集均播放值破億，愛優騰三大平臺8榜第一，抖音播放量660億，微博熱搜超130次，豆瓣“司藤小組”超過5萬多人……3月開播的年度奇幻大劇《司藤》迄今熱度高企，也成為業界公認的IP改編樣板。
從“難產”到“爆款”，從“不可能”到“破圈層”，《司藤》是怎樣做到的？10月15日，《司藤》監製&製片人伍星焰在接受記者採訪時說，把每一部作品都當成最愛。遇上真愛，就得倍加呵護；用了真心，就會找到鑰匙；付出真情，就一定能夠贏得熱烈的迴應。
01
四度空間，穿梭遨遊
伍星焰是湖南常德人，從小愛讀書愛看劇，覺得自己過得非常的充實，因為她有四度空間。現實生活之外，還有夢想空間和精神世界。她小時候從沒想到自己會幹製片人，但興趣和喜愛一直牽引著她，踏入了影視圈。
她愛讀書，小時候讀童話，大一點讀名著以及她能夠找到的所有書籍，她在文字的海洋裡遨遊，在各色人群和各種世界裡遊弋，現實裡的一切煩惱都被阻隔在外了。
喜歡看書到什麼程度——周圍鄰居把課外書都送給她看，圖書館裡的借書單剛發下來就被很快填滿，小學時候轉了好幾次學，最不捨的就是她的書，一本也不想遺棄。某次考試考差了，父親就把她所有的課外書都鎖起來，也許是逆反，越不讓看，越偷偷的看，有一次躲在被窩裡看《西遊記》被父親發現胖揍了一頓。
她愛看劇，小時候主要是追港劇。印象中看過的第一部古裝劇是《決戰玄武門》，翁美玲和苗僑偉主演，劇情完全不記得了，但顏值還牢牢刻在腦海裡。而最讓她記憶猶新的是《原振俠》（1993），那時是黎明的顏值巔峰，還有
李嘉欣
、
朱茵
、
洪欣
、
王菲
等一干靚女，令人賞心悅目。而這，是她的“少女夢”的一個重要組成部分。
“而我最喜歡看科幻，開腦洞，還有合符邏輯的科學原理。這是我的第四空間。”伍星焰笑著說，她從小就買《科幻世界》月刊（1979年開始出版，發行量最高曾達40萬份，培養了一大批優秀科幻作家），期期不落。劉慈欣的很多作品如《超新星紀元》《球狀閃電》《三體》《流浪地球》等都是在《科幻世界》上首發的，“我也算是看著王晉康劉慈欣的科幻故事長大的”。但她也感到納悶和遺憾，中國科幻小說極少搬上銀幕，因此，輻射有限，影響有限。她覺得中國應該有像《星際迷航》那樣的科幻影視系列。
“也許可以從科幻的世界裡，找到自己從哪裡來，到何處去的答案。人類終其一生，可能還是在找到自己，瞭解自己。”伍星焰說。
伍星焰有很多夢想，比如當科學家，為祖國做貢獻；比如當律師，舌戰群小，匡扶正義，為好人伸冤。無奈數理化到了高中階段就開始滑坡。唯有語文，很輕鬆就能拿到第一名。最後考入中央民族大學漢語言文學專業。學技法，做研究，搞創作。畢業論文寫的是關於餘華的暴力美學。
一切都是最好的安排。冥冥之中她最終還是走上了自己最喜歡的那條道路。而且，從小在自己的四度空間裡往返穿梭，從小對奇奇怪怪的東西感興趣，能夠盤活《司藤》並將它做成2021年度奇幻大劇，二者必有關聯。這是後話。
02
六次擇業，終歸初心
2004年大學即將畢業之前，伍星焰就進光線做了新媒體記者，這是她的第一份職業，也算是間接性地進了圈。但只幹了1年就去做移動運營了。那時候彩鈴彩信特別火，幹了三年，行業進入瓶頸期。2008年，她又去了新浪網。
在伍星焰看來，進入新浪電視劇頻道，才算是真正地進入了影視圈中的一環。作為當時最大的入口網站，新浪是所有劇集宣傳的首選和必選，大量的稿件，大量的採訪，有時候壓得人都喘不過氣來，各種夜班、早班、加班輪番轉，“坐在電視組的位置還能經常聽到陳彤的咆哮”。但新浪這一年，伍星焰覺得對自己的成長幫助巨大，一是行業距離拉近了，二是人脈建立起來了。
