作者 | 蓁蓁
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因超前點播付費3元1集，《慶餘年》一路衝上新浪微博熱搜第一。在百度風雲榜電視劇榜單中，《慶餘年》也“戰績輝煌”，以281940的搜尋指數甩第二名半條街的距離。
從最初的超前點播付費50元，到迫於爭議修改超前點播規則——額外3元每集的超前點播權，平臺似乎做出了一些“讓步”，但這樣的讓步顯然無法令觀眾滿意。承擔著版權等各類成本的影片平臺為何要在電視劇播放僅一半劇集時收取超前點播費用？3元錢背後是版權運營中版權方、影片平臺與使用者的三方博弈。
（圖源網路，侵刪）
超前點播“出師不利”，盜版資源屢禁不絕
據360百科介紹，《慶餘年》由騰訊影業攜手新麗電視製作，由深藍影業、騰訊影片等出品。該劇改編自作者貓膩的同名小說，於今年11月26日在騰訊影片和愛奇藝首播。
此次超前點播事件，仍需從本月11日晚間談起，觀眾在開啟更新訊息時發現，騰訊影片推送出了一條官方通知，若想在更新日比VIP多看6集，花50元可開通超前點播功能。
開通超前點播的前提是已成為VIP會員，按照騰訊目前18元每月的會員價來看，也即，使用者需花費68才能享受騰訊提出的這項“福利”。
針對騰訊影片給出的“福利”，網友並不“買賬”，紛紛表示付費超前點播不合理。面對眾多網友的批判，騰訊影片於18日對超前點播規則做了改動：騰訊影片會員可提前看6集權益不變，但可享額外3元每集的超前點播權，不再是支付額外50元多觀看6集的設定。愛奇藝也同樣修改了超前點播規則。
但對於超前點播規則的修改，使用者似乎仍不“買賬”。
截止18日下午2時，在新浪科技發起的“你能接受超前點播新規則”投票中，近80%的使用者選擇了“VIP基礎上收費還是不合理”，僅31人選擇了“心甘情願為超前點播花錢”。
據鈦媒體報道，今年11月，愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華曾表示中國市場價格定價可能是過低了，愛奇藝正在醞釀會員費用上漲。
針對影片平臺可能上漲會員費的訊息，財經網發起了“你能接受影片平臺漲會員費嗎”的投票。截止12月18日，近40萬微博使用者參與了投票，其中36。7萬用戶表示不能接受，僅1萬用戶表示“能接受，影片平臺也要活命”。
這邊影片平臺醞釀漲價，那邊盜版資源已廣泛流傳。
早在開啟付費超前點播之前， 在YouTube等外網上就可比騰訊影片、愛奇藝會員多看2集。朋友圈、電商平臺低價出售盜版資源也不在少數。
12月9日，《慶餘年》版權方釋出宣告稱，發現有人擅自利用網際網路非法銷售、傳播電視劇盜版內容，權利人已向公安機關報案，將追究相關人員的刑事責任。
儘管版權方已嚴厲宣告打擊盜版，但盜版資源卻如“野火燒不盡，春風吹又生”。
影片平臺使用者千萬，超前點播或是必然趨勢
事實上，影片平臺的漲價似乎也是不得已之舉。正如楊向華所言，愛奇藝在我國市場的會員價格僅為美國的五分之一，甚至低於東南亞的泰國、越南等城市，愛奇藝的定價可能是相對較低的。儘管騰訊影片、愛奇藝、優酷影片已然構成公認的長影片平臺“三足鼎立”，但“三足鼎立”的市場佔比也未能讓三大影片平臺轉虧為盈。
據第一財經報道，今年6月，已成立8年有餘的騰訊影片公佈了一組資料。截至今年3月末，騰訊影片付費使用者達8900萬，會員收入在2018年和2019年第一季度均列行業第一，且全平臺日均覆蓋人數超過2億。但即使是擁有如此龐大的會員使用者數量，騰訊影片依然在2018年做出了2019年虧損80億元的預算。
時代財經此前報道顯示，8月，愛奇藝公佈其2019上半年財報。財報顯示，2019年二季度愛奇藝營收達到71億元，同比增長15%。值得一提的是，在第二季度末，愛奇藝的訂閱會員規模達到1。005億。這給愛奇藝今年上半年帶來約68。6億元的會員收入。
上述資料已成為里程碑般的資料，但不可忽視的是，營收背後卻是“入不敷出”。今年第二季度，愛奇藝總運營支出仍高於其收入。
針對各大影片平臺的虧損，
銅表律師事務所合夥人律師靳強
稱：“社會經常將影片平臺的虧損原因歸結於兩點，其一是版權保護長期不利，導致使用者沒有觀看正版的付費習慣和需求，其二是影片平臺競爭激烈，推高版權費用。這兩點涵蓋了影片平臺的收入和支出兩端，確實是客觀存在的原因。” 此外，從競爭的角度，
靳強
認為，影片平臺激烈競爭的主要原因，固然在於網際網路本身贏家通吃的商業特性，而優秀內容的稀缺，可能也是競爭激烈的直接原因之一。
對於影片平臺而言，超前點播付費彷彿開啟了另一收入“蹊徑”，那麼，影片平臺是何時首次嚐到了超前點播付費的“甜頭”？
