記者 | 盧奕貝

編輯 | 昝慧昉

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沉寂多時的醒目汽水，終於又被可口可樂“寵幸”了。

12月12日，可口可樂在京東自營店上線了醒目品牌的一款新品——菠蘿啤汽水。這款新品的規格為330ml，一箱12罐的售價為35。9元，由河南太古可樂公司生產，僅在河南的線下渠道以及京東旗艦店、美團等線上平臺限量售賣。

對許多80後而言，醒目汽水都會是童年記憶之一。但隨著這代人的長大，它逐漸淡出了人們的視野。

雖然再迎新品，但介面新聞搜尋發現，在京東可口可樂自營店中，消費者只有選擇河南省的收貨地址，才能選購這款醒目菠蘿啤；河南省外的消費者，只能去非自營店下單。

目前，京東可口可樂自營店中的購買評價已經有1000多條，好評度達100%，其中不少顧客都稱醒目是“80後的記憶“、”讓人懷念“。

在可口可樂京東自營電商，這款醒目菠蘿啤只對河南地區消費者發售。來源：可口可樂京東店截圖

其實，醒目汽水是可口可樂早期專門為中國年輕消費者研製的果味碳酸飲料。進入中國市場後，可口可樂一直試圖本土化、推出更適合中國市場的品牌。

1997年，可口可樂抓住中國市場上果味碳酸飲料的空白，率先在北京、武漢、大連等地以醒目汽水的罐裝及家庭裝開啟市場。除廣受歡迎的蘋果味汽水外，醒目還推出過西瓜、桃子、蘋果、葡萄、西柚等口味，這在當時也確實也吸引了許多消費者。到2001年，醒目汽水已經在全國飲料市場上排名前五，市場份額為8%。

如果你有看過動畫片《數碼寶貝》，那麼也許會記得，在2001年內地電視臺首輪播出時，這部動畫片的片前、片中、片尾會各播一遍醒目汽水的廣告。在當時，收集數碼寶貝與醒目聯名的玩具、卡片在小學生中曾掀起一陣風潮。

醒目汽水早期與“數碼寶貝”的聯名。

但好景不長，隨著中國消費者消費習慣改變、碳酸飲料市場整體疲軟，變成了無足輕重的存在。

根據前瞻產業研究院的報告，2000年以前，碳酸類飲料佔據中國飲料市場的主導地位，但是隨著飲料行業更多健康飲品的出現，及消費升級的大背景，碳酸飲料已經逐漸被替代。中國碳酸飲料銷量在2014年達到巔峰，逼近1800萬噸，此後碳酸飲料開始走下坡路，銷量持續下滑，2016年碳酸飲料銷量跌至1739萬噸。

不僅中國如此，全球範圍內，碳酸飲料的銷售都在走下坡路。來自美國飲料行業刊物《飲料文摘》的資料顯示，在美國，整個碳酸飲料最早下滑的情況出現在1998年，自2005年起至今，更是連續12年呈下滑趨勢。

對於可口可樂公司來說，雖然醒目汽水曾經有過高光時刻，但相比面向全球市場的雪碧及芬達等飲品，其重要性低很多。此外，醒目與芬達在定位上一定程度的重合，多少也導致前者陷入了尷尬的境地。近幾年，消費者已經很難線上下渠道找到醒目汽水了。

可口可樂公司如今重拾醒目，跟它探索多元化的產品組合密切相關。這家飲料巨頭，正從最初的單一碳酸飲料產品轉向包括咖啡、果汁、功能飲料、水、增強水、茶等在內的飲料全品類業務。

近年來，Honest Tea有機茶、ZICO椰子水、Fairlife牛奶和Topo Chico氣泡水等都已進入可口可樂的品牌矩陣中。此次在醒目品牌下推出菠蘿啤，也是它在產品組合多元化方面的又一嘗試。