而做了一次春晚大專題之後，伍星焰再也熬不住了。大年初一，全國人民都在興高采烈地過節，而伍星焰坐在那裡連續工作長達28個小時，不動不吃不喝，作為一個文科生，盯在那寫程式碼——那時候新浪後臺還沒有視覺化編輯，所有專題都是程式碼生成。
此後，轉戰網易，工作一年後又趕上春晚，再熬一次，之後，伍星焰選擇了“逃”：想和家人在一起安安心心過個年。
這一次，她到了優酷，一開始做綜藝，後來轉做劇集運營，一呆就是7年半，得到了長期的錘鍊，留下了很多的記憶：
她發揮了應有的能量——在市場活動中，伍星焰把在新浪和網易積累的人脈和資源，應用到極致，發揮了巨大作用。2012年，優酷一年連著辦了三場“影視劇盛典”，伍星焰和團隊的小夥伴們一起努力，基本上把所有的影視劇明星都請過去了。
她知道了好劇的樣子——在後臺，她看到了特別翔實而且直觀的資料，多少人在看，男女老小比例如何，南方人多還是北方人多，一線城市還是小鎮居民喜歡，對整個市場以及觀眾的審美和偏好，都有了基本的認知；同時，大量審片閱片，不斷擴充資料庫，提高了審美；每片播後覆盤，每週萬字週報，找到了好劇的要素，建立了評判的模型。
她提出了自己的建立——當時的優酷，很多方面都走在行業前端，她跟採購提出要把“集均播放量”作為考察劇集的一項重要指標。她說：我們對劇的判斷標準要更加細緻多元，不能只看總播放量，不能讓短劇吃虧、“水劇”佔便宜。
她押中了很多爆款——大多數劇集好壞優劣很明顯，大家也都有基本判斷，有些劇集卻吃不準，比如《歡樂頌》，播前，沒人覺得它會爆，優酷運營團隊看完之後，斷定它會成為爆款。於是提前把更多資源鋪到這個劇上。比如《微微一笑很傾城》（2016），那是當年暑期戰役的最後一部劇，前面幾部都沒有大爆，大家有些疲憊，也不樂觀，但伍星焰覺得它一定會大熱，這一次，她又押中了，《微》劇熱播，一度將優酷的DAU（日活躍使用者數量）帶到了最高點（超過8500萬）。
在運營崗位上幹了多年，好片爛片看過不少，片子到她手裡，已經是很下游的事情了，好賴基本成型，不可能推翻重來。她想往上游走走，“想要做一部好作品”。在認識多年的賈士凱賈老闆邀約下，到了悅凱。
“我覺得自己很幸運，從業以來遇到的每一任老闆都對我很好，很信任，願意給我空間放手去做。而周圍的人也都很幫我，真的很感恩。”伍星焰說。
而她也在積極地做出回報。在離開優酷之前，伍星焰把自己多年的探索和思考彙集起來，做了好幾個PPT如《劇集KPI分解》《高收視劇的主要特徵》《劇集使用者運營新思路》等以及各類覆盤檔案交接給後來者，總量多達數百頁。
03
司藤大爆，美夢成真
強IP，強話題，強情節，強感情和強細節；泛喜劇；視覺系，熱血系和創新系；面向大眾，皆具娛樂性和藝術性……帶著自己總結梳理的熱播劇集特質，伍星焰踏上了續夢之旅。
在悅凱，伍星焰獨立操盤的第一個專案《山月不知心底事》，就獲得了成功，2019年8月20日在
江蘇衛視
首播，並在優酷影片和
芒果TV
同步播出，入選“慶祝新中國成立70週年推薦播出參考劇目名單”，得了很多獎。該劇製作精良，臺詞優美，滿滿的正能量，甚至有網友在片花評論稱“看到了正午的感覺”。這部戲耗費了伍星焰極大的心血，也是她“最焦慮的一部戲”。“真的特別感謝餘淳導演。”她說。
其實，《司藤》才是對她的最大考驗。
《司藤》原名《
半妖司藤
》，是知名網文作家
尾魚
的代表作品。原著設定的“半妖”其實是現代成精，過審幾乎沒門！業界都說：這個IP要砸手裡了，不可能拍得了的。伍星焰接手之前，悅凱也做了很多努力，找知名編劇團隊做了一版劇本，將背景放到了民國，將故事變成了打怪升級，和《司藤》原著關聯度很低，幾乎都是重新創作了。
