如今，瞭解漢服的人越來越多，氛圍更加包容
除了國內客戶，海外訂單也不少。在國外讀書的中國留學生是常客，他們不僅熱愛傳統文化，還把中國文化自豪地穿在身上，展示到國際舞臺
曹縣有漢服及上下游相關企業2000多家，原創漢服加工企業超過600家，銷售額佔到全國同類市場的近三分之一。來自全國各地的訂單以秒計數，飛向這裡
文 |《瞭望》新聞週刊記者 張昕怡
穿著漢服騎摩托，這是“90後”女孩舒秋紅一天的開始。
對她而言，這不違和。身著漢服，就像一句對傳統文化的大聲告白。
相關統計顯示，像她一樣的中國漢服愛好者數量不斷增長，2021年，約有六百多萬人“入坑”漢服，市場銷售規模破百億。
分享漢服日常穿搭、身著漢服“打卡”拍照……不知不覺間，“緗綺為下裙，紫綺為上襦”的古風時尚融入現代生活，拓出市場新局。
參加上巳節雅集活動的漢服愛好者在西安碑林博物館參觀（2021年4月14日攝） 李一博攝/本刊
源於熱愛
作為一名漢服愛好者，舒秋紅一年四季盡是廣袖羅裳。
她對古風的喜愛與生俱來。出生於貴州苗寨，舒秋紅自小就對外婆頭上叮咚作響的苗族銀飾充滿好奇，傳統服飾上繁複精美的繡花也總能引她關注。後來到山東濟南求學，發覺大明湖畔的美景與她熱愛的古風服飾相得益彰，於是在此安定下來。
“感受到最大的變化是社會越來越接納。”舒秋紅說，過去穿著漢服走在路上，會引來各種目光。如今，瞭解漢服的人越來越多，氛圍更加包容。
艾媒諮詢資料顯示，目前，45。2%的中國網民比較瞭解漢服、能辨別漢服的基本形制；40。8%的網民對漢服有大概的認識、能辨別出漢服；對漢服完全不瞭解的網民僅佔1。9%。
出於熱愛，舒秋紅開了一家小店，賣漢服，還賣她手工製作的簪花、首飾。“大部分顧客是年輕人，我和好多顧客都成了朋友。我們有相同的愛好，都想把漢服的美傳播出去。”舒秋紅說。
在漢服愛好者們看來，願意接觸、推廣傳統服飾的人越來越多，漢服已然“出圈”。生活在重慶的謝穎，自小就有個武俠夢。2017年，她開始關注並喜歡上漢服，為了實現“漢服自由”，謝穎乾脆開了一家漢服網店“兮言坊漢服”，和網上的“同袍”們分享自己的快樂。
店鋪剛開時，人氣並不足。為了設計出滿意的款式，謝穎幾乎翻遍漢服書籍，《中國服飾史》《中國經典紋樣圖鑑》等經典她都如數家珍。她想在保留傳統服飾設計的基礎上，將對漢服的理解融入日常生活，提高衣服的穿著率。
短短兩年，店鋪粉絲量漲到3萬多人，店裡最受歡迎的款式賣過兩千多件。“這份事業源於我對漢服的熱愛，讓我倍感幸福的是能夠把傳統服飾的美分享給更多人。”謝穎說。
“新中式”成爆款
唐制的齊胸襦裙，宋制的三襉裙，明制的馬面裙……山東德州武城縣，在趙秀麗和丈夫宮寶海經營的定製漢服工作室“老宮裁縫鋪”裡，陳列擺放著不同朝代的精美漢服，儼然一座民間“漢服博物館”。
其中，一襲棗紅色繡有龍紋式樣的“蟒袍”最為亮眼。這是趙秀麗比照孔府舊藏文物明代誥命夫人的賜服，一比一製作的限量款。這款“蟒袍”樣衣很少有人訂做，趙秀麗卻一直把它擺在最顯眼的位置，作為對傳統服飾的致敬。
“過去經常去逛博物館，也買書來看，學習傳統服飾的知識和門道。現在只要客戶提出需求，看到圖片，我們就能做。”宮寶海說，他們只做傳統漢服，網店有著穩定且充足的客源，近兩年，漢服的消費群體更加多樣，除了年輕女性，也有男性光顧，有些漢服愛好者每個季節都會在他們家定製幾身衣服。
