隨著移動網際網路的普及，人們的購物方式已不再侷限於實體門店，線上購物成為了拉動消費的一大主力，據國家稅務總局增值稅發票最新資料顯示，2020年，我國的網際網路生活服務線上銷售收入、物流快遞服務銷售收入、數字文化服務銷售收入，同比分別增長56。1%、26。8%和31。1%，線上消費呈現持續快速增長的趨勢。

在這樣的大背景下，美容、美妝、美顏等成為了線上消費的熱點，“顏值經濟”迅猛崛起，行業內競爭不斷加劇。於是，不少品牌搭上了小紅書種草、抖音網紅直播等快車，努力為品牌做宣傳，醫採就是其中之一。

那麼醫採是一款怎樣的品牌？從DHV到DHV-Ⅱ之間發生了什麼？旗下系列產品宣傳的護膚方法和功效是真是假？公司推出的代理制度又該怎樣解讀？

發展歷程，行政處罰

據天眼查資料顯示，醫採的所屬公司為廣州優研生物科技有限公司（以下簡稱“優研生物”），公司是一家美妝護膚品研發商，旗下還有DHV護膚品牌，公司於2014年5月30日成立，註冊資本5000萬元，實繳0元，法人代表徐晶良。

而該公司在去年7月，因為未按規定的期限開具發票的行為，受到當地稅務稽查局罰款500元的行政處罰。

在優研生物的官方網站上我們瞭解到，房玉秋是醫採品牌的創始人，在開創醫採之前，她18歲便踏入社會，擺過地攤，跑過業務，也做過奶茶連鎖店老闆，後來看到化妝品行業背後的商機，便毅然決然投身其中。

兩年後，房玉秋在一場全球美容發展的論壇峰會上認識了德國醫美教授團隊，雙方基於“輕熟肌”理論進行了多次的交流溝通，最後在2013年，房玉秋成立品牌研發基地，組建生產工廠，並在市場上順勢推出針對輕熟肌護理的面膜，醫採品牌就這樣誕生了。

在醫採的官方公眾號推文裡，我們還能看到醫採一路以來的發展歷程：2015年，冠名上海萬人微商大會，獲得“全國微商十強黑馬獎”；2016年，獨家網紅打造系統上線，創造百分百成交率；同年七月成立廣州市寶藍化妝品有限公司，參與醫採產品的生產工作；甚至在2017年，還有房玉秋受邀與美國前任總統奧巴馬進行會見……

商標之爭，一波三折

值得一提的是，我們發現優研生物曾在2018年陷入了一場與DHV品牌有關的商標糾紛。

據悉，事情經過是這樣的：浙江明鼎商標代理有限公司在2012年3月註冊了第3類日化用品商標“DHV”，後來轉讓銷售給了優研生物，而株式會社DHC方表示“DHV”商標與其“DHC”商標相似，侵犯了其對“DHC”享有的在先商號權。

最後法院裁定“DHV”與“DHC”商標若共同使用在同一種或類似商品上，容易使公眾對商品來源產生混淆或誤認，兩者之間構成近似商標。同時表示浙江明鼎商標代理有限公司申請註冊了多件含有他人知名品牌的商標，商標註冊後又進行銷售轉讓，這種囤積商標、以銷售為目的註冊商標的行為擾亂了商標註冊秩序，應當予以制止。那麼也就是說，DHV商標的出現很有可能是在蹭名牌的熱度，以此來提高DHV品牌自身的曝光度。

在這個過程中，《株式會社DHC與國家工商行政管理總局商標評審委員會其他一審行政決定書》中，出現了一則罰款裁定：廣州優研生物科技有限公司為證明其對涉案第10592317號“DHV”商標進行了廣泛宣傳因而具有較高知名度，偽造重要證據，情節十分惡劣，嚴重妨礙行政訴訟，對其處以罰款一萬元的決定。

緊接著，商標評審委員會與優研生物又認為“DHV”商標經過長期使用已經可以同“DHC”商標相區分，並對之前的判決結果表示不服，向法院提起上訴。最後，在2018年12月27日釋出的《廣州優研生物科技有限公司等與株式會社DHC二審行政判決書》中，法院裁定駁回上訴，維持原判，這場商標之爭也算落下了帷幕。