伍星焰很喜歡《司藤》這本小說，也很喜歡司藤這個大女主，她覺著這個女子其實代表著很多人格強大的女性。“表面上看它是一個復仇故事，但其實是一段找回初心、做回自己的歷程。講的是人性和成長。立意是積極向上的。”伍星焰就此確定了改編主旨：對原著中的經典場景儘可能還原，全面弱化玄幻色彩，增加科幻設定，合理解釋原著中的世界觀。
這也意味著前一版劇本全被推翻，五六百萬投入打了水漂。
大量片子在伍星焰的腦海裡閃回，突然跳到了
娜塔莉·波特曼
主演的美國大片《湮滅》，它跟司藤的世界很像，講的森林某處被外星“迷霧”籠罩，進入“迷霧”之中，就會被慢慢地複製分解，甚至變成樹。人可以變樹，為什麼不可以變藤？這一發現令伍星焰和團隊驚喜不已。也得到了業界和專家的認可。
世界觀的問題解決了，玄幻成了科幻，司藤也由妖變成了人，那她就應該活在現代，而不是民國或者遠古，這才會讓觀眾覺得“真”，而不是傳說或者傳聞。
為了讓原著場景深度還原，伍星焰特地找來兩個寫過網文的新銳編劇李旻、汪洪，由知名劇本醫生李曉明來搭框架調結構，這樣的組合很快見了奇效，一個月後出了大綱，兩個月後出了分集，六個月後劇本基本成型，橋段更豐富，核心更光亮，女主更加溫暖和善良，完全沒有了恐怖感。
而用導演
李木戈
和主演景甜，伍星焰認為是“神來之筆”。
2019年2月，《東宮》正在熱播，伍星焰跟當時的平臺製片人和美馬爽提議用李導，得到支援。
李木戈
看完小說後也非常喜歡，推掉了好幾個專案，欣然地投入到了《司藤》劇組。他不但參與了劇本的修改，還用很多巧思妙想的小設定，為人物和故事增色，比如，司藤一心動，頭上就開花，令網友大呼“太萌了”。
選角的時候，列了很多人，但像這樣的大女主是沒有對標作品的，誰來演，吵翻天。將司藤和景甜的人生串聯，伍星焰覺得頗為同軌，她們都很傲嬌，但也歷經了各種苛責。劇本於是最先給到了景甜，經紀人第二天就反饋說：景甜連夜看完了劇本，說這是她半年以來看過的最好的劇本和人設，喜歡，想演。
結果《司藤》和司藤同時大火，人物設定既新鮮又有時代感，景甜一劇扭轉乾坤。網友感嘆地說：“大甜甜終於找到了適合自己的角色。”
沒有李木戈和景甜，就沒有現在的司藤，而張彬彬的秦放，同樣帶給人驚喜，除了演員，每位工作人員都在這個專案裡大放光彩。“是大家共同成就的司藤。”伍星焰說。
因為風險前置，在概設和劇本階段把所有能夠想到的問題基本都解決了，成片之後就只是細節上的調整，大脈絡沒有做任何修剪。平臺組織了幾場超前觀影會，讓觀眾來找bug，提意見，做質檢，根據他們的意見又修訂了一遍。2020年11月正式交片。
2021年3月8日，《司藤》開播，差點被黑，一個大UP主發了吐槽的影片，也確實影響到了很多不明真相的路人。結果，在劇組還沒開始反黑的時候，原著粉已經主動和UP主幹上了，在評論區裡有理有據的進行了分析辯駁。
“這大概是書粉對我們尊重原著的回報吧。”伍星焰感慨地說，這一次，在IP改編上，團隊確實開了很大的腦洞：
譬如，原著中的司藤更高冷，更遊離，我們把她往下拉了一拉，讓她高冷依舊卻更有煙火氣，也有可愛的一面，拉近了角色和觀眾的距離。
譬如，對配角人物進行了改造，原著中的老道長顏福瑞是個胖糟老頭，但他戲份非常多，我們就找了一個年輕人來演，更加貼近網劇受眾。
譬如，原著中的9歲瓦房被沈銀燈吃了，我們覺得，小孩不能死，就把他救活了，改編看似跳離了原著，但更加符合原著粉的情緒。
“當然也有遺憾，甚至bug，但用了心，觀眾就能看到，感受到，就會寬容你，要麼不作聲，要麼善意提醒。我很感恩。”伍星焰說。
