度座標指向小賈的家鄉溫州。
2次方代表了兩面性,也體現了品牌核心精神:探索每個人的另一面。這也是TWOEX2的情感共鳴點,每個人的人生都不止一面。
客觀來說,明星主理人的潮牌之所以更容易成功孵化,就是因為他/她們自帶流量,也有跟自己有情感共鳴的粉絲群體,前期品牌能迅速奪人眼球還是藉助明星愛豆的光環。
一旦突破了“被知道”的門檻,後期就走到品質為王、設計為王的階段了。
強力輸出個人品牌風格的明星主理人潮牌,當屬王嘉爾推出的品牌TEAM WANG design。
這是TEAM WANG團隊精心打造三年的佳作。
包括陳偉霆源於對街頭藝術文化的熱愛與思考創立的潮牌
CANOTWAIT_TM。
以及陳冠希的
CLOT
。看設計看影響力,就能看出是不是真的熱愛潮流文化、尊重自己潮牌主理人的身份。
吳建豪作為主理人建立的潮牌
xVESSEL
同樣非常有態度。
VESSEL意為船或血管,可視為一種載體,是一個傳達理想和自我的媒介。
藉此來表達自己與潮流文化之間斬不斷的羈絆。
事實上,吳建豪的時尚表現力也十分突出,而且本人屬於比較抗老越來越有味道的型別,現身說法就很有說服力。
明星主理人確實是當下跟潮字沾點邊的明星轉型/發展副業的優選。
眾所周知,非正統實力派的流量選手想要立足,娛樂時尚兩條腿走路的明星往往才能走的更遠。
所以盤靚條順的明星被潮流時尚圈寵愛可以理解,這是互利互惠的事兒。
然而現在潮流/潮牌型別的綜藝越來越多,不少明星參加時暴露了自己的無知。
比如面對國內潮流圈大佬,SANKUANZ品牌的主理人上官喆時,穿過他家衣服的籤子竟然認不出設計師本人,知道後甚至還十分震驚。
設計師本人整個一大無語。
接下來,兩位潮流大佬被問到是否聽過潮流小白都知道的ROARINGWILD、Randomevent等品牌時。
兩人紛紛表示:“馬什麼梅?什麼冬梅?”
這可能確實不是潮流合夥人節目,是對自己定位很清晰的“嘲笑合夥人”。
潮流的本質絕不是一些徒有其表的浮華,反而是值得考究的內涵。
甚至是一個階段內風格+審美+文化共同集合而成的標籤。
而那些沒有尊重理解潮流文化,只想利用潮流為自己謀紅利的空殼潮人,也早有一天暴露自己的短板。
希望未來有更多德才兼備的潮流主理人,出現在大家面前,帶我們領略什麼才是時尚與潮流。