又一明星代言奶茶“翻車”了！
近日，知名主持人李維嘉代言的奶茶品牌遭多人維權，有加盟受害者投進去150多萬，只退了不到2萬元。
馬伊琍代言的茶芝蘭東窗事發，涉案7億元；
鄭愷代言的茶主播爆雷，700人被騙上億元，索賠無門……
明星代言的茶飲快招品牌已經讓茶飲創業者損失了10多億元，這還只是暴露出來的冰山一角！
文/劉妍（職業餐飲網）
01
李維嘉代言奶茶店“翻車”！
有人投進去150多萬，只退不到2萬元！
近日，有網友爆料，一家電視臺門口圍了不少人，在現場大喊：“李維嘉，你騙我血汗錢，你良心何在？”其中幾人身穿T恤，上面寫著“李維嘉失德藝人”的字樣。
事情一出，立馬衝上了熱搜。
據悉，這與主持人李維嘉代言的奶茶品牌“快樂方程式”爆雷有關，其背後的管理公司疑似已經跑路。
據快樂方程式官方微信公眾號介紹稱，其是快樂大本營旗下IP“大餅營”跨界打造的，是一家能帶來與《快樂大本營》同質同源輕鬆快樂，能夠體驗到一線城市的精緻、品味與時尚生活的高品質時尚飲品店。
天眼查App顯示，快樂方程式隸屬於廣州新銳餐飲管理有限公司。公司法定代表人為周某，註冊資本為100萬元人民幣。這家公司目前已經被標註了“失信人”、“經營異常”的狀態。
該奶茶品牌在全國各地都曾經大面積進行過招商加盟，目前有大約2000多名加盟商，許多家店已經關門。
其中一位加盟受害者稱，目前全國各地的加盟商都在維權，有人投資最多150多萬，去廣州申請退錢，只退還1。5萬到2萬元。
據瞭解，2020年9月12日，快樂方程式全國首店在廣州花城匯廣場正式開業，該品牌稱李維嘉擔任品牌大使，李維嘉還曾去到現場和一些潛在的加盟商互動。
02
茶飲加盟詐騙頻發，卻依然擋不住明星代言的腳步！
新式茶飲作為最近幾年最火的品類之一，一直吸引著不少創業者入局，與此同時，許多“騙子公司”也盯上了品類流量，借勢騙取創業者們的血汗錢！
1、茶飲詐騙已經讓創業者損失了10多億
此次被曝光的快樂方程式，詐騙了有2000多人，初步估算，加盟商損失已近億元。
而此前，馬伊琍代言的茶芝蘭奶茶品牌，以虛假品牌、虛構履約能力騙取加盟費金額高達7億元。
鄭凱代言的茶主播爆雷後，有加盟商“謝先生”明確表示，自己當時一共繳納50餘萬元加盟費，後期房租近20萬元、裝置10萬元、裝修10萬元以及人工工資近10萬元，總共損失高達一百萬元！
謝先生還私下聯絡到多方加盟商，一共找到了700多名受害者，大家已知的直接經濟損失已上億！
單就這些被曝光的茶飲加盟騙局，創業者們的損失就已經是一筆不小的數字，更別提還有許多沒有被報道出來的加盟商受騙案。
2、為什麼明星代言屢禁不止？還是“翻車”的代價太小
從馬伊琍代言的茶芝蘭，到鄭凱代言的茶主播，再到如今李維嘉代言的快樂方程式，明星代言奶茶是接二連三“翻車”。
按理說，這麼多“前車之鑑”擺在那裡，明星們應該更加愛惜自己的羽毛，慎重選擇代言品牌，可即使是這麼頻繁的出事，明星代言為什麼還是屢禁不止呢？
關鍵點還是在於，代言“翻車”的代價太小了。
就在今天下午，李維嘉在微博釋出宣告稱，其與快樂方程式的合作期限“自2020年9月1日起至2021年8月31日止”。
茶芝蘭套路加盟案曝光後，馬伊琍也是在微博道歉稱，已向該品牌提出解約，並積極配合經偵工作。
縱觀這幾起事件，每次東窗事發，明星都沒有什麼實質性的損失，只是釋出解約宣告、道歉就沒事了。
03
請明星代言，如何成了快招公司的圈錢利器？
如今的快招公司，為了騙取加盟商的錢，套路是層出不窮，其中請明星代言成了他們的“圈錢利器”！
1、請代言人不為增加門店銷量，而是為了忽悠加盟商
對於茶飲店來講，生意好不好，門店就能體現出來。
那些請明星代言的快招公司大多數是對自己沒有信心，想要利用明星的影響力和受關注度，透過媒體快速宣傳，繼而收割加盟商。
明星代言一個品牌，一方面是利用自己的流量，幫助品牌做推廣。另一方面，明星也是在用自己的人品，為品牌做背書。
很多加盟商正是因為信任明星，才對品牌有了信任，才會放心大膽地付錢。
從這幾次加盟快招事件來看，無論是李維嘉代言的快樂方程式，還是馬伊琍代言的茶芝蘭，裡面的受害者有不少人都是因為相信代言人，才選擇相信加盟。
2、請完明星還得買流量，再讓加盟商攤銷這巨大的成本
以前，快招公司大部分請的都是曾經當紅但後來退居三四線的明星，而現在，選擇的明星越來越向一線靠攏。
請一個明星代言，費用很高，動輒上百萬，最低也得幾十萬。而且請完明星還得做廣告投放，買流量，這又是一筆不小的支出。
對直營店來說，這份投入太大了。奶茶店的每筆錢都是一杯一杯掙出來的，不太會願意一下子出這麼多錢去找人代言，所以基本上只有快招公司願意花這筆錢。
正常的生意，不可能有那麼大的利潤，快招公司為了攤銷請明星所花的那部分成本，就只有從加盟商那兒賺。
04
小結
一邊是前赴後繼的創業者，一邊是層出不窮的“快招公司”，當下的茶飲賽道儼然成了一個“危險”與“機遇”並存的地方。
一個不留神，就有可能被騙得血本無歸。
隨著越來越多的奶茶加盟騙局被曝光，創業者們在選擇加盟專案時也應該慎之又慎！
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