此外，為了讓設定和場景更加貼合，儘管預算有限，導演還是堅持實景拍攝，賈老闆也很支援，5次轉場，去了香格里拉，西雙版納，普達措森林，最後經無錫在橫店殺青。在雲南的幾個大森林中拍了四五個月，“只有在這種環境之下，人們才會相信外星植物和人的關聯是一定會發生的。在北上廣，或者棚裡，是不可能的。”伍星焰說。
而為了吸引男性受眾，創作團隊還將司藤的愛恨糾葛修剪得更加乾淨和純粹，並加重了劇集的懸疑線，終於，如願以償，成功破圈：
集均播放值破億，愛優騰三大平臺8榜第一（含優酷全網排行榜、騰訊劇集排行榜、愛奇藝搜尋等），抖音播放量660億，微博熱搜上榜超130次，VLinkage網劇播放指數累計16日排名第一，骨朵熱度指數累計20日排名第一，德塔文電視劇景氣指數累計13日排名第一，海外發行至泰國、越南、新加坡、北美，廣受好評。
豆瓣23萬人評分7。1，網友自發建立的“司藤小組”由最初的1000人，發展到最後的5萬多人，僅次於《山河令》的“山人小組”，而有的爆劇小組也就兩三萬。
大結局時，人民網做了一場直播，實際觀看人數超過500萬。
記者採訪伍星焰時，她主導的第四部戲《國子監來了個女弟子》正在熱播，這部主要針對90後00後的校園古偶劇，由90後團隊擔綱編劇，他們的思想非常跳脫，段子層出不窮，圍讀劇本的時候，大家經常笑成一團。伍星焰說，快樂也是剛需，這部戲定位清晰，它就是一部小成本下飯劇，卻超出了預期，在同檔期劇集中，播放量名列前茅……
“當時籤趙露思的時候，陳芊芊還沒有播出，我們也是撿到寶了！”伍星焰笑著說。
04
星星之火，可以燎原
奇幻，古偶，現代，伍星焰的劇題材型別完全不同，但她卻做到了相容，取得了奇效，而且還要尋求更大的突破，這次瞄準了懸疑，接下來會做一部檢察官拯救失足少年的專案，故事精彩——最高檢將提供大量素材，立意高遠——未成年人無意中做了一些錯事，放開手，他會墜入地獄，拉一把，或將成為巨人……
從2008年進入新浪電視算，伍星焰踏入影視圈已經13個年頭，星星之火，正在高燃；星星之火，可以燎原：
把每一部作品都當成最愛。
遇上真愛，就得倍加呵護；用了真心，就會找到鑰匙；付出真情，就一定會贏得熱烈的迴應。
別讓資本和演員決定成敗。
被資本牽著走，圍著演員轉，這樣影視圈生態環境是畸形的。也導致了很多不符合正常邏輯的事情發生。資本固然重要，但和藝術要各行其道；演員固然重要，但不是決定性因素。用資本砸出的流量，不長久，也不真實。堅守創作本心，遵循生產規律，才會有更多好作品。
把所有風險都消化在開機前。
即風險前置。把所有的可能遇到的風險都列成清單，全部消滅乾淨，容不得半點疏漏和僥倖，一個問題沒有解決就絕不開機。前面多費點周章，後面就會少很多麻煩。這樣也會進退有據，避免掉進坑裡。
IP改編要關照書粉的情緒。
IP改編，核心不能變。保留和改編的基本比例以七三為宜。更重要的一點是，在改編之前，不但要讀小說，還要看留言，瞭解書粉觀感。很多作者都會因為書粉反應強烈而修訂情節，讓人變死變活，或者變好變壞，編劇為啥不能關照書粉情緒，與他們達成共鳴？
別把配角當工具人。
我從小就站副CP，喜歡看配角以及他們的故事。因為他們就是我們身邊的人，有好有壞，有著“人”的普通屬性。所以，我們不能為了映襯主角的完美，而把配角可勁地往惡、壞、醜裡造。而是要好好的打磨，透過他們拉動觀眾的融入感和代入感。有時候他們甚至比主角的代入感更強。（完）
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