今年暑假，《陳情令》以絕對的熱度成為了2019年的爆款劇之一，騰訊影片在《陳情令》播出至後半段時宣佈將以付費超前點播的形式可以提前觀看該劇的最後6集。儘管許多觀眾紛紛表示抵制，但據相關資料顯示，騰訊影片最終因為《陳情令》付費超前點播收穫了1。56億元。因《陳情令》超前點播帶來的“驚喜”巨大，此後多部作品均踏上了付費超前點播的路途。
但影片平臺真的是迫於盈利需求而採取這類方式嗎？
靳強
認為，付費超前點播模式的產生從直觀上來看，的確是一些影片平臺在某種程度上獲取了一定的收益，但若從更深遠的角度來分析這種收費模式的產生，就可以發現，實際上並不是影片平臺迫切的盈利需求致使這種模式的產生，而是當前文化消費市場轉型所產生的必然結果。
儘管經濟水平在不斷提升，但文化消費群體的版權付費意識卻很薄弱。在“免費為王”舊消費思想影響下，公眾的文化消費能力不斷提高，但整體的消費意願卻止步不前，這樣的消費觀念和消費模式無疑是對文化市場的巨大沖擊。
對此，
恆德律師事務所合夥人律師艾華
也表示，使用者養成付費習慣顯然是需要一個過程的，此前，使用者接受付費軟體顯然也是經過了長期的過程。在使用者接受的過程中，伴隨著權利人的長期的維權，也伴隨著軟體的效能和使用者體驗的不斷提升。影片平臺和付費軟體雖存在顯著差異，但軟體的收費過程也是可參考的。提供更契合使用者需求的內容和模式是使用者付費的基礎，而影片平臺的維權也是收費和共贏的基本保障。
“在VIP使用者中透過收費提前點播的VVIP收費模式，其實也是一種創新。從法律角度而言，只要不違反網站和使用者之間的協議就無可厚非。但其是否降低了VIP使用者的體驗，影響了VIP的價值，這就是商業決策的問題了。”
靳強
稱。
就目前引起巨大爭議的《慶餘年》超前點播來看，
靳強
表示，超前點播付費模式的出現顯得有些操之過急，與文化消費群體的主流觀念不太相符，但從文化市場的整體發展而言，實際上卻是必須的。一部好的影視作品的誕生，不僅僅需要有好的導演、構思巧妙的劇本，還需要有演技精湛的表演者的參與，而這一切都需要資本的加持，才能得以實現，影視作品製作成本僅是版權變現的中一個很小的因素。
“實際上，更多的原因還在於當前‘免費為王’的文化消費觀和頻發的侵權及不正當競爭行為，而這兩個因素可謂是休慼相關。為了迎合公眾追求免費的影視資源或者更好的觀影體驗的心理，大量網路服務提供者會選擇鋌而走險，殊不知，正是這樣的行為，使得影片平臺在經營過程中喪失了潛在的使用者群體和付費成員，造成入不敷出的局面。”
艾華
如是說。
版權市場面臨難題 優質內容仍是關鍵
就版權市場整體而言，付費超前點播引發的爭議如冰山一角。“在版權運營鏈上游的版權方、中游的影片平臺、下游的使用者，三者之間如何實現互利共贏”將是共同關注的問題。對於各方而言，優質的版權內容仍是核心與基礎。
艾華
就此發表觀點稱，優質的版權內容意味著需要版權方去花更多的精力去選擇劇本和演員，意味著要使用更精湛的技術去拍攝作品，也意味著要更精細地打磨影視作品本身，使整個故事情節變的流暢和飽滿，貼合公眾的觀賞要求，而這樣的做法，無疑會造成影視作品成本的提升。
影片平臺為了保證整個版權鏈條的良性運轉和自身的經營，必然會以合理的價位去購買優質作品的相關權利。然後，由影片平臺的使用者來支付一定的時間成本或費用去填補這部分的支出。使用者在支付一定的對價成本購買優質版權內容的同時從中也獲得無形的精神財富，相對而言也是獲益的。
但我國當前的影視版權市場，除消費者消費觀念薄弱外，還存在侵權、不正當競爭現象多發等一系列問題。侵權和不正當競爭行為多發，其重要原因在於侵權、不正當競爭帶來的獲利相較之於懲罰的力度而言，可謂是微不足道。在巨大利益的誘使下，越來越多的侵權、不正當競爭行為風起雲湧。把握好對於侵權、不正當競爭行為的懲戒力度，依舊是版權市場面臨的一大難題。
對此，
艾華
提出建議，從司法角度，對優秀的、具有市場生命力的作品，充分認定其較高的市場價值；對於低劣的作品，也可以在司法環節認定其較低的市場價值。如此，也有利於從司法角度營造鼓勵優秀作品的良性環境。
無論如何，版權保護終歸是基礎。目前市面上出現一些版權費用高的情況，實際上也是版權保護加強的直接結果之一。無論是模式的創新，還是內容的創新，智慧財產權保護是一切創新的基礎，也是經營者進行創新並透過創新而盈利的良性迴圈的基本保障。
最後，小編想問一下，作為觀眾的你，願意為《慶餘年》等熱播劇超前點播付費嗎？
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