每個時代都有屬於自己的故事,而經典的故事則可以跨越歲月長河,熠熠生輝。
愛馬仕就是故事營銷的高手,因此它成為被時尚寵兒爭相擁有,風靡全球的世界名牌。
早些年,愛馬仕還是製作馬具出名的公司,隨著1837年它轉戰時尚領域,才開啟它的皮包之旅。
01 故事的獨特魅力
而真正讓愛馬仕名聲大噪的原因,卻來自一部美劇《慾望都市》。在精彩的故事裡,女主為了想要買愛馬仕的鉑金包,又不想等待五六年的訂購週期,於是冒用著名演員的身份才千辛萬苦買到它。
天有不測風雲,女主遭遇搶劫,她寧可舍掉鉅額財富,也要拼命守護鉑金包。一時間,喜愛該劇和該演員的上層人士,移情到鉑金包,讓鉑金包難搶購的預言成真。
愛馬仕深諳人性,它一直採用故事和營銷相結合,擴大自己的品牌影響力。這就是故事的魅力。
大到一個國家,一個企業,小到一個人,都有令人尖叫的故事。可是什麼樣的故事能夠吸引人?
拋開作家、導演、演員的影響力不談,有哪些資訊可以讓我們產生“我想看這個故事”或“感覺這個故事會很有趣”的想法?
02 故事吸引人的秘訣
金泰源在《爆款故事的誕生》中,提煉了四點回答這個問題。而這四點對於我們想要創作爆款故事也是至關重要。
(1)對特別事件和話題,即素材的期待;比如《水門橋》、《三國演義》等;
(2)對特別的主人公好奇,尤其是長久存在於人們記憶中的真實人物;
(3)對型別的偏好,比如科幻、恐怖、喜劇等型別的故事;比如《仙劍奇俠傳》、《哈利波特》等;
(4)被電影的一句話梗概所吸引;比如《霸王別姬》:說好了一輩子,少一年、一天、一個時辰,都不是一輩子。
好的故事可以給我們溫暖和愛,修補我們在塵世間千瘡百孔的內心,為我們注入前進的能量和希望,讓我們尋找到內在的自己和幸福。
金泰源曾任職韓國某娛樂傳媒電視局局長,在韓國多家高校講授故事寫作課程。他還參與多部電視劇和動畫片的製作,累計收視人數超50多億。《爆款故事的誕生》凝聚了他作為韓劇金牌製作人的30年創作心得。
03 故事的“慾望的配方”
這本書很有深度,他總結提煉了好萊塢非常經典的八種故事理論,並結合熱播的電影進行拆解,生動有趣。創造來源於模仿。他在經典理論的研究下,創作並申請故事理論“慾望的配方”的專利。
這本書詳細拆解了他對於爆款故事的創作的理解,以主人公的缺失和慾望的因果關係構建情節,並採用四幕24個單元格填滿情節結構。
根據作者的萬能24單元格模板,結合情節要點(匯入情節、開端、轉折、高峰和高潮),我們能快速讀懂一個又一個經典有趣的故事。
主人公到底是為了什麼,不惜一切代價,踏上充滿考驗和艱難險阻的旅程呢?而這樣的一句話,幾乎是囊括所有故事的魔法。
這裡的什麼,就是故事寫作的目標,也是故事的主題。它可以是作者想要表達的時代所期待和追求的價值觀,也可以是主人公缺失的慾望。
踏上旅程則意味著,錯綜複雜又奇思妙想的阻礙,以及主人公的坎坷遭遇。
如果想要學習寫好一個故事,那可以好好讀讀這本書。將好萊塢故事理論和金泰源的“慾望的配方”,結合起來進行學習和借鑑。
在故事中構建的世界充滿愛和正義,這是我們美好的期待,也是我們孜孜不倦地追求。正因如此,故事才能經久不衰,被無數人喜愛。
我是青顏,關注我,陪你讀書看世界。