創業8年，從最開始的夫妻二人，“老宮裁縫鋪”已經發展成為20多人的團隊，每月產量穩定在1000件左右，網店擁有9萬多粉絲。
除了國內客戶，海外訂單也不少。趙秀麗說，中國留學生是常客，他們不僅熱愛傳統文化，還把中國文化自豪地穿在身上，展示到國際舞臺。
古風文化的復興，不僅帶動漢服行業發展，也把漢服所承載的傳統文化符號播撒了出去。近些年，傳統服飾與現代衣物相碰撞的“新中式”風格，以更溫和的方式、更貼近日常生活的形制，受到越來越多消費者的歡迎。
山東濟寧曲阜市，明代曲阜城的正南門“萬仞宮牆”之外有一家小而美的漢服店。店名“昕漢唐”通“新漢唐”，人稱“四姐”的老闆娘陳德春，操著她標誌性的爽朗笑聲穿梭在顧客之中，推薦適合他們的“新中式”服裝。
十幾歲時，陳德春開始學習量體裁衣。在孔子故里成長，她耳濡目染傳統服飾的規矩。在她心中，唐代明豔，宋代典雅，明代端莊……各有特色，但目前最受市場歡迎的還是在傳統服飾基礎上進行改良的“新中式”。
“‘新中式’是結合人們日常生活的需求，再加上設計師個人風格的產物，既實用，又不乏傳統文化的魅力，是市場上的‘爆款’。”陳德春說，傳統文化元素，加上現代布料、剪裁以及技術，正源源不斷給“新中式”服裝輸送創意。
“四姐”原創漢服工作室的生意每天都紅火。“我從孔子博物館展出的《三聖圖》中獲得靈感，最近準備量產一批新布料，把《論語》印到布上，設計更具文化特色的服裝。”陳德春笑著說。
大集鎮有關於漢服的一切
曹縣，古風經濟繞不開的熱詞。
一座位於山東西南部的小縣城，被一句令人上頭的“喊麥”帶火後，細細品讀，人們竟發掘出它“一喊而紅”背後不聲不響的魅力。
據統計，目前曹縣有漢服及上下游相關企業2000多家，原創漢服加工企業超過600家，銷售額佔到全國同類市場的近三分之一。
曹縣漢服核心產業地帶，位於縣城東南部的大集鎮。置身鎮中心，主幹道兩邊整齊林立著不起眼的店面，後面是生機勃勃的農田，與其他鄉鎮的景色並無二致。然而，來自全國各地的訂單卻以秒計數，飛向這裡。
統計顯示，2015年中國漢服市場銷售規模僅1。9億元，此後這個資料陡峭上斜，2021年市場規模破百億。蓬勃的漢服市場，滋養了以曹縣為代表的地方特色經濟的發展。
布料、繡花、紐扣……大集鎮街邊的店鋪各有職能，紡織加工廠更是星羅棋佈。當地從業者說，從設計到生產，再到包裝發貨，甚至網路直播、運營宣傳，關於漢服的一切，都能在這個小鎮上完成。隨著古風經濟市場不斷增容擴大，曹縣已形成完善的漢服產業鏈。
尹啟行在這裡經營多年。沒回老家前，他在外地做攝影器材銷售，是個漢服圈外人，這並沒妨礙他把這門生意做得風生水起。如今，他在曹縣大集鎮經營著一家繡花廠和印花店，還運營漢服樣衣工作室以及多家網店。
“最忙的時候，貨壓著做不完，催單的電話一個接著一個。”尹啟行說，為了趕量而加班加點的粗放式生產已逐漸成為過去。現在自家企業聘請專門設計師設計圖案，也成立個人漢服樣衣工作室，加強了在原創領域的發力。
像尹啟行一樣的漢服從業者還有許多。在這裡，漢服不再是小眾的興趣，也不僅僅是養家餬口的手段，而是地方產業經濟的支柱。據統計，我國現有漢服相關企業近3500家，古風經濟正進一步破圈、勃發。■
【來源：新華社】
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