近日，“MOMO直播17驚喜夜”在深圳上演。
這場盛典堪稱直播行業的頂級配置，無論是場館外顯眼的宣傳畫面，還是場內堪稱豪華的裝置，都足見陌陌的“大手筆”。
盛典當天，陌陌副總裁賈維接受了今日網紅的專訪，深入介紹了陌陌直播運營戰略及成效，並表達了他對於直播行業的看法。
在賈維看來，直播還處於很早期的階段，還有很多發展可能性，對於各種唱衰直播的聲音，他不以為然：
“大家都覺得直播不行了，但是直播還支撐著好幾個上市公司呢。”
深耕“主播藝人化”戰略
“MOMO直播17驚喜夜”星光璀璨，匯聚了眾多明星與人氣主播。當晚，主播搭檔明星輪番獻唱：洪小喬搭檔張韶涵演唱《隱形的翅膀》，宣告和毛不易共演一曲《消愁》……
然而，雖然請來這麼多明星，但現場焦點卻是陌陌的主播。從明星與主播搭檔演出的節目來看，主播的表現力、粉絲號召力已經不遜色於明星。換言之，舞臺上明星與主播之間的界限已經有些模糊。
這正是陌陌從2016年就堅持在做的事情：主播藝人化。尤其是在過去的2018年，陌陌推出的造星計劃之一——陌陌音樂計劃，有了新的調整。
賈維介紹，主要的調整集中在兩點：
“第一，我們把整個的比賽、選拔以及出歌的過程，變得非常的緊湊；第二，我們會非常重視在網路平臺，尤其是一些其他內容傳播平臺，比如像短影片平臺的傳播，這一塊我們做了不少的工作。”
“陌陌音樂計劃”已經打磨了3年時間，如今已經形成了一套工業化的音樂生產流程，能夠迅速地打造優質作品，進而為主播獲得更大的曝光量。
這套體系的不同之處在於“先有歌再有演唱者”。“首先我先篩選二十首歌，先有歌曲，我不知道是誰唱，因為我不知道比賽誰會贏。”
賈維表示，這20首歌的選擇會有專業人士參與，他們會提意見，然後一起判斷這些歌有沒有走紅的機會，例如是不是打中了當下社會的一些情緒、某些特定群體的關注點，從各個方面分析走紅的可能性。然後再等比賽結束、優勝主播選出來之後，考慮誰適合唱什麼歌，使用這樣一種方式去生產作品。
“它不像以前的傳統流行音樂，先打造一個藝人，然後再為他量身定做作品。對我們來講，直播平臺就是一個陪伴性的互動平臺，它更接近於現實當中的舞臺表演，這種陪伴需要很多的內容來作為潤滑。”
在賈維看來，使用者接不接受是非常重要的，所以平臺需要提供一些使用者接受度很高的內容，才會有很大的機會。
“隨著智慧手機的普及和消費內容下沉，每個人的意見都能成為流量的一部分，所以我覺得反而是更接地氣的這些內容生產者會更有機會。”
從這個角度來看，賈維認為長期來看，“不太存在所謂的明星和網紅之間的差別”。如今的時代不再是明星把握話語權，流行音樂越來越多出自於網紅甚至素人。
“其實作品紅了，人就有更多的機會，這個是相輔相承的。就像大壯也上了浙江衛視跨年，作為《我們不一樣》的演唱者。從一個主播，他有了自己的作品，變成了一個藝人，之後正常的商業運作，這是一步一步的。”
“只要人有影響力，或者簡單的說有流量，那圍繞他的這種商業的開發，會自然而然的出現。”賈維表示，陌陌更希望主播在站外能有更大的影響力，“在大眾的層面，或者在其他圈層能有影響力，獲取更多的使用者，從長線來看一定對我們是更有好處的。”
大壯其實在整個2018年直播時間並不多，但賈維認為：“其實對我們來講，他在直播上花多少時間，未必有那麼重要，他作為一個藝人是不是能取得更大的成功，對我們來講其實意義更大。”
新的一年，陌陌還會繼續深耕“主播藝人化”，讓他們在外部平臺獲得更大的曝光。除了“陌陌音樂計劃”等內容品牌之外，還會繼續將主播輸送到各一線綜藝節目。
2018年，陌陌將張依依、大壯等主播送上了《創造101》《幻樂之城》等綜藝節目的舞臺。在賈維看來，綜藝節目能夠讓主播獲得直播以外的商業開發，有機會對接更多資源。
“就拿張依依來說，雖然最終沒有進團，但一些時尚雜誌、品牌合作還有影視劇的邀約都是比較多的。”
現在，越來越多綜藝節目開始主動跟陌陌合作，賈維表示，接下來會有更多的機會。
扶持中小公會，提高門檻
在2018年第三季度的財報中，月流水百萬以上的公會數有了大幅提升，原因在於陌陌加大了對中小公會的扶持，以激勵其更快地規模化成長。
一直以來，陌陌對於中小公會的扶持力度不言而喻，不少公會也都表示認可，但賈維表示，明年的門檻會有所提高。
在賈維看來，所謂的中型公會要具有一定的規模：“一年至少有千萬以上的營業額，這樣的公司我覺得它才能持續去經營，才能有比較好的資源和手段。”
換言之，陌陌要扶持的“中小公會”並非是只有幾個主播、月入幾萬的公會，因為這樣的小型公會存活機率低，平臺難以保證他們具有持續的運營的意願。
賈維表示，將提高中小公會的門檻，實則還是確認公會是不是真的嚴肅地想要做好直播這件事，同時也能夠保證簽了小公會的主播利益。