眼下，當我們對DHV商標進行查詢時會發現，該商標已經處於無效狀態。

與此同時，我們發現目前DHV在進行相關運營宣傳時，已經改為使用DHV-Ⅱ商標，而據網上公開資料顯示，DHV-Ⅱ是廣州諾薇國際生物科技有限公司（以下簡稱“諾薇國際生物”）旗下的品牌，公司於2018年成立，註冊資本1000萬元，實繳0元，法人代表鄧兆華，實際控制人兼品牌創始人張馨月。

據查，該商標同樣是由浙江明鼎商標代理有限公司註冊後轉讓形成，那麼說張馨月是品牌創始人是不是又有失妥當呢？

除此之外，我們發現網路上一些較早的文章中顯示，張馨月又叫月亮姐姐，是廣州優研生物科技有限公司的CEO，只是後來退出了，對此我們詢問了有關經銷商，對方表示張馨月與優研生物沒有任何關係，但仔細檢視不難發現，優研生物與諾薇國際生物的公司地址非常近，就處於上下樓的關係。

系列產品，宣傳話術

瞭解完公司，那麼接下來，我們就來說一說優研生物的產品。據瞭解，醫採和DHV品牌旗下均有彩妝、護膚、美髮等種類的產品，而這些產品在種種宣傳之下變得神奇無比。

其一，醫採

據悉，醫採目前最熱門的產品要數多肽奢寵水光套盒（紅套盒）、自律迴圈藍套盒（藍套盒）和多肽密集修護蠶絲面膜等。在經銷商對外宣傳的公眾號文章裡，我們可以看到紅套盒的諸多功效：改善鬆弛、改善暗黃呈現白嫩肌膚、消退痘印、淡化斑點……

藍套盒中的各種成分能夠分解黑色素、淡化斑點、啟用細胞再生等；多肽蠶絲面膜具有顯著的美白保溼功效，還具有徹底排除面板髒物的特性，能夠快速修復問題性肌膚，特別是過敏、曬傷等膚質……

同時，在經銷商的朋友圈裡，也能看到各種使用醫採產品後的反饋。

經過查詢我們發現，醫採多肽密集修護蠶絲面膜的許可證號為粵妝20161065，並且醫採旗下所有產品均是國產非特殊用途化妝品備案，生產企業為廣州優研生物科技有限公司和廣州市寶藍化妝品有限公司。

而以上所宣稱的美白、淡斑是特殊用途化妝品才具有的功效，根據《化妝品標識管理規定》、《化妝品命名規定》、《化妝品命名指南》等檔案要求，非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品的作用，這也就是說，醫採的系列產品不能宣傳有美白、淡斑的功效，否則將涉嫌虛假宣傳。

其二，DHV

除此之外，DHV品牌在宣傳方面也有著和醫採類似的問題。

DHV花青素多效修復面膜，含有的花青素、庫拉索蘆薈、洋甘菊有著超強抗氧化、補水保溼、消炎抗敏和曬後修復的強大功效；DHV奇蹟水和絲滑乳含有的“不死草”可減少紅血絲，用奇蹟水水療還可以去除細紋、淡化色斑。

同樣地，經過查詢，DHV花青素多效修護面膜的生產許可證號為粵妝20161192，並且品牌旗下所有產品也均屬於國產非特殊用途化妝品。

據悉，我國批准的特殊用途化妝品有9大類，分別是育發、染髮、燙髮、祛斑、防曬、健美、脫毛、除臭、美乳。依據法規，這些化妝品必須經國家批准，取得特殊用途化妝品批准文號後方能生產。對此，《化妝品衛生監督條例》第十四條也規定，化妝品的廣告宣傳不得有下列內容：（一）化妝品名稱、製法、效用或者效能有虛假誇大的。顯而易見，祛斑類化妝品屬於特殊用途化妝品，根據有關規定，非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品的作用。

同時，DHV產品宣傳的“消炎”等字眼違反了《化妝品標識管理規定》中化妝品標識不得標註明示或者暗示具有醫療作用的內容，若違反上述規定，那就屬於虛假宣傳。

在這篇報道中，我們瞭解了醫採品牌的誕生歷程、DHV商標糾紛的事件始末，並看到了優研生物旗下兩大品牌在宣傳方面存在的問題，在下篇報道中，我們將對醫採的“灌膚”說法進行探討，並將對公司一系列的代理制度進行解讀，請繼續關注微商電商內參。

文章來源：微商電商內參，特此鳴謝！