至於業內“陌陌的機制比較均衡，大家都有錢賺”的說法，賈維認為，中小型公會能否賺到錢，還是跟他們本身的運營能力有關係的。
賈維表示，早期剛進來的公會，如果專業能力比較強，會比較容易做起來。而現在新進來的一些公會，如果本身並不是那麼專業、規模也不夠，在已經有強大的競爭對手情況下，發展會有一些問題。
“但是我們在政策上，在流量分配上其實是一視同仁的。因為我們本身是基於位置的一個社交平臺，天然在流量分配以及一些分發上，會有一些去中心化的方式。”
賈維認為，在大多數的日常情況下，過度的流量集中是沒有意義的。用這樣的方式，可以讓公會與平臺一起得到更好的發展。
新玩法：本質為了“社交”
最近，陌陌上線了新的玩法——主播巔峰賽，類似於王者榮耀的排位賽。區別在於“主播巔峰賽”是月度賽而非季度賽。
談及為何要上線新玩法，賈維提到了去年陌陌的一個焦點：總榜第一的爭奪。
“隨著時間的程序你會發現，這個升級會越來越難。你必須要跨越越來越多、越來越高的門檻，才能去升級。這個對於玩家、主播，包括所有的使用者，哪怕是圍觀吃瓜群眾來講，它的娛樂性都是不夠的。”
賈維表示，很希望能有類似的創新方案出來，能搭建更多的場景，讓主播、土豪都更有積極性。
另外，在電商方面的佈局，賈維表示電商會是一個豐富使用者使用的一個功能或者手段，而並不是平臺的重點。
在他看來，電商更像是一個陪伴性的一個消費場景。“在陌陌上，它可能跟淘寶之類的還是有很大的差別，淘寶是明確的購物需求，但陌陌可能更多的還是一個娛樂互動的場景。”
他反而是介紹了另外一個思路：就是會跟一些有旅遊資源的地方政府建立關係，以戶外主播為主要抓手，一方面幫助他們宣推旅遊資源，去做當地的直播，另外就是可能在直播間嵌入跟直播內容相關的電商內容，跟當地資源的結合。
“電商肯定不會是我們的重點，但是它會是豐富使用者使用的一個功能或者手段。”
賈維這樣認為。
短影片是個繞不開的話題。對於今年十分火熱的短影片，陌陌也有很多主播選擇拍短影片，但賈維認為，短影片對於直播並沒有特別直觀的衝擊。
“短影片很短，10幾秒就結束了，跟平臺是人跟內容的關係。但是在直播裡面，其實是人跟人的關係。而且你玩的越深，你會發現你跟很多人之間的關係的互動。所以他的粘性會更強，對單位時間的佔有會更強。”
賈維認為，短影片對於使用者時長的搶佔，影響肯定有，但是這個是大家都要去面對的事情。
“
長期來看，我覺得你還是得看產品的邏輯到底是什麼，你到底是以人為核心的互動，還是內容消費的邏輯。而且甚至哪怕只是內容消費的邏輯，你用不同的思路去做推薦，去呈現給使用者，得到的結果都是不一樣的。
”
賈維表示：“我們的價值不是內容的價值，我們的價值其實是互動，這是實時互動的價值，跟短影片平臺的價值是不一樣的。我們只需要放大我們的價值，讓使用者明白你來這裡跟看短影片是不一樣的，你得到的體驗是不一樣的，你放大這個，自然能夠獲取你該獲取的那部分使用者“
對於陌陌而言，無論是平臺的各種新玩法，
最終目的都是為了陪伴、為了社交。
直播仍在持續創新
邁過2017年的風口，經過2018年的洗禮，直播行業愈趨成熟。但也有不少平臺掉隊，寡頭效應越來越明顯。
對於行業未來的發展，賈維認為，大的格局不太會有顛覆性的變化，直播現有的模式是一個非常成熟的互動娛樂方式，現有的格局是一個非常穩定的市場。當然，網際網路本身就是一個受技術驅動的產業，但也有一些基於技術的變化和產品的創新。
“我相信2019年隨著一些底層技術的變化，可能持續不斷的還會有新的嘗試，不管是我們或者其他家。”
比如去年年初的直播答題、狼人殺，甚至最近的音遇，他認為這些玩法本質上沒有太大的差別，技術上都是互通的：“所以其實在這個基礎上，很多產品都有創新的可能性。”
而陌陌產品內部，也有好多類似的玩法。比如音訊交友，聊天室等。賈維說，聊天室其實裡面KTV、搶歌這種功能一直也都是有的。
他認為，作為一個成熟的商業模式，直播市場很穩定。“但是因為網際網路本身的變化就是一個技術驅動的，所以我覺得技術和產品驅動可能會讓行業有一些新的變化，但這個可能只是一個大概的趨勢。”
對於唱衰直播的聲音，賈維顯然並不以為意，他這麼說道：“大家都覺得直播不行了，但是直播還支撐著好幾個上市公司。”
“其實我覺得說一個最根本的，我們不需要用直播去定義，其實就是實時互動。”
賈維認為，直播還是處於很早期的階段。
“因為直播這種能夠讓不同的人在一起能夠及時得到反饋的模式，本質是在深度互動之中給人帶來樂趣的產品，所以還有很強大的生命力。”
“你不覺得人與人之間能夠實時互動的這種互動，其實有很大的樂趣